随策划专家许顺利看“好创意如何评判和衡量?”
来源:百度文库 编辑:神马文学网 时间:2024/04/28 20:36:33
一一般来说,好的创意可以用两个S来衡量:Simple(通俗易懂)和Surprising(大吃一惊)。
1、通俗易懂Simple
有这样一个故事,在印度有一个雕刻师,他的大象雕刻的栩栩如生。有人就问他怎么能把一块木头雕成一头大象?他的回答很简单,只要把木头的不像大象的部分拿掉,它就是一头大象了。广告也是这样,如果观众看到最后,还不知所云,如果看到最后还要问上一句,"这是做的什么广告?"这个广告就注定出局。
许老师认为,有些创意人至今还着迷于深奥得不容易看懂的创意。客户如果不接受这些广告创意作品,反而会被他们讥讽为"不懂创意"。他们忘记了,创意的目的不是增加消费者的接受成本,而是减少接受的成本。
2、大吃一惊Surprising
如何才能让消费者吃惊呢?现在的顾客基本都具备了处变不惊的功力,一般的小概念、小创意都无动于衷。
比如说张家界的天门洞是享誉全球的景点,它位于天门山山体的中上部,海拔
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随许顺利老师看“好创意如何评判和衡量?”(部分取自网络资源)
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