60万条拉拉队围巾杭州制造·每日商报

  商报记者 岑嵘 综合报道

  中国国家足球队在亚洲区预选赛中被淘汰，未能进入这次南非世界杯大赛。狂热程度不亚于欧洲和南美的中国足球迷很是失望。但是中国企业却正享受着世界杯的商机。如果说世界杯开幕前，中国领导人在非洲东奔西走，热衷于资源外交的话，中国企业以世界杯为契机，甜滋滋地赢取着自己的份额。虽然中国队与南非世界杯无缘，但“中国制造”却并未缺席这届世界杯。

  浙江省义乌的小商品城集团相关人士表示：“义乌地区的6万多家企业大部分通过这次南非世界杯直接或间接地获得利益。”

  中非民间商会的阮小明表示：“南非世界杯是中国制造扩大南非市场的绝好良机。”

  为了世界杯后能够扩大非洲市场，中国企业计划将大举参加12月在约翰内斯堡举行的商品展览会。

  实际上，说世界杯赛场相关设施是中国企业的专展舞台也不过分。

  英利8000万美元获“入场券”

  6月11日，全球瞩目的盛会——世界杯足球赛，终于拉开了帷幕。在欣赏激烈比赛的同时，中国球迷也被球场边不时滚动的广告牌吸引住了，中国英利四个汉字格外醒目。6月12日，世界杯的第二天，中国英利就成了搜索引擎上的热搜词，一夜之间，一家默默无闻的企业成了家喻户晓的大品牌。

  “广告牌上的英利是干吗的啊?”这样的疑问在世界杯开赛的前几日一直困扰着球迷，也因此“英利”成了百度、谷歌这几日最热门的搜索关键词。

  这家位于河北保定、以B2B为主营业务的太阳能民营企业此次与世界杯牵手，价格不菲。据悉，伴随FIFA主导的“产权大战”令世界杯赞助权这一稀缺资源的价格逐年“水涨船高”。有媒体称，英利为此次牵手世界杯付出8000万美元，同时提供光伏组件、太阳能电池板等相关产品。

  作为回报，英利将在南非世界杯上“出场”64场比赛，每场分得8分钟的滚动播放广告时间。此外，协议还允许英利将其公司标志与国际足联标志联合使用，在所有分销环节，包括部分门票、场地广告宣传和媒体版权在内进行全球市场营销。此外，在争取2014年巴西世界杯的赞助商上，英利具备绝对优先权。

  而部分体育专家认为，世界杯的受众主要是普通观众，而赞助商也一直以麦当劳、百威、索尼这些消费级的品牌为主，像英利这样面对企业级的品牌，世界杯是否能给它带来实际的销售额，现在还不好推断。

  哈啤欲“墙外开花墙内香”

  除了中国英利外，还有一家中国公司在南非世界杯上做了广告，那就是哈尔滨啤酒。资料显示哈尔滨啤酒本是一家中国企业2004年美国酿酒商安海斯公司收购了其99．66％股权将其性质变为“洋品牌”，2008年7月ＡＢ又被英博集团全资收购并改名为百威英博啤酒集团 （以下简称百威英博）。至此哈尔滨啤酒就彻底成为该集团旗下的一个品牌。而由于百威英博是本届世界杯的赞助商因此哈啤也顺理成章获得了官方认定的世界杯推广资格。

  不过各种质疑声也纷沓而来。“世界杯营销是每家啤酒厂商的必争之地。但对国内的观众而言能去现场看球的人寥寥无几大部分都还是通过电视和网络。哈啤花大价钱赞助世界杯赛场性价比并不高。”一位要求匿名的业内人士表示。

  “我们的想法没有外界揣测得那么复杂，简单而言就是两大目标。”对于市面上的各种质疑声百威英博企业事务部总监郭彦宏如此回应。他表示哈啤世界杯营销的逻辑中只有两个目标：一是提高哈尔滨啤酒品牌在全国的知名度和地位，二是借力世界杯拉升哈尔滨啤酒的销量。

  “这是典型的‘墙外开花墙内香’手段”。啤酒营销专家康有正表示哈啤此举应该是希望通过赞助国际著名赛事提高企业的知名度从而打开国内市场。

  康有正的说法得到了百威英博的确认，事实上在百威英博的规划之中国际市场里已经有了百威这样一个成熟的品牌。哈啤现阶段的重心依旧是国内市场。

  事实也证明,哈啤此举正在收到效果。随着世界杯的举行,百威、哈尔滨啤酒正在酒吧热卖。

  九成“呜呜祖啦”产自中国

  “呜呜祖啦”喇叭在球场上的震耳声响已经给全球观众留下深刻印象。呜呜祖啦最早是南非人用它的声音来驱赶狒狒的工具，南非当地居民观看体育比赛时喜欢带着呜呜祖啦的喇叭一起去现场。这种价廉物美、“威力”强劲的塑料制品已成为南非足球文化的一部分，但它们却不是产自这个非洲工业最发达的国家，而是产自万里之外的中国。本届南非世界杯上响彻全球的喇叭绝大部分都有“MADE IN CHINA”的标贴。“呜呜祖啦”为中国广东的玩具厂商创造了巨大财富。

  浙江一个塑料制品厂的负责人日前向媒体介绍，南非世界杯赛场上出现的呜呜祖啦有近九成产自中国。有着世界玩具制造中心之称的广东省汕头市澄海区，各大玩具制造厂商为南非世界杯制造了数百万个“呜呜祖啦”，澄海玩具协会向记者表示，具体的数字目前还没有统计出来，但随着世界杯赛的进程，相关产品的产销量肯定还会持续增加。毫无疑问，今年是玩具市场的“大年”，某玩具厂商负责人介绍说，工厂从今年年初就开始接受“呜呜祖啦”订单，同时生产塑料帽子等具有非洲特色的球迷道具。工厂至今仍在加班加点地生产，今年一整年可能都不会清闲——预计世界杯结束后，南非仍会对“呜呜祖啦”有所需求，甚至其他国家也会加入订购“呜呜祖啦”的行列中。

  60万条拉拉队围巾杭州制造

  世界杯东道主南非和墨西哥拉开开幕战的6月11日，中国有名的空调制造企业格力电器的10多名工程师随时待命。位于南半球的南非现在是冬季，为维持草地的绿色，需要保暖设备。克服超过10多摄氏度的温度差，保护绿地是格力电器提供的服务。格力电器的工程师仔细检查现场，使开幕式和开幕战得以顺利进行。这有力地证明了中国企业在大赛中的实力。

  格力电器相关人士表示：“获得了南非世界杯设施中空调产品销售和管理的业务订单，我们的销售额增加了2亿人民币”，“即使世界杯结束之后，我们也希望能在各种投标竞争中获得有利地位”。

  6月12日，在韩国战胜希腊的伊丽莎白港的纳尔逊·曼德拉湾赛场上，中国企业的影子也随处可见。这个赛场的4万把座椅都是由浙江省余姚的大丰实业提供的。这家公司还曾为北京奥运会供给过座椅。

  在拉拉队竞争中，中国制造也是必需品。写有各国拉拉队口号的围巾是由浙江省杭州的中小企业陌上花有限公司生产的，他们已经出口了60万条围巾。观众头上系的五颜六色的助威假发是由浙江省义乌的一个叫天程工艺品的中小企业出口的。这家公司职员表示：“今年以来，光助威用假发就已经出口了50万顶，大多数都流入了南非。”中国的太阳能公司英利太阳能在赛场上打的广告使其品牌形象为全世界所知。