OAT广告测试研究-深圳铭征市场调查研究公司

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/28 01:43:49

OAT广告测试

转自深圳明征市场调查公司 www.an2002.com
OAT广告测试

一、广告脚本测试（OAT）模型：

模型思路：

·通过测量消费者购买潜力，与竞争对手广告对比，或对比经验值，来了解广告是否可以播出；

·通过研究消费者对广告的反应和记忆，检验是否存在消极或危险因素，来研究广告需要弥补的细节；

·最终通过综合深入分析得到一个最接近完美的广告方案。

二、评判标准：

·TPM（尝试购买潜力测试值），是衡量广告效果的重要参数之一。

·把计算出的TPM值跟经验标准值比较，如果该TPM值大于经验标准值，则该广告有95%的可能会驱动销售，如果REACTION和RECALL中没有特别消极危险的因素，则该广告可以投放；若低于经验标准值，则广告需要改进或不能投放。

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