豆瓣新版的走向

去年我翻译了一本关于Facebook的书，里面讲了一些web2.0，尤其是Facebook优越性和走向的问题。其中让我觉得印象最深的一点是Facebook与其他类似web2.0网络的差异：Facebook网络建筑在实名制的基础上，尤其当年Facebook尚未对公众开放，功能基本等同于现在的“校内网”的时候，用户必须拥有Facebook网内几所大学的email地址才可注册登录。我在翻译的过程中不由自主地会把Facebook的一些特点与豆瓣比较，再结合我自己的使用经验，我感觉二者的商业模式其实存在着巨大的差异。Facebook的重心是把用户的私人关系网络化，对个人社交网进行全面管理，它与用户的真实生活是紧密相关，线上线下相辅相成的，这也是为什么，隐私权保护，是Facebook的重要环节。Facebook开放它的技术平台之后，涌现了各种各样的个性化应用，有的基于用户的实体生活，有的基于兴趣爱好，但不论哪种应用，都是从“个人社交网管理”的中心分散开来的，是个人社交网的辅助附加。最能证明此点的是Facebook的友邻添加一项，按照该书作者的有限样本调查和我个人及朋友的经验，Facebook用户不太倾向于添加不认识的人为友邻，除非这个人是朋友的朋友，或共属于某种真实的具体的线下社交圈，比如校友或工友。比较Facebook，豆瓣是起于兴趣爱好的，是一群对电影、图书、歌曲有兴趣的人自发聚集在一起交流心得的平台——至少在改版前是这样的。在豆瓣微博化、Facebook化之前，大部分用户对评论的态度都十分认真，他们为此而来，也纯粹因为兴趣爱好的一致而彼此结识。因为这些用户在真实生活当中彼此并未拥有交集，因此大家除了交流爱好，对各自生活的琐碎细节并没有太大的兴趣。换句话说，如果一个用户主要的内容贡献是他/她今天吃了什么，去了哪里，心中有什么感受之类的微博内容，那么他或她的内容在主要用户群中并不会引起强烈反响。并不是这些琐碎的内容不好，而是豆瓣的初始定位不在于此，它推荐的核心用户，它在首页上长期保留或推荐的内容主要都是影音产品以及相关评论，它是以评论为中心，或者说，是靠发展兴趣爱好为中心吸引周边用户的兴趣管理网络体系。豆瓣这次的改版则标志着其网站战略重心的转移。以前作为核心的电影、图书及音乐被“分立而治”，从首页独立出去。现在的首页强调的是微博（“我说“）和友邻动态，这个改变明显的是向Facebook和Twitter的运营模式靠隆，甚至连页面布局与视觉观感都有所接近。但豆瓣Facebook化，我觉得存在一个特别难解决的定位问题。如前所述，豆瓣是靠兴趣整合起家的，它并不基于用户的实体关系网。而新版豆瓣似乎想把“实体”和“兴趣”两条路线都加以囊括，它想把这两类目的风格都极为不同的用户全笼络其中；但从目前的版式看来，它似乎还是卡在了一个有点尴尬的中间部位。如果它打算彻底发展成为Facebook类的实体网络管理社区，那它目前最重要的版块就是”同城“；但因为新用户注册并不需实名制，也不像Facebook那样强调各种各样的实体社区，最受欢迎的小组也还都是依照各种兴趣爱好自发聚集起来的松散组织，隐私权保护也是个同样棘手的问题，在网络内容重心从评论转向”个人八卦“的过程中，现有核心用户对陌生人微博的支持度还有待考量。原来以发展兴趣爱好为中心的核心用户非常有可能感到失望，甚至选择离开。可以想象，如果市面上出现一个类似旧版豆瓣的专注个人爱好整合的兴趣管理网站（并且开发出类似博客“一键搬家”的功能），它将对豆瓣造成严重的威胁。另一方面，如果豆瓣不进行变革，把重心只放在评论用户上，那么它就会错过风靡全球的Facebook/Twitter风潮。显然，用户人数的增加是极为有利可图的，而豆瓣的最终目标也还是要盈利——并且，不仅仅是作为兴趣管理网，靠媒体营销进行小规模盈利，而是作为关系管理网，靠多种多样的普遍广告营销进行大盈利。豆瓣的友邻单向化，我个人感觉就是它应对从兴趣管理走向关系管理之尴尬的一个尝试。正因为它知道自己的大多数用户是因兴趣（电影、书籍或音乐）而来，彼此互不相识，需要双方确认的朋友认证体系并不利于这种基于陌生人交往的网络社交环境，因此还不如把朋友变成一个单向的标签，由每位用户自行按喜好进行归纳。与此同时，首页抛弃书影音评论推荐，将兴趣彻底清出视线范围独立存在，则更加重了友邻选择的重要性。豆瓣由此向用户发出的信号是，友邻，也就是豆瓣关系网，才是第一位的。拥有什么样的友邻，决定了你的豆瓣体验就是什么样。而“朋友”广播的存在，则是从芜杂的友邻动态更新中进行过滤的唯一方法，这要求每位用户精心控制加入“朋友”标签的关联数，维护一个小而精的feed子圈，才能够继续原来的兴趣管理功能，由自主选择的“朋友”子圈来完成以前由首页评论推荐来实现的兴趣推荐功能。相对于Facebook以实体为本，结合兴趣的成功发展道路，豆瓣是靠兴趣发家，慢慢向实体关系管理的方向转移。Facebook开放应用平台的实践说明实体网络管理与个人兴趣相结合并非没有可能，所以豆瓣新版的反向摸索也并非没有希望。对于每位普通豆瓣用户来说，我觉得精选友邻是改善豆瓣体验的最好方法。关注可以广，用来扑捉整个大社区的脉动；但朋友一定要精，数量也不能太多，才能保证朋友feed的更新速度不会太快，有质量的推荐才有足够的时间停留在主页上，而不是淹没在七嘴八舌的口角浮沫里。

310人推荐

2010-05-09 09:53:33: 江湖鮮有的傳說 (怜香惜玉无情绪 煮鹤焚琴惹是非)

　　沙发！

2010-05-09 09:54:48: 呼吸在北半球

　　板凳！

2010-05-09 09:56:37: 游小手 (你什么时候才让我不漂浮？)

　　地板

2010-05-09 09:58:00: 蘇湛 (你的帽儿红彤彤)

　　很中肯

2010-05-09 09:58:29: riverT

　　这篇写的好！

2010-05-09 09:59:02: 小茄子 (多余)

　　有理。想请问一下是什么职业？

2010-05-09 10:08:30: Cindy (笑到天真无牙时)

　　5月7号就写了 怎么这时才看到

2010-05-09 10:08:43: 『逆影』 (傻屄阻止不了我对你们的爱！)

　　说的真好 现在这个局面就是画虎不成反类犬 导向在改变 立马就会失去老用户
　　我是强烈反对这样为了用户数量所做出的变革的 这使得豆瓣在众多SNS中同质化 也就是艾小柯说的facebook化 豆瓣失去了自己的特点 同时也失去了老用户使用他的意义 但互联网群体中却不少这么一个facebook

　　我玩了3年豆瓣 算是上瘾用户 昨天一晚上就少了3位友邻 我也快了
　　

2010-05-09 10:15:51: 韩老韩

　　始终没有搞清楚大家为什么对改版后的友邻颇有微词

2010-05-09 10:17:09: Pe@北窗

　　不过这样也同时意味着平时比较少说话的人会变得非常孤立，是不是这样？

2010-05-09 10:17:42: 『逆影』 (傻屄阻止不了我对你们的爱！)

　　2010-05-09 10:06:40: ?
　　ms有看到说，因为人多了，用户的需求发生了变化，所以，才有了“社区，大家就可以互不打扰...
　　—————————————————————

　　严重不同意这种观点
　　各种用户需求是在互联网中各种丰富的站点与应用中得到满足的 facebook不会因为用户有书影音的需求就去做这个 amazon不会因为用户有微博的需求而开始做微博
　　每个网站都有自己不同的导向 一个网站不可能满足用户所有需求 一味同质化只会画虎不成反类犬 什么都想顾及只能什么都做不好

2010-05-09 10:17:43: ?

　　ms有看到说，因为人多了，用户的需求发生了变化，所以，才有了“社区”。这样，大家就可以互不打扰...

　　另外，不是说“存在即合理”吗？豆瓣不可能成为Facebook或Twitter，如果豆瓣放弃了自己的初衷那无异自毁前程。而且，我个人看法是，不会有任何网站沿着F&T的思维前进从而超越前者的，只有另辟蹊径...

2010-05-09 10:22:23: ?

　　2010-05-09 10:17:42: 『逆影』 (傻屄阻止不了我对你们的爱！)

　　--


　　我是在豆瓣看到这说法的，因为不确定是不是某个人说的了，也找不到出处，只能这样说。

　　这一理由有说服我。

2010-05-09 10:24:50: {此号已注消} (我要全世界都知道我很低调！)

　　赞！这是目前见过最到位的豆瓣新版评论了。

　　“拥有什么样的友邻，决定了你的豆瓣体验就是什么样。”
　　Facebook开放应用平台的实践说明实体网络管理与个人兴趣相结合并非没有可能，所以豆瓣新版的反向摸索也并非没有希望。

　　都是一针见血的评论啊~

　　----
　　我对新版豆瓣的社区化没太大意见，反而觉得就该这样走。
　　但对新版用户关系依然不满，现在的用户关系实在让人尴尬。
　　还有新版的分立，作为一个普通用户，觉得效果也不大，但既然豆瓣要走向他的盈利之路，我们用户要么跟随，要么转移或者放弃罢了。

　　PS：有些友邻实在太话唠和鸡毛蒜皮了，看来又要去清理一番了。。

2010-05-09 10:26:36: 罗小仙 (考虑停止使用豆瓣。)

　　原来以发展兴趣爱好为中心的核心用户非常有可能感到失望，甚至选择离开。可以想象，如果市面上出现一个类似旧版豆瓣的专注个人爱好整合的兴趣管理网站（并且开发出类似博客“一键搬家”的功能），它将对豆瓣造成严重的威胁。

　　我想的是这个，苦恼的也是这个，只要有类似的网站，将我三年多在豆瓣的数据转移，我将毫不犹豫！

2010-05-09 10:30:37: 『逆影』 (傻屄阻止不了我对你们的爱！)

　　同ls 现在最苦恼的就是资料备份。。。

2010-05-09 10:32:22: 鳄鱼飞行 (最坏的时代是最好的机会)

　　与facebook比较，分析极其到位，值得豆瓣决策者好好学习、借鉴！

　　我有好几位朋友针对豆瓣目前的变化，选择了离开。。。
　　

2010-05-09 10:34:51: 乔木@江上 (做人，总要信的)

　　我们能唯一控制的，也就是友邻或者朋友了。
　　而我现在基本上是看友邻的广播。然后自己去找感兴趣的内容。
　　小组和同城基本上很少看了

2010-05-09 10:37:43: 豹子 (豆瓣的好友系统改的好乱)

　　说的很到点子。。。。。

2010-05-09 10:38:06: Key (格物致知 正心修身)

　　赞！这正好也是广大豆友们思考的事，推荐了

2010-05-09 10:44:04: ?

　　http://blog.donews.com/keso/archive/2010/05/08/1583538.aspx

2010-05-09 10:55:40: 煮粥 (买书吃包子……)

　　每次看到作者很用心的写一篇文章后，1，2楼在那里很傻比，很无耻的沙发，板凳。我都想抽丫的。

2010-05-09 10:56:19: 米拉之落 (Bewho.us)

　　自娱自乐ing，与友邻、社会化基本无关了，我，现在。

2010-05-09 11:16:21: 艾小柯 (The Other Shore)

　　我觉得挺有意思的一个现象是，到如今，豆瓣也没有一个旗鼓相当的竞争对手出现。所以我怀疑像imdb这类纯粹的咨询类网站是不是都不怎么赚钱，所以豆瓣必须要改变以前的发展策略……

2010-05-09 11:18:01: windancer (不真实的感觉~~)

　　很精辟的评论。推荐了

2010-05-09 11:21:04: 苏安

　　2010-05-09 10:55:40: 煮粥 (买书吃包子……)

　　　　每次看到作者很用心的写一篇文章后，1，2楼在那里很傻比，很无耻的沙发，板凳。我都想抽丫的。
　　_______________________________________
　　这就是豆瓣社区化的一个不可避免的弊病，水贴增多，评论质量和回帖质量都被水贴稀释了。所以改变后的友邻制度也可以说是个垃圾信息过滤制度， 试想一下，在改版以前，如果1，2楼是lz豆瓣的朋友的话就会对lz造成信息困扰，而现在即使之前是朋友，lz也只需该个tag就能解决问题了，而且相对 来说还不动声色，比较符合国人习惯。

2010-05-09 11:26:40: 光速飞翔 (没有梦想了么？可我又天天豆瓣)

　　个人觉得09版的好…再早的不完善，现在的又淡化了兴趣，而且将影音书分开，感觉很不方便！

2010-05-09 11:40:24: silence (till death do us apart)

　　已经有点不想用豆瓣了.....

2010-05-09 11:43:21: 唯～浮生若梦 (业火即为汝之王)

　　没觉得豆瓣要干facebook化。我觉得豆瓣明显是想走文化产业，利用web2.0吸引客户，目前说白了就是靠各种各样的软硬广告活着。
　　至于有什么友邻就有什么体验，这是服务市场的常识，任何服务行业用户体验都不只是服务本身，还有其他顾客。

2010-05-09 11:51:38: 等妈妈回家吃饭 (道。非常道。)

　　好~~

2010-05-09 13:14:14: 小猫钓老鱼 (http://shop35477828.taobao.com)

　　隐私权保护也是个同样棘手的问题，在网络内容重心从评论转向”个人八卦“的过程中，现有核心用户对陌生人微博的支持度还有待考量。原来以发展兴趣爱好为中心的核心用户非常有可能感到失望，甚至选择离开。

　　——让我们拭目以待
　　

2010-05-09 14:05:26: 青猫 (珍惜)

【豆瓣这次的改版则标志着其网站战略重心的转移。以前作为核心的电影、图书及音乐被“分立而治”，从首页独立出去。现在的首页强调的是微博（“我说 “）和友邻动态，这个改变明显的是向Facebook和Twitter的运营模式靠隆，甚至连页面布局与视觉观感都有所接近。】


　　　　可以理解为作者认为豆瓣的走向是 Facebook/Twitter化吗？如果是这个判断的话，我不敢苟同~~~我个人认为豆瓣的战略是扩张，而不是转向或压缩-

2010-05-09 14:32:52: 国家白养你了

　　求备份方式，想注销不是一天两天了
　　光删友邻也没办法减轻对现在豆瓣的厌恶感了，反正豆瓣不少我一个。

2010-05-09 14:33:37: Judy

　　要是对不喜欢见闻的唧唧歪歪的友邻微薄可以选择屏蔽就好了啊，豆瓣还是豆瓣嘛

2010-05-09 14:41:17: 国家白养你了

　　新版的搜索功能还有各方面走向都有点让我无语，广播黑名单早用完了…有些友邻又不好意思删
　　新版一上来就是大家的动态，完全微博化…广告，邀请满天飞，有些资深的老用户也离开了。
　　当然我知道网站首要目的是盈利就是了。

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