移动搜索：一座待挖的金矿

2007-02-09 14:18:34.0    佚名    中华工商时报
想在最短的时间获悉哪条街道的交通最通畅？想方便的知道附近有哪几个烤鸭店？……而又不必受到时间、地点等的限制？其实，你只需要用拇指在你的手机中轻轻的键入相关的指令，就立即可以找到满意的答案。　　 　　这可能只是对未来移动搜索诸多应用的一个粗略勾勒。据行业人士分析认为：“未来的移动搜索市场，绝对是一座亟待开发而又蕴藏丰富的金矿。”　　 　　诱人的一座金矿　　 　　“移动搜索市场尽管现在才刚刚起步，但无疑是一座值得挖掘的金矿。”在日前举行的第三届中国手机投融资大会上，北京海天图腾科技副总经理王广荣对移动搜索的前景显然满怀信心。　　 　　其实王广荣的自信并不是盲目自大、而是一种对移动搜索市场的敏锐感知。据有关部门的统计数据，截至2006年底，全国手机用户已经超过了4.5亿，这就意味着，每三个中国人中就有一个拥有手机，“这是一个让人垂涎欲滴的庞大的潜在用户群。”　　 　　据艾瑞咨询的最新研究显示，中国搜索引擎2006年的市场规模已达12.5亿元，预计2007年将达到56.2亿元。其中中国无线搜索用户规模将达到7100万，受到3G商用的影响，2008年用户将达到1.27亿。据估计，今后一段时间，中国的无线搜索市场将保持26％速度的持续高速增长。　　 　　其实不难理解，移动搜索以其可以随时、随地、随身进行搜索，满足突发、紧急、特殊查询的需求，信息搜索的目的性非常强，容易形成消费事实。王广荣认为：“随着人们对信息准确获取的需求越来越强烈，移动搜索市场一定会有一个不可估量的发展前景。”　　 　　国内率先取得第一份SM S搜索专利申请的成都手索科技负责人宋春雨亦认为：“在一个内容为王的时代，手机短信搜索前景一片看好！尽管目前SM S还处于市场培育期，利润额较小，但蕴涵的商机难以估量。”　　 　　“在中国大概75％左右有手机但是没有用电脑，他们必须要用一个方法得到想要的信息，所以手机搜索和手机咨询是非常有用，可以影响整个社会的服务。”海明复信息技术有限公司总裁汪丛青从另一个角度加以佐证。　　 　　他认为，手机搜索相对于网上搜索来说，是一种价值更高、用户更多、使用率更好的工具。“手机搜索的好处是网上的交易，现在在网上做交易的数量和网下的比较是100∶1的概念，所以手机搜索的前途非常大。”因此他认为：“在未来5、6年内，移动搜索营业额将会超过互联网营业额。”　　 　　群雄角力的市场　　 　　“无线搜索是一个还没有开始就竞争激烈的市场。”一方面，由于进入的门槛比较低，产生了一大批以无线搜索创业的公司；另一方面，面对非常丰厚的利润前景，传统的电信运营商和传统的网络搜索公司也相继进入了这个领域。　　 　　按照儒豹科技CEO韩松对手机搜索市场上的企业三个梯队的划分，处在最顶端的是百度、G oog le这样的大鳄，虽然它们还没有投入很多的精力，但它们人力资源储备很多，“从长远来讲是最具有威胁的。”　　 　　据悉，日前Google和微软又分别与两家移动运营商达成协议，进军手机搜索市场。其中，G oog le将在和记黄埔旗下3m ob ile手机网络中开通搜索功能。和记黄埔称，与Google结盟是公司自3年前开通3G服务以来的最重大进展。而美国移动运营商Sp r in t也表示，将在用户手机中使用微软搜索引擎，届时将与微软共享W in－d ow s L ive搜索广告的收入，两家公司今后还将联合推出其他新型手机服务。　　 　　处于第二层面的企业，像Cgogo，悠悠村、掌上搜、上海明复、杭州普希、成都手索、深圳数动等企业，它们做了很多的技术和市场用户方面的积累和探索，同时也得到了投资界资金方面的支持，“由于它们在某个特殊的方向上比较专、比较精，也具有一定的竞争力。”　　 　　第三梯队则是一些正在探索的企业，一般十几个人或者几个人的团队。这部分创业企业，由于缺乏资金或技术等原因，还没有形成自己的竞争力，“浮出水面或正在酝酿，大家还不知道，随时可能会出现，但也可能最后不了了之。”　　 　　另外，由于有巨大的商机可挖，“传统的电信运营商也坐不住了。”中国移动、诺基亚、中国电信等也纷纷加入了这场激烈的战争中。日前，中国电信宣布，与微软合作的114搜索开通以来3个月，搜索流量已超3500万次／天。不久前，中移动也宣布与G oog le在手机上移植互联网搜索引擎方面进行合作，日前更传出中联通将与百度开展类似合作的消息。　　 　　盈利并不是很容易　　 　　激烈的市场竞争并不一定意味着能立即得到可观的利润。北京海天图腾科技副总经理王广荣认为，“市场上涌出多家移动搜索厂商，这只能说明移动搜索的前景广阔。但做好移动搜索领域的搜索比互联网的搜索要难。”　　 　　“中国目前的无线搜索还在一个初级发展阶段，商业模式还在不断探索、培养当中。”C gogo公司CEO朱波认为，这个过程肯定有不少的机会去发展。但移动互联网与传统的互联网不同，手机终端厂商和运营商是任何移动互联网不能绕开的两个层面，另外用户资源上的积累对后入者有一个强大的进入的壁垒。　　 　　另外，在盈利模式的选择上，中国移动搜索企业仍然带有中国互联网企业的秉性。一哄而上、定位雷同化。“在中国做手机搜索的厂商都是做W AP的搜索。”海明复信息技术有限公司总裁汪丛青透露，在中国真正的W AP用户大概就3000－4000万，而整个中国仅有一万个左右的W AP网站，“这样如果仅仅做W AP搜索的价值就不是很高。”　　 　　即使是做W AP搜索，现在很多公司都基本上是照搬现有的网络搜索模式，汪丛青却认为，“现在把网上搜索模式移植到手机上是不合适的。”虽然现在有许多人在这样做，但从长运来讲是很难成功的。　　 　　对于盈利，许多行业内人士、运营商、专家都认为，把已有的信息归类，把合适的信息给客户，是一种比较可行的办法。例如，北京海天图腾科技目前已开通了一个提供旅游信息的“我行我搜旅游信息平台”。和为新农村建设服务的“中国新农村信息化融合平台”。　　 　　不过，儒豹科技CEO韩松认为，“由于3G的普及落实需要一个过程，还没有出现内容大爆炸、大家不得不去用手机搜索的时候。因此整个W AP市场以及无线搜索市场还在培育当中，现在谈收费有点不现实。”　　 　　对于移动搜索的未来，海明复信息技术有限公司总裁汪丛青认为：“2004年以前，移动搜索只是一个概念段，2005年是放种子的时候，2006年是一个市场教育，2007年是一个增长的阶段，是一个非常重要的时段，而2008年感觉则是一个丰收的时候。”