如果taobao杀入，移动MM怎么办？ - 运营商·运营人 - 通信人家园论坛|中国第一...

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/04/29 10:02:33

如果taobao杀入，移动MM怎么办？

　　移动MM给我的感觉就是整个一个虚拟化物品大卖场，卖卖软件、卖卖游戏、卖卖主题，在内容上和手机终端厂商搭建的软件应用商场几无差异。要说差异，也有两个，一个是用户规模差异、一个是付费渠道差异。这两个差异，移动与手机厂商相比，倒也是个优势。但是，如果淘宝介入手机软件应用商城的话，移动和淘宝相比，在这两个方面还有优势吗？

　　用户规模。淘宝和移动，谈不上谁优势谁劣势，因为两者面对的都是全体手机用户，关键在于谁更能吸引用户的眼球，谁更能让用户的需求转化为消费。这一点上，我更看好于淘宝，淘宝再怎么说C2C、B2C是国内甚至国际的领头羊。

　　付费渠道。移动的付费模式是消费所产生的费用直接计入在手机帐户中，淘宝的付费模式是消费所产生的费用通过支付宝进行支付。有银行帐号就可以拥有可支付的支付宝帐号，这年头，谁会没有张银行卡呢，所以淘宝和移动的付费同样便捷。但是，手机软件应用为虚拟化物品的消费，在消费之前，用户并不清楚其性能如何，用户消费的时候就希望能有“后悔药”。“后悔药”淘宝可以提供，移动则提供不了。

　　在手机软件应用商城方面，淘宝于移动，除了以上方面的优势，还有一个更大的优势。这个优势就是淘宝不参与开发者的收入分成。当然，淘宝也有劣势的一面，那就是用户通过手机下载软件的时候将产生流量费。这个可以引导用户先下载到电脑上再安装到手机上避免流量费的产生。

　　综上所述，在手机软件应用商城方面，淘宝于移动占有绝大的优势。淘宝不介入的话，好办，淘宝的优势只是纸面上的优势而已，因为和移动并不形成竞争关系。如果淘宝介入的话，则移动将面临一个强劲的竞争对手，极可能是个毁灭性的竞争对手。淘宝会不会介入呢？我们来看看淘宝进入手机应用商城的难易程度以及产业链的利益点，至于介不介入，那是马云的事情。

　　淘宝要介入手机软件应用商城，有难度吗？我看没有。淘宝要做的是在taobao.com下面新挂一个“手机软件应用”二级频道，顺带划拉一个团队出来专门负责这个频道。如果淘宝要做的话，于淘宝、于开发者、于用户都有什么好处呢？

　　对淘宝来说，挂一个“手机软件应用”二级频道，将为taobao.com带来更大的流量，进一步强化巩固淘宝的流量商业模式。

　　对开发者来说，一是现金回转快，二是拥有自主定价权。

　　对用户来说，“后悔药”的保障将使他们安安心心的消费。

　　存在这么一个危险的潜在竞争对手，移动可得好好规划移动MM的发展路径。务虚来说，移动MM需要有个愿景规划，在愿景规划的指导下，制定近中远期的阶段目标。务实来说，需要多从用户角度、多从开发者角度来考虑问题，用户需要什么、开发者需要什么。

　　移动MM，任重道远！

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