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来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/04/28 13:28:46

[原创]看看联通与移动截然不同的世界杯营销定位

万众期待下的世界杯在两场中规中矩的比赛中拉开了帷幕，作为通信人俺还是挺关注三家运营商在此次广告大战中的表现，结果果然没让俺失望。

首先说明以下，俺看的是CCTV5的现场直播，人生这些年来但凡有总要比赛还是会坐在电视机前观看，养成习惯了，那什么CNTV之类的网上直播实在是看不来，一场比赛从前期解说员的分析到比赛中场休息再到比赛结束总结，俺总共看到了好几次联通的植入式广告，一场球下来俺都能记住广告词了，“中国联通的WO品牌为您带来世界杯的3G支持”、“联通现场，精彩在沃”，这广告打得也贼直接了一点都不含蓄，另外还有联想乐Phone的手机广告中N次出现“沃”的橙黄色标识，总之联通这次是狠狠得砸了一堆钱给央视了的啊！

当那橙黄色标识在俺眼前飞来飞去的时候，顿时发现中移动的“移动改变生活”的广告语硬是没有在俺耳边响起，电视直播成了联通的天下，今天早上俺打开优酷打算看看昨天比赛的精彩回顾，结果俺被移动给深深的震撼了，请看下面的一组截图：

世界杯1.jpg (61.64 KB)
2010-6-12 09:22

世界杯2.jpg (89.28 KB)
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世界杯3.jpg (53.38 KB)
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恩！这是移动在优酷首页投放的广告，广告做得很新颖，挺能吸引眼球的，结合移动早前主推的CMMB不难发现，此次移动世界杯营销的受众还是那些年轻的习惯使用视频网站的群体，营销的点较之联通也更加明确，利用其自身的某项特色业务来展开，而联通更多的推广“沃”品牌，但是用“沃”能做些什么？普通的消费者都知道了“联通现场，精彩在沃”，但是他们可能并不知道我用“沃”该怎么精彩。

这么些年过去了，两家的广告风格虽然从传统的电视媒介领域转到了互联网媒介领域，但是风格还是那样，移动的广告多数是结合热点针对某项具体的业务展开，联通多数时候就是推广自己的品牌，品牌下的业务基本不提，不得不说给央视砸下的这些钱实在是可惜！

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