假奥巴马代言石狮“帝牌”服装

□时报记者  杜  薇             
    找明星做产品形象代言人是晋江、石狮等地企业近年来惯用的广告手段。客观地讲，明星广告不仅仅是一个注意力的问题，事实上还代表了一种消费示范和时尚诱导。
    早在上个世纪90年代末，泉州就掀起了明星代言热，其作用也颇为有效。因此，市场上开始跟风，甚至出现明星不够用现象，从当地明星广告的现象可以看出，目前明星的产量似乎不能满足于泉州品牌的需求，而泉州企业的明星情结和依赖感却丝毫不减。近年来，山寨版的明星频频在泉州出现。

“山寨奥巴马”
代言石狮帝牌

    在驱车前往石狮的路上，马路中间花圃上的小广告牌让记者印象很深，广告牌虽小，但仍可以十分清晰的看到“美国总统”奥巴马在向过往人士微笑。这是石狮“帝牌”服装的广告，而在广告牌的下角却显示“国际领袖级‘摄影天王’阿纳斯[印尼]”。
    原来他不是奥巴马，这位酷似奥巴马的摄影师出生于印尼的西爪哇岛万隆市。据有关资料显示，伊尔哈姆·阿纳斯现年34岁，由于长相酷似奥巴马，在奥巴马当选为美国总统后，他就开始在印度尼西亚的电视节目上扮奥巴马，因而声名大噪，财源滚滚。随着其照片红遍世界之后，许多电视台和广告商也慕名前来，邀请他充当奥巴马的替身拍摄节目和广告，并开始靠充当奥巴马替身赚钱。
    石狮“帝牌”工作人员告诉记者，尽管阿纳斯长相与奥巴马相似，但代言费用并不算高，“用阿纳斯来做品牌代言人，是因为他酷似美国现任总统奥巴马，而我们帝牌所代表的就是领袖风采。因此，用阿纳斯代言可以更符合帝牌的领袖风采。”工作人员介绍说。

大企业找明星 
小企业找明星脸

     从泉州到石狮，一路上人们会发现明星代言的品牌举不胜数，仿佛来到明星的国度，尤其是进入石狮地界，细心的人还会发现港台明星刘德华代言了很多品牌，很多是同类型产品，但是仔细看下，才发现原来都是明星脸。
    早在上个世纪90年代末，泉州服装界就掀起了一股明星代言热，由明星代言让很多品牌成为国内优秀的品牌。如：七匹狼刚开始找齐秦做代言；利郎请陈道明做代言、爱登堡请王杰、劲霸请赵文卓、柒牌则邀请王杰等等。而后，像周润发、成龙、刘德华、张学友、陈好等港台三地明星几乎被泉州服装界一网打尽。
    于是在这些服装品牌请名人代言的成功，逐渐成了企业界的跟风现象。泉州企业也开始对名人代言、明星代言有了很大的依赖感。“明星代言、名人代言成了泉州企业打品牌的一种模式，名人代言加上央视重磅广告，成了大企业塑造品牌的重要手段之一，而小企业为了提高品牌的知名度，大多请二、三线的明星做代言，甚至就请明星拍拍平面广告，做做包装而已。而更小的企业考虑到代言费用，就只能请一些明星脸，或者山寨版的明星。”某品牌咨询公司的王总说。

专家：“山寨明星”代言是弱势品牌的生存模式

    “山寨”正在迅速兴起。从山寨机到各种山寨产品，再到山寨明星，真是山寨迭起，赚人眼球。山寨现象一度横行，今年“两会”上明星政协委员建议立法封杀“山寨现象”，制止盗版、造假等山寨行为，可谓一石激起千层浪。山寨的兴起乃社会的必然产物，而山寨的发展随着社会程度进步却是值得我们思考的问题。
    著名品牌战略专家李光斗表示，“山寨”一词自古有之，有着不被正统束缚的意味，相对于山寨的反义词“庙堂”而言，山寨就是要把高高在上的“庙堂”给拉下来，成为大众化的事物。从山寨机开始流行的这种现象，已经占领了大众层面的各个领域，山寨明星就是时下最抢眼的代表。
    李光斗介绍说，时下炒作最为火爆的就是“山寨周杰伦”、“山寨刘翔”、“山寨周华健”，谁最受瞩目谁就可能成为下一个山寨的模板。世界上备受关注的时政新闻人物美国总统奥巴马最终难逃山寨，“山寨奥巴马”从美国一路开到了北京，不少商家和团体都搭着美国总统奥巴马的顺风车推出各类“山寨版”商品，包括“奥巴马T恤”、“奥巴马图书”以及最近代言的中国石狮服装品牌，这些与奥巴马攀龙附凤的商品却也开始发展成了流行文化商品，备受大众的关注。
    对于应用“山寨明星”，李光斗认为，对于企业来讲，“山寨明星”营销成为一种品牌弱势的生存模式，在模仿的基础上不断的创新，来采取的一种强势生存法则。企业在宣传的过程中可以走捷径，但一定要以企业自身的稳步发展作为动机，不仅求快，更要求稳。

■声音

     充分利用假名人效应，对小企业来说也是一条捷径，至少省钱，但企业做大了应该及时调整。
                                ——华侨大学某教授
    “山寨明星”代言是弱势品牌的生存模式，山寨的出路在于“招安”，品牌才是山寨营销的归宿！
                                ——李光斗