神马文学网《申报》上的品牌故事：鹤鸣广告案例研究[独角兽论坛]
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 02:50:16
坦率地讲，刚开始我对《申报》并没有什么好感，几十年前的广告能做成什么样子？然而，当我走马观花，翻阅数十年的《申报》之后，不由得不刮目相看。观看这些广告，犹如坐上历史的观光车，穿透过枪风弹雨的战乱，似乎又回到了那动乱不安的年代，从旧得发渍的报纸复印件中来看当时的广告，咀嚼着那些苦苦挣扎的文字，依旧可以嗅出它的灵气与创意。在旧报纸里看到前人智慧的火光，那种质朴而又热闹繁华的感觉，那种简单却又巧妙的表达方式，时而谐趣幽默，时而典雅庄重，凡此种种无不让人折服。虽然没有色彩，没有声音，没有现代先进的图像处理技术，可是那个时代独有的韵味却透过黄旧的纸页散发出来。以下是笔者摘录的鹤鸣广告，供广告业者借鉴。
《申报》简介
《申报》是旧中国历史最长、影响最大的一份报纸。原全称《申江新报》， “ 申 ” 字常被用来代表上海，于是就缩写成《申报》，它是上海历史上第二个创刊的中文报纸。它从 1872 年 4 月 30 日 创刊，直到 1949 年 5 月 27 日 停刊，前后办了 77 年，共出版 25600 号。初由英商安纳斯 ? 美查（ Ernest Major ）等人集资创办。初为每两天出版一次，从第 5 期起改为日报（星期日休刊）。 1909 年为买办席裕福收买， 1912 年转让给史量才，次年由史接办，先后创办《自由谈》等副刊，发表民主自由言论。 1934 年，史量才在杭州返沪途中遇刺，有人怀疑是蒋介石暗中收买杀手所为（但查无实据），言论又趋保守。 1937 年 7 月改组为股份有限公司。同年 12 月 15 日 ，因日军检查新闻，自动停刊。抗战期间，曾在日伪控制下出版。抗战胜利后被国民党接收，成为 CC 系报纸。 1949 年上海解放时停刊。 1983 年，上海书店将《申报》影印出版。《申报》经立了七十多年的风雨，它见证了中国从帝制走向民主，中国人民反帝反封建的革命历程，经过几代新闻工作者的艰苦努力和不断的探索，《申报》成为中国历史上著名的报纸，在百年报业史上放射出夺目的异彩。
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