《申报》上的品牌故事:鹤鸣广告案例研究[独角兽论坛]
来源:百度文库 编辑:神马文学网 时间:2024/04/29 21:20:24
坦率地讲,刚开始我对《申报》并没有什么好感,几十年前的广告能做成什么样子?然而,当我走马观花,翻阅数十年的《申报》之后,不由得不刮目相看。观看这些广告,犹如坐上历史的观光车,穿透过枪风弹雨的战乱,似乎又回到了那动乱不安的年代,从旧得发渍的报纸复印件中来看当时的广告,咀嚼着那些苦苦挣扎的文字,依旧可以嗅出它的灵气与创意。在旧报纸里看到前人智慧的火光,那种质朴而又热闹繁华的感觉,那种简单却又巧妙的表达方式,时而谐趣幽默,时而典雅庄重,凡此种种无不让人折服。虽然没有色彩,没有声音,没有现代先进的图像处理技术,可是那个时代独有的韵味却透过黄旧的纸页散发出来。以下是笔者摘录的鹤鸣广告,供广告业者借鉴。
《申报》简介
《申报》是旧中国历史最长、影响最大的一份报纸。原全称《申江新报》, “ 申 ” 字常被用来代表上海,于是就缩写成《申报》,它是上海历史上第二个创刊的中文报纸。它从 1872 年 4 月 30 日 创刊,直到 1949 年 5 月 27 日 停刊,前后办了 77 年,共出版 25600 号。初由英商安纳斯 ? 美查( Ernest Major )等人集资创办。初为每两天出版一次,从第 5 期起改为日报(星期日休刊)。 1909 年为买办席裕福收买, 1912 年转让给史量才,次年由史接办,先后创办《自由谈》等副刊,发表民主自由言论。 1934 年,史量才在杭州返沪途中遇刺,有人怀疑是蒋介石暗中收买杀手所为(但查无实据),言论又趋保守。 1937 年 7 月改组为股份有限公司。同年 12 月 15 日 ,因日军检查新闻,自动停刊。抗战期间,曾在日伪控制下出版。抗战胜利后被国民党接收,成为 CC 系报纸。 1949 年上海解放时停刊。 1983 年,上海书店将《申报》影印出版。《申报》经立了七十多年的风雨,它见证了中国从帝制走向民主,中国人民反帝反封建的革命历程,经过几代新闻工作者的艰苦努力和不断的探索,《申报》成为中国历史上著名的报纸,在百年报业史上放射出夺目的异彩。
http://www.unicornbbs.cn/dispbbs.asp?boardID=22&ID=16713&page=1
《申报》简介
《申报》是旧中国历史最长、影响最大的一份报纸。原全称《申江新报》, “ 申 ” 字常被用来代表上海,于是就缩写成《申报》,它是上海历史上第二个创刊的中文报纸。它从 1872 年 4 月 30 日 创刊,直到 1949 年 5 月 27 日 停刊,前后办了 77 年,共出版 25600 号。初由英商安纳斯 ? 美查( Ernest Major )等人集资创办。初为每两天出版一次,从第 5 期起改为日报(星期日休刊)。 1909 年为买办席裕福收买, 1912 年转让给史量才,次年由史接办,先后创办《自由谈》等副刊,发表民主自由言论。 1934 年,史量才在杭州返沪途中遇刺,有人怀疑是蒋介石暗中收买杀手所为(但查无实据),言论又趋保守。 1937 年 7 月改组为股份有限公司。同年 12 月 15 日 ,因日军检查新闻,自动停刊。抗战期间,曾在日伪控制下出版。抗战胜利后被国民党接收,成为 CC 系报纸。 1949 年上海解放时停刊。 1983 年,上海书店将《申报》影印出版。《申报》经立了七十多年的风雨,它见证了中国从帝制走向民主,中国人民反帝反封建的革命历程,经过几代新闻工作者的艰苦努力和不断的探索,《申报》成为中国历史上著名的报纸,在百年报业史上放射出夺目的异彩。
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