掘富移动广告 - 发现、变革、输赢、特写 - 《IT经理世界》 - 杂志汇（品牌杂志荟萃）...

掘富移动广告
价值中国推荐 2009-12-08 17:32:40《IT经理世界》
在数以亿计的手机屏幕上显示广告将是一个多么有诱惑力的金矿，争夺已经开始。
这仅仅是谷歌如意算盘中的一部分。AdMob除了可以让谷歌获得在iPhone上实现盈利的良机之外，更大的意义是能够在谷歌Android平台上有更大作为。施密特表示：“这一收购完成后，广告主可以通过谷歌在消费者使用iPhone以及基于谷歌Android平台的手机玩游戏、使用个人理财工具和音乐软件时打广告。” 2007年，谷歌开始启动手机操作系统Android研发项目，目的是向各大手机制造商提供一款免费平台，并在该平台中预装谷歌各类应用程序。今年将会有20款基于Android平台的手机面市，到了明年这一数字将达到40款。目前来自Android的手机流量仅次于iPhone，领先于RIM和Windows Mobile。施密特说：“iPhone取得成功的一个关键要素就是数量巨大的应用，尤其是拥有广告支持的免费应用。现在谷歌的Android平台得到了诸多实力雄厚的合作伙伴支持，这一平台也会拥有大量的应用。”而这些应用能为谷歌带来大量广告收入的将是AdMob。
谷歌在原有手机搜索广告领域的领导地位，加上手机应用以及网页呈现式广告市场最强大的合作伙伴AdMob，谷歌称霸移动手机广告的布局开始清晰。难怪欧盟竞争总署前高级官员David Wood认为，“这是一次危险的收购，有可能导致谷歌在移动广告市场和搜索广告领域一样的垄断局面。”
国内试水抢滩
在全球移动广告市场的争夺拉开帷幕的同时，国内移动广告市场同样炙手可热。随着3G市场的启动，移动广告成为整个移动互联网产业最早的聚焦点。艾瑞咨询的数据显示，中国无线广告市场规模在2008年已经达到2.8亿元，未来几年将保持100%以上的增长率，至2011年预期将达27.6亿元。
不过由于国内产业环境相对更加复杂，和欧美市场的发展趋势还存在一定的差异，因此移动广告模式更加多样化。
目前中国市场仍是短信广告居多，不过随着手机上网的流行，涉嫌“扰民”的短信广告市场空间有限，这与全球的趋势是一致的。与全球趋势不太一样的是，欧美地区的呈现式广告的载体更多的是手机应用，但在中国，由于手机应用市场还没有真正启动，免费WAP站点目前是最主要的投放对象。另外，在手机搜索广告市场，一些企业正在尝试通过差异化的模式挑战谷歌、百度等从桌面互联网搜索进入手机搜索领域的巨头们的地位。
虽然，目前移动广告的价值链还不完整，但无线广告服务商逐渐显现，成为整个无线广告产业价值链中最重要的推动者。他们拥有无线媒体资源、无线技术及丰富的营销经验，是链接整个产业合作者中最重要的环节。
架势无线是目前国内移动广告领域的代表企业之一，由于其模式与AdMob极其相象，因此在近期受到广泛关注。 架势无线成立于2006年底，去年完成第一轮600万美元的融资。 今年，在整体广告市场萎缩的大环境下，架势的月收入在300万元人民币左右，增长率接近200%。叶忻说：“虽然架势无线在商业模式上与AdMob类似，但由于市场特征不同，还是有些差异的。美国的WAP站点很少，但手机应用很流行，iPhone用户平均下载手机应用的数量达到了15~20个，因此美国的手机广告大都以手机应用作为主要渠道。而国内免费WAP网站的数量很多，因此目前更多的是投放在WAP站点上。与我们合作的WAP站点就有几千家。”不过随着oPhone的上市，iPhone的引入，以及手机应用商店在国内的兴起，叶忻认为：“在中国，手机应用也许会成为手机广告的另外一个重要渠道。”
除了架势无线之外，飞拓无限和亿动广告传媒是这一领域另外两家代表企业。虽然三家公司属于同类型，但又各有专长。架势无线是针对所有的WAP网站，飞拓无限以代理中国移动的无线广告业务为主,亿动广告传媒则更擅长面向主流媒体的无线广告业务。
除了显示类广告之外，手机搜索广告是移动广告领域的另一个探索方向。谷歌在桌面互联网搜索领域的统治地位并没有击退人们在移动搜索领域的信心。已经做了5年移动搜索业务的宜搜CEO汪溪认为：“桌面互联网和移动互联网的本质并不一样。虽然对手很强大，但通过一些及时变通的做法，同样可以获得机会。”宜搜正在尝试通过内容和广告的统一来获得移动互联网用户的认知。这类公司面临的挑战是，一旦市场启动，谷歌等大佬进入并全力推进，仅仅通过变通，而不是颠覆性的商业模式，从谷歌等大佬的手中争夺份额，成功的几率能有多少？谷歌曾明确表示，其战略目标之一是：让基于手机平台的移动搜索服务最终超过基于PC的互联网搜索服务。易观国际数据显示，今年第二季度，中国通过手机进行的搜索超过了2.7亿次，同比翻了一倍。其中谷歌占26.6%的市场份额，百度占26%。
预计到2009年年底，全球手机用户将达到46亿，移动宽带用户将超过6亿，而固定宽带用户数为5亿。在日本，谷歌在移动搜索广告上的竞价已经高于传统互联网搜索。毋庸置疑，移动广告比桌面互联网广告拥有更广阔的前景。虽然还没有成熟的商业模式，更谈不上市场格局，但对于企业来说，正因为如此，这个行业才拥有无限可能的未来。
这仅仅是谷歌如意算盘中的一部分。AdMob除了可以让谷歌获得在iPhone上实现盈利的良机之外，更大的意义是能够在谷歌Android平台上有更大作为。施密特表示：“这一收购完成后，广告主可以通过谷歌在消费者使用iPhone以及基于谷歌Android平台的手机玩游戏、使用个人理财工具和音乐软件时打广告。” 2007年，谷歌开始启动手机操作系统Android研发项目，目的是向各大手机制造商提供一款免费平台，并在该平台中预装谷歌各类应用程序。今年将会有20款基于Android平台的手机面市，到了明年这一数字将达到40款。目前来自Android的手机流量仅次于iPhone，领先于RIM和Windows Mobile。施密特说：“iPhone取得成功的一个关键要素就是数量巨大的应用，尤其是拥有广告支持的免费应用。现在谷歌的Android平台得到了诸多实力雄厚的合作伙伴支持，这一平台也会拥有大量的应用。”而这些应用能为谷歌带来大量广告收入的将是AdMob。
谷歌在原有手机搜索广告领域的领导地位，加上手机应用以及网页呈现式广告市场最强大的合作伙伴AdMob，谷歌称霸移动手机广告的布局开始清晰。难怪欧盟竞争总署前高级官员David Wood认为，“这是一次危险的收购，有可能导致谷歌在移动广告市场和搜索广告领域一样的垄断局面。”
国内试水抢滩
在全球移动广告市场的争夺拉开帷幕的同时，国内移动广告市场同样炙手可热。随着3G市场的启动，移动广告成为整个移动互联网产业最早的聚焦点。艾瑞咨询的数据显示，中国无线广告市场规模在2008年已经达到2.8亿元，未来几年将保持100%以上的增长率，至2011年预期将达27.6亿元。
不过由于国内产业环境相对更加复杂，和欧美市场的发展趋势还存在一定的差异，因此移动广告模式更加多样化。
目前中国市场仍是短信广告居多，不过随着手机上网的流行，涉嫌“扰民”的短信广告市场空间有限，这与全球的趋势是一致的。与全球趋势不太一样的是，欧美地区的呈现式广告的载体更多的是手机应用，但在中国，由于手机应用市场还没有真正启动，免费WAP站点目前是最主要的投放对象。另外，在手机搜索广告市场，一些企业正在尝试通过差异化的模式挑战谷歌、百度等从桌面互联网搜索进入手机搜索领域的巨头们的地位。
虽然，目前移动广告的价值链还不完整，但无线广告服务商逐渐显现，成为整个无线广告产业价值链中最重要的推动者。他们拥有无线媒体资源、无线技术及丰富的营销经验，是链接整个产业合作者中最重要的环节。
架势无线是目前国内移动广告领域的代表企业之一，由于其模式与AdMob极其相象，因此在近期受到广泛关注。 架势无线成立于2006年底，去年完成第一轮600万美元的融资。 今年，在整体广告市场萎缩的大环境下，架势的月收入在300万元人民币左右，增长率接近200%。叶忻说：“虽然架势无线在商业模式上与AdMob类似，但由于市场特征不同，还是有些差异的。美国的WAP站点很少，但手机应用很流行，iPhone用户平均下载手机应用的数量达到了15~20个，因此美国的手机广告大都以手机应用作为主要渠道。而国内免费WAP网站的数量很多，因此目前更多的是投放在WAP站点上。与我们合作的WAP站点就有几千家。”不过随着oPhone的上市，iPhone的引入，以及手机应用商店在国内的兴起，叶忻认为：“在中国，手机应用也许会成为手机广告的另外一个重要渠道。”
除了架势无线之外，飞拓无限和亿动广告传媒是这一领域另外两家代表企业。虽然三家公司属于同类型，但又各有专长。架势无线是针对所有的WAP网站，飞拓无限以代理中国移动的无线广告业务为主,亿动广告传媒则更擅长面向主流媒体的无线广告业务。
除了显示类广告之外，手机搜索广告是移动广告领域的另一个探索方向。谷歌在桌面互联网搜索领域的统治地位并没有击退人们在移动搜索领域的信心。已经做了5年移动搜索业务的宜搜CEO汪溪认为：“桌面互联网和移动互联网的本质并不一样。虽然对手很强大，但通过一些及时变通的做法，同样可以获得机会。”宜搜正在尝试通过内容和广告的统一来获得移动互联网用户的认知。这类公司面临的挑战是，一旦市场启动，谷歌等大佬进入并全力推进，仅仅通过变通，而不是颠覆性的商业模式，从谷歌等大佬的手中争夺份额，成功的几率能有多少？谷歌曾明确表示，其战略目标之一是：让基于手机平台的移动搜索服务最终超过基于PC的互联网搜索服务。易观国际数据显示，今年第二季度，中国通过手机进行的搜索超过了2.7亿次，同比翻了一倍。其中谷歌占26.6%的市场份额，百度占26%。
预计到2009年年底，全球手机用户将达到46亿，移动宽带用户将超过6亿，而固定宽带用户数为5亿。在日本，谷歌在移动搜索广告上的竞价已经高于传统互联网搜索。毋庸置疑，移动广告比桌面互联网广告拥有更广阔的前景。虽然还没有成熟的商业模式，更谈不上市场格局，但对于企业来说，正因为如此，这个行业才拥有无限可能的未来。