诺基亚摩托罗拉推低端手机争夺新兴市场

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2006年9月5日　　信息时报
两大手机巨头强推低端手机来争夺中国、印度、东欧、拉丁美洲和非洲等新兴市场
日前，摩托罗拉巴西分公司总裁恩里克·乌舍尔表示，摩托罗拉计划向巴西的低收入群体推出50美元左右的手机。此前，全球手机巨头诺基亚也宣布面向非洲推出三款新手机，以进一步扩展非洲市场。据悉，这三款新机分别为诺基亚1112、2310和2610，价格均在1000元以下。
上周，一位不愿透露姓名的电信分析师对此表示，像诺基亚、摩托罗拉这样的手机巨头针对像非洲这样的新兴市场推出特定型号的低端手机已不是第一次，一些新兴的低端手机市场(如中国、印度、东欧、拉丁美洲和非洲等)已成各手机巨头扩大其市场份额的重点，未来的低端手机市场将被诺基亚和摩托罗拉瓜分。
强攻低端市场可提升市场份额
一位不愿具名的电信分析师称，随着欧美等发达国家手机市场的日趋饱和，像中国、印度、东欧、拉丁美洲和非洲等新兴市场便成了诺基亚、摩托罗拉等手机巨头重点关注的对象，并以此来提升其全球的市场份额。
据美国知名市场调查公司iSuppli日前发表的报告显示，今年第二季度，诺基亚、摩托罗拉的全球市场份额圴有所上升，诺基亚的市场份额从34%上升到35%，摩托罗拉的市场份额从21%上升到23%。该报告指出，两家企业的市场份额上升得益于它们转变思路，竞相在新兴市场推出低端产品，从而赢得了较好的市场份额。
而与此同时，在第二季度，全球排名第三的三星，其全球市场份额则从上季度的13%下降到12%。该报告认为，三星市场份额的下降归咎于其过度专注于开发高端手机产品，而失去了部分市场。
诺基亚MOTO将主宰低端市场
业内分析人士表示，新兴手机市场的潜力巨大，各大手机厂商将在新兴的低端手机市场展开激烈竞争，诺基亚、摩托罗拉将凭借强大实力主宰新兴低端市场。
据相关数据统计，到2010年全球将新增10亿手机用户。这些新用户主要集中在发展中国家，如中国、印度、巴西和俄罗斯等。而且，其中大部分手机价格都在40美元以下。
《商业周刊》此前曾刊文称，未来五年内，全球手机市场的竞争焦点将集中在发展中国家的低端市场，该市场将主要被诺基亚和摩托罗拉所瓜分，50美元以下的低端手机将成为诺基亚和摩托罗拉的重要业务，尤其是在发展中国家。
一位分析师更是明言，从目前情况看，能够在低端手机市场角逐的只有诺基亚和摩托罗拉两家。他认为只有这两家企业能够提供价格超低的手机，同时又能保证质量和功能。
据了解，诺基亚每天可以生产90万部手机，从整体来看，诺基亚生产一部手机的成本约为88美元，其中生产低端手机的成本可能仅有20美元或更少。从最近几个季度来看，诺基亚手机的平均售价为130美元，这意味着该公司有着近33%的毛利率。
摩托罗拉移动终端事业部总经理任伟光此前称，生产低端手机有诸多好处，首先可以很好地控制成本到很好的量上。
例如，减少市场推广费用；其次，采购量扩大，可以减少单位采购成本。一般地，零部件的采购量越大，在谈判时单位成本就可以减少许多。

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