电子杂志，你DIY了吗？ 情感伊甸园 [杂志圈子] Vika.cn

有人曾说过，电子杂志是一个新生的载体。发展至今，电子杂志已经不是一个新名词，据大略估算，全国已经有大概1500个单位在从事制作电子杂志，加入到这个行业大军的人还络绎不绝。
外界评价，制作电子杂志只需要低廉的运营成本，较低的技术门槛就可以轻松实现了。专业制作电子杂志并形成一定规模的单位其实不多，有VIKA、DMAD、FRESHBOOK、XPLUS、ZCOM、ZINECHINA等，以上几家都各具特色。其中VIKA的制作实力是行内公认很强的，因此VIKA获得了门户网站新浪等的青睐，也受到众多传统平面杂志的垂青，通过合作关系，利用VIKA专业的编辑和设计制作团队，共同打造各类杂志的电子版，在网络上延伸各品牌的知名度。从总体市场反应来看，免费阅读的电子杂志是大受欢迎的，从广告投放的收益来看也是令人满意的。
但是，类似VIKA这样拥有自己专业制作电子杂志团队，并能形成较大规模的单位并不多。简单分析有以下几个原因：
1、运营投入。要做到专业专注，其实并不像外界看的那样，只需低廉的运营成本，有内容编辑，加上简单的设计就能制作出一本优秀的电子杂志。现时的电子杂志品种百花齐放，良莠不齐，有大公司坚持走专业路线的，有小团队制作的，也有具有一定设计知识因个人爱好自己制作的。从2005年至今一年多的时间，历经一次电子杂志市场的洗牌，众多的制作队伍或因投资资金无以为继等原因被淘汰出局了一批，但这丝毫不减更多的人前赴后继地投身到这股浪潮中来，可见这个行业还是充满诱惑的。
2、经济收益。市场是因为盈利而存在的，但馅饼也不会白白从天上掉下来。在目前的中国电子杂志市场，除腾讯、盛大以及部分的网络运营商敢仗着自己的网络资源优势做到收费发行外，其余的大中小网络杂志发行平台是不敢轻易尝试收费的。因此，电子杂志的盈利模式似乎就变得狭窄了，只能从广告收益、增值服务方面获得利润，这样的市场竞争中，没有自己专业营销团队或稳固的广告代理公司的单位自然而然地又被淘汰了一批。
3、制作实力。貌似简单的flash动画就能完成的电子杂志，要做到如《时尚MAN》等高端杂志的档次，除了内容的可读性，还需要投入更专业的平面和动画设计师，按杂志的需求度身定做精巧繁复的设计，与简单套用杂志制作模板的流水线工程不同，这就是区分电子杂志质量高低的分水岭了。
4、发行渠道。中小的电子杂志制作商除了自己的网站外，要扩大发行只能求助于各专业的杂志发行平台，但目前各大杂志发行平台对代理发行的杂志要求还是各有不同的。对于代发行的商业杂志，平台一般要求收取一定的费用；即使是非商业性的电子杂志，平台对杂志内容也有所选择，例如VIKA网络杂志互动平台，一直坚持走中高端路线，所选择的杂志贵精为主。VIKA具有完善的基于P2P技术的电子杂志分发系统，现已拥有将近千万的阅读器用户，每期杂志的分发到达率高且有效。
5、品牌效应。一个电子杂志品牌的建造是要经得起市场的考验的，在行业内有一定的影响力，对广告商有一定的号召力才是生存的根本。VIKA在与众多实力媒体联手打造各类杂志电子版的同时，兼顾推出自己的品牌电子杂志，如电影杂志《感观世界》、女性杂志《CAMEO》、汽车杂志《车行天下》等，倚靠自身庞大的传播途径和众多合作方的宣传渠道，在行业内建立了自己的品牌杂志地位，这也是很多杂志难以比拟的。
以上说的大部分是针对公司或有设计技术的团体而言的，在WEB2.0时代，分享是一个最鲜明的特色，像博客一样，纷纷从个人主页走向平民化，甚至有人比喻，现在开博比开个电子邮箱还简单。那么，我们的个人电子杂志何时会像博客一样，“飞入寻常百姓家”呢？
其实，一些电子杂志平台已经先后推出了电子杂志DIY工具，为没有设计基础的普通用户服务。做法是提供一套简单的模板，供用户提供图片上传、文字编辑、更可以上传音乐或选择使用模板中预备的音乐。即使没有任何设计知识，只要通过这套DIY工具，按照简单的流程提示，就可以生成一本简易的电子杂志。可以使用户用一种特别的方式为某些事件做纪念，如旅行、节日、写真、宠物、收藏、文学等，大部分提供DIY工具的平台更可以为用户提供上传到网络发布的服务，使用户用一种全新的方式更广泛地展示个人生活。
诚然，电子杂志DIY的工具做出来的产品要视用户自行上传的资源是否丰富，动画设计方面也有一定的限制，绝大部分远不如专业的杂志制作团队制作的产品精美。但是，电子杂志DIY工具的面世给了我们平民百姓一个新的尝试，提供了一个飞扬的舞台，就如博客一样有了更自我的展现机会。更优势的是电子杂志大多借助于P2P传播，传播的渠道比博客更为灵活迅速。
在DIY的时代，让我们一同来圆我们的电子杂志梦吧。