传媒蓝皮书：2004～2005年中国传媒产业发展报告

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传媒蓝皮书：2004～2005年中国传媒产业发展报告
作　者：崔保国
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出版社：社会科学文献出版社
日　期：2005年5月
开　本：16
版　次：1次
页　数：452页
装　帧：简装
ISBN：7-80190-626-8/D·195
市场价：
58.00 元
会员价： 55.00 元
团体价：
52 元
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从传媒机构个体来讲，2005年中国传媒机构能否抓住这一产业发展的历史性机遇，及时进行市场化转型和迅速发展，将决定自己在社会舆论层面的影响力和权威性，决定自己在市场竞争中的地位，决定自己将来的发展前景。 2004年可谓是中国传媒产业的启蒙年。2005～2008年将是中国传媒产业的崛起期，2005～2010年将是中国传媒产业的起飞期，而2005年则是中国传媒产业改制与转折起飞的元年。
目　录
总　报　告
改制与转折：2004—2005年中国传媒产业发展总报告………………崔保国　卢金珠 王叙虹／3
宏观视野
中国出版物发行业形势与改革………………………………………………………………刘　波／37
文化体制改革对中国报业改革和发展的影响………………………………………………王国庆／46
广播影视业：盘点2004展望2005…………………………………………………………朱　虹／52
2004年中国广电产业发展报告…………………………………………孙向辉　黄　炜　胡正荣／60
2004年中国广告市场回顾……………………………………………………………………黄升民／70
报纸产业
2004年中国报业发展报告……………………………………………………………………崔保国／83
在平稳中寻求突破——2004年中国报业新动态观察…………………董天策　谢影月　刘　俊／102
中国报业集团：在探索中前进………………………………………………………………唐绪军／106
2004年中国报纸广告市场分析………………………………………………………………姚　林／115
2004年中国(36城市)报纸读者市场盘点…………………………………………沈　颖　邓世勇／124
期刊产业
中国期刊业蕴蓄着爆发式的成长……………………………………………………………喻国明／133
2004年中国期刊产业趋势分析………………………………………………………………詹正茂／137
2004年中国期刊广告市场分析………………………………………………………………姚　林／149
竞合时代中国期刊读者市场剖析…………………………………………………沈　颖　邓世勇／159
中国期刊产业的投资机会与价值分析………………………………………………………陈　笑／165
中国女性期刊的发展历程及当代经营策略………………………………………范　红　曲　元／173
《瑞丽》十年媒体整合之路………………………………………………………赵济清　徐鸿炬／179
图书出版产业
2004年中国图书业发展报告………………………………………………………孙宝寅　魏玉山／191
2004年中国图书发行市场分析………………………………………………………………王利明／203
2004年出版集团集约指数分析……………………………………………………魏玉山　孙宝寅／213
电视产业
2004年中国电视产业发展报告………………………………………………………………陆　地／221
中国数字电视发展：盘点2004和展望2005………………………………………………涂昌波／242
中国电视市场的收视与竞争………………………………………………………王兰柱　郑维东／249
从“跑马圈地”到“精耕细作”——近年我国电视媒体变化扫描及展望………………袁　方／260
2004年中国电视剧收视市场盘点…………………………………………………毕江燕　李红玲／269
牡丹江新闻传媒集团公司模式分析…………………………………………………………周鸿铎／277
广播产业
2004～2005年中国广播产业发展报告……………………………………………郭镇之　栾轶玫／289
广播：经营空间拓宽………………………………………………………………曹　璐　黄京华／306
2004年中央人民广播电台产业经营回眸……………………………………………………柴　经／315
北京交通广播的广告经营策略………………………………………………………………汪　良／319
电影产业
2004年中国电影产业发展报告……………………………………………………尹　鸿　王晓丰／329
从保利华亿看民营电影在中国电影产业中的地位和作用…………………………………孟　建／346
新媒体产业
中国网络出版与网络产业发展的现实与趋势……………………………………熊澄宇　金兼斌／361
2004年中国网络媒体发展研究………………………………………………………………闵大洪／371
2004年中国博客发展分析报告……………………………………………………方兴东　张笑容／38l
落实政策措施推进动画产业全面繁荣………………………………………………………张松林／392
2004年中国网络游戏发展分析………………………………………………………………谢非非／401
国际传媒产业
国际传媒产业发展报告……铃鹿叶子根据日本电通总研株式会社《2005年传媒白皮书》编译／411
附　　录
2004年中国居民媒介接触概况…………摘编自IMI《2004—2005消费行为与生活形态年鉴》／431
2004年中国传媒业大事记…………………………………………………………孙正一　柳婷婷／434
英文目录
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CONTENTS
Summary
Structural Reform and Transition: Survey on the Development of China‘s
Media Industry, 2OO4～2OO5　...............　Baoguo Cui, Jinzhu Lu, Xuhong Wang/ 3
General Overview
The Situation and Reform of China‘s Modern Publishing
Distribution Networks　...............................................　Bo Liu/ 37
The Influence of Cultural Reform on China‘s Newspaper Industry　....　Guoqing Wang/ 46
China‘s Radio, Movie and Television Industry: 2004 Review,
2005 Forecast　.....................................................　Hong Zhu/ 52
Report on the Development of China‘s Radio, Movie and
Television Industry: 2004　............　Xianghui Sun, Wei Huang, Zhengrong Hu/ 60
China‘s Advertising Market: 2004 Review　.........................　Shengmin Huang/ 70
Newspapers
Report on the Development in China‘s Newspaper Industry
in 2004　.........................................................　Baoguo Cui/ 83
Seeking for Breakthroughs in the Calm: Development in China‘s
Newspaper Industry in 2004　...............　Tiance Dong, Yingyue Xie, Jun Liu/ 102
China‘s Newspaper Group-Advancements within Exploration　.............　Xujun Tang/ 106
China‘s Newspaper Advertising Market: 2004 Analysis　....................　Lin Yao/ 115
2004 Review of Newspaper Audiences in 36 Chinese
Cities　.............................................　Ying Shen, Shiyong Deng/ 124
Periodicals
Propagating Explosive Development-China Periodical Industry　.........　Guoming Yu/ 133
Trends in China‘s Periodical Industry: 2004 Analysis　.............　Zhengmao Zhan/ 137
China‘s Periodical Advertising Market: 2004 Analysis　...................　Lin Yao/ 149
Competition and Consolidation: Analysis of China‘s Periodical
Audience　...........................................　Ying Shen, Shiyong Deng/ 159
Investment Opportunities in China‘s Periodical Industry　..............　Xiao Chen/ 165
The Development History and Modern Management Strategies of
Chinese Woman‘s Periodicals　..............................　Hong Fan, Yuan Qu/ 173
Rayli: 10 years of Consolidation　.......................　Jiqing Zhao Hongxuan Xu/ 179
Bound Periodicals
Report on the Developments in China‘s Bound Periodical
Industry: 2004　......................................　Baoyin Sun, Yushan Wei/ 191
China‘s Bound Periodical Distribution Networks:
2004 Analysis　..................................................　Liming Wang/ 203
China‘s Publishing Group: 2004 Ratio Analysis　...........　Yushan Wei, Baoyin Sun/ 213
Television
Report on the Development in China‘s Television Industry: 2004　...........　Di Lu/ 221
Development of China‘s Digital Television Market: 2004 Review,
2005 Forecast　...................................................　Changbo Tu/ 242
ViewRatings and Competition in China‘s Television
Market　..........................................　Lanzhu Wang, Weidong Zheng/ 249
From Extensive to Intensive: Modern China‘s Television
Development and its Trends　.......................................　Fang Yuan/ 260
View Ratings in China‘s Television Series:
2004 Review　.......................................　Jiangyan Bi, Hongling Li/ 269
Structural Analysis of Mudanjiang Media Company　...................　Hongduo Zhou/ 277
Radio
Report on the Development in the China‘s Radio Industry:
2004～2005　.........................................　Zhenzhi Guo, Yimei Luan/ 289
Radio Industry: New Operation Possibilities　..............　Lu Cao, Jinghua Huang/ 306
Management Review of China National Radio: 2004　......................　Jing Chai/ 315
Advertising Strategies of Beijing Traffic Radio　.....................　Liang Wang/ 319
Movies
Report on the Development in China‘s Movie Industry:
2004　...............................................　Hong Yin, Xiaofeng Wang/ 329
Poly Hua Yi‘s Perspective of the Status Independent Film in
China‘s Movie Industry　...........................................　Jian Meng/ 346
New Media
Developmental Trends in the Modern ChinA‘s Internet Media and
Internet Industry　...............................　Chengyu Xiong, Jianbin Jin/ 361
China‘s Internet Media Development: 2004 Review　.....................　Dahong Min/ 371
Development of China‘s Blogs:
2004 Analysis　.................................　Xingdong Fang, Xiaorong Zhang/ 381
Implementing Policies: Breaking into the Fruitful Cartoon
Industry　......................................................　Songlin Zhang/ 392
Development in the China‘s Internet Game Industry:
2004 Analysis　....................................................　Feifei Xie/ 401
International Media
Report on the Development in International Media Industry
..................　Based on A Research for Information and Media Society:
2005, Translated and Edited by Suzuka Kanako / 411
Appendix
2004 Chinese Consumer Review　.......................　According to IMI Consumer
Behaviours & Life Styles Yearbook: 2004 -2005 / 431
2004 China‘s Media Industry Chronicle　................　Zhengyi Sun, Tingting Liu / 434
序言
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序
2004年，在中国社会、经济平稳健康发展的背景下，中国传媒产业也取得了长足进展，最大的特点就是从政府到行业都全面推动传媒机构由事业单位向企业单位的转型。国家相关主管部门相继出台新政策，分别对报刊社、出版社、广电媒体提出事业单位与企业单位分开、企业化转型等要求，实质上就是在促进相当大部分的中国传媒机构进行企业化转型。
一个产业的兴盛要由一个庞大的企业群托起，传媒产业的发展也同样需要一个庞大的传媒企业群才能托起。从公司化治理结构的角度来看，目前中国的传媒机构大多为国有事业单位性质，还没有多少真正意义上的传媒企业。因此，严格来讲，我国传媒产业还很不规范。但2004年中国传媒业的发展，让我们欣喜地看到，中国传媒产业正在走上产业化发展的规范道路，真正的媒体企业开始出现，这一群体势必会越来越大，可以说2004年是中国传媒产业的启动年。
在这样一个传媒产业发展的关键时刻，清华大学新闻与传播学院媒介经营与管理研究中心的教师和研究生成立了“中国传媒产业发展报告课题组”，联合国内学界和业界众多专家共同编撰了这部《2004—2005年：中国传媒产业发展报告》(传媒蓝皮书)。在社会科学文献出版社的蓝皮书系列中这是第一本“传媒蓝皮书”，该书共分为：总报告、宏观视野、报纸产业、期刊产业、图书出版产业、电视产业、广播产业、电影产业、新媒体产业、国际传媒产业等十章，对各个产业进行了深入而透彻的分析，并在附录中列了《2004年中国居民媒介接触概况》、《2004年中国传媒业大事记》。
本书撰稿人云集国内学界和传媒业界的知名专家、学者和相关部门的领导。撰稿队伍中包括国家新闻出版总署、国家广播电影电视总局等政府领导，清华大学、中国人民大学、复旦大学、中国传媒大学等知名院校学者，中央人民广播电台、北京人民广播电台、《瑞丽》杂志社等业界专家，以及央视市场研究、央视一索福瑞、日本电通总研、慧聪国际等传媒研究机构的专家。在多视角、多层面地总结2004年中国传媒产业发展的同时，还对2005年中国传媒产业发展做出了科学预测，提出了发展建议。
社会科学文献出版社的蓝皮书系列已是一个著名品牌，这本“传媒蓝皮书”的诞生，还处在探索阶段，希望能够为中国传媒产业的健康发展做出一点微薄贡献，我们期望得到诸位读者的批评、建议，也希望第二本、第三本“传媒蓝皮书”能够做得更好。为此，我们特地为“传媒蓝皮书”申请了网站(http：／／www．Bluebook-media．tom)，目前正在建设之中，希望能够通过它建立起一座与传媒业界沟通、交流的桥梁。
本书在成稿过程中，得到了诸多业界专家的大力支持，同时由于篇幅限制，导致很多重要文章不能一一收录，在此，本书课题组谨表感谢和歉意。
最后，我们对社会科学文献出版社谢寿光社长、宋月华主任以及为本书付出辛勤劳动的所有工作人员致以诚挚的谢意。
编　者
2005年5月8日