独家：Google称霸广告显示网络亦喜亦忧

8月3日凌晨消息 据Clickz网站报道 通过AdSense 网络，Google基本创造一个庞大的站点网络。现在它的销售代表们正面向客户和广告代理公司，做旗帜和视频广告产品包的CPM销售。
Google是广告显示网络的龙头老大。这个搜索引擎提供了一整套媒介产品，包括规则的GIF 广告和Flash旗帜广告、流媒体视频广告和富媒体广告。通过AdSense 网络，Google已经基本上创造出了一个庞大的站点网络。现在，它的销售代表们正面向客户和广告代理公司，做旗帜和视频广告产品包的CPM销售。
Google宣称它是这个星球上广告网的领导，它的全部广告解决方案（搜索，搜索合作伙伴、内容站点参加AdSense）是最大的媒体资源。有一些数据是这样说它的：88%的互联网用户到达率；整个Google网络有50亿以上的每日页面浏览量；7.06亿的网络每日访客数。
毫无疑问，所有这些数据都是能给人深刻印象的。通过采用简单的术语和改革产品包装，这一搜索引擎已经将AdSense的图片广告置于星球中最大的广告网络了。对于标准的或定制的站点网络，你可以按照 CPC 来购买广告，也可以按照CPM的水平出价。还可以对网络内比较突出的网页和站点进行定向，但在这种情况下CPM价格要大大的升上去了。
目前看来，好处多于坏处。但是我们应该看看硬币的正反面。
正面：
Google网络有很酷的特征，这些特征可能会影响它与对手的竞争。对于起步者来说，它可以披露你播发广告的这个站点，并且以单个站点为基础逐一提供行为报告。这使你能够将精力集中在站点的购买上。对某些广告主来说，看不到广告播发在哪里绝对是种障碍。
对于你确实喜欢的那些站点，你可以将资金集中在突出站点或主页购买上（但是记住，这种情况下CPM的价格会指数级提升）。而且不象其它网络，Google拥有很棒的站点档案和很生猛的B2B垂直技术，在这一领域其它网络很弱。
运用简单的报价系统，就可使您的项目运行在Google广告关键字界面上，您会尝到大大的甜头。Google广告关键字界面，确实在向广告主传递这样的承诺：提供便捷地一站式在线广告商店。（然而这一点对很多人来说是负面信息而非正面。）在价格控制之外，你还可以对根据内容定向的旗帜广告和视频广告，选择CPC模式付费。而对垂直站点定向或其它特定站点及网页定向，则可以选择CPM模式。
你可以在Google网络中运行多种广告形式，尤其是可以将广告与搜索结合起来。广告格式
包括AdWords 文本广告、GIF和FLASH旗帜广告、视频广告和富媒体广告。视频广告有一个易用模板，可以作为你内容定向关键字广告的一部分，在CPC的基础上购买，或者作为网络购买，按照CPM 方式结算。
定价方法看起来是合理的。如果你选择CPC，费用会高些，但CPM的网络购买则相当低，特别是对于那些运行在整个网络，或某类的垂直站点上的广告而言，尤其是这样。网络联盟RON（就是说广告可出现在网络内站点的任何网页上）上广告的CPM价格是1美元以下；垂直站点CPM价格是1美元以上，对于优先选择出的站点则要5美元以上。
反面：
一个缺点就是：不能对媒介财产清单的水平做保证。对于任何联盟网络来说也都是如此，但对于Google而言可能更加困难，因为你无法保留清单（昂贵的主页购买除外）。一个出价者可能通过漫天要价，提高他的最大CPM，打乱你的媒体设置。
另一个缺点是：你的广告活动不能离开旗帜广告服务器来运行创意。所以你必须同时运行多个跟踪平台，或者点击跟踪平台与预设的旗帜服务器平台同时使用，然后把这些报告手动融合在一起。这样当然也不错，因为针对富媒体和视频的服务费，也能够使Google网络CPM成本成倍增加。尽管这是项额外的工作，还不如交给Google，让它来提供服务呢。很多商家欠缺把大量数据融合成一个展示面板的技术。
最后，我们看到的这些大宗交易肯定会“蒸腾”成竞争。展示位、垂直频道、和突出站点等的竞争会达到白热化。整个报价系统很可能会创造这样一种情境，好的关键字越来越昂贵。
这样的话，AdSense会员站点当然会觉得Google网络越来越有吸引力，会减少向其他网络联盟提供媒介清单的行为。其结果是，所有网络印象数清单价格快速增长-----要比在那种无出价CPM环境下快得多。出价不仅会使Google网络的CPM上涨，还会使BurstMedia、 Advertising.com和ValueClick等网络，为了竞争不得不向会员站点们支付更多。
近段时间 Google 做了这样多的事，使它具备了赢得竞争的潜力。在长期的运营中，价格会上涨。而且，Google对DoubleClick公司Dart 技术的控制，使它和优秀站点空前地接近。很显然，从长远来说，对于Google网络的发展是有好处的。
结论：
象任何其它在线营销商一样，当发现Google进入新领域，并有可能统治在线营销的方方面面时，我有某种程度的忧虑。这可能会引起恐慌。没人希望被一个组织控制。但是对于我的公司来说（它将搜索与在线媒体紧密融合），Google 网络的潜力是相当大的。由于我们已经对客户的关键字帐户进行管理了。我们是最好的管理所有 Google平台广告活动的代表。。
我必须承认，此时我们的公司很热爱Google 网络的概念。至少目前来说，我们对于Google 可能给客户带来的好处兴奋不已，这种兴奋暂时掩盖了对于 Google一家独大的担忧。
资料：Google的广告拍卖竞价系统
Google的广告拍卖竞价系统，使得Google的广告收入一路彪升。　　Google以创新的搜索引擎技术而一跃成为搜索巨头，但是Google直到在其搜索结果页面提供广告业务才开始盈利。目前Google市值高达一千亿美元，而其99%的收入来自广告业务。 来自哈佛大学Benjamin Edelman、斯坦福大学的教授Michael Ostrovsky以及伯克利的加利福尼亚大学的Michael Schwarz的一份研究报告表明：该系统的创新程度超出了先前的想像，尽管表明上它表面上类似于早前的技术模式，然而事实上是一种全新的系统。
雅虎将其搜索结果页面的首位提供给为每次点击付费最高的广告客户，但是Google力求收益最大化，根据每次点击费和估算的广告实际点击率的乘积，将最好的广告位提供给能给Google带来最多收入的广告客户。美国一搜索引擎销售公司的首席技术员主管估计凭借这一革新的系统，Google为此比雅虎多赚30%。去年秋季，微软MSN采取Google的这种方法来出售其搜索广告位，增加了广告收入。