美调查显示仅18%网民能区分搜索结果与广告
来源:百度文库 编辑:神马文学网 时间:2024/04/29 17:16:38
来源: 新浪科技日期:2005.01.24 16:57 (共有0条评论) 我要评论
新浪科技讯 美国当地时间1月23日(北京时间1月24日)消息,美国皮尤(Pew)“互联网与美国人生活”调查项目的最新报告显示,在每六个网民中,只有一位了解正常搜索结果与付费广告之间的区别。
皮尤的报告称,在网民们进行搜索活动时,他们得到的搜索结果中同样也有大量付费广告,具体的广告数因网民键入的搜索关键词而有所不同;某个网站付费越高,在搜索结果中出现的机率就越大。Google将这些付费广告称之为“赞助链接”;雅虎称之为“赞助结果”;微软MSN则叫作“赞助站点”。这些付费广告通常出现在正常搜索结果的右边或上边;在某些情况下,这些付费广告结果会以不同的颜色来显示。
皮尤报告称,在所有的搜索用户中,只有38%知道搜索结果与付费广告之间存在着区别;47%不能认出哪些结果属于付费广告;只有18%能辨认付费广告。45%搜索用户表示,如果分不清正常搜索结果与付费广告的区别时,他们将停止使用搜索工具;但92%的用户认为,自己具备很强的搜索能力。
皮尤这份最新报告的作者黛博拉-法洛斯(Deborah Fallows)表示,在上述分不清网络搜索正常结果与付费广告区别的人群中,他们对电视节目与电视广告的区别十分清楚,这就充分说明互联网仍处于初步发展阶段。
皮尤的上述调查活动在2004年5月14日到6月17日之间进行。调查对2200名成人进行了电话采访,其中包括1399名互联网用户。调查结果的正负误差率为3%。(明月)
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皮尤的报告称,在网民们进行搜索活动时,他们得到的搜索结果中同样也有大量付费广告,具体的广告数因网民键入的搜索关键词而有所不同;某个网站付费越高,在搜索结果中出现的机率就越大。Google将这些付费广告称之为“赞助链接”;雅虎称之为“赞助结果”;微软MSN则叫作“赞助站点”。这些付费广告通常出现在正常搜索结果的右边或上边;在某些情况下,这些付费广告结果会以不同的颜色来显示。
皮尤报告称,在所有的搜索用户中,只有38%知道搜索结果与付费广告之间存在着区别;47%不能认出哪些结果属于付费广告;只有18%能辨认付费广告。45%搜索用户表示,如果分不清正常搜索结果与付费广告的区别时,他们将停止使用搜索工具;但92%的用户认为,自己具备很强的搜索能力。
皮尤这份最新报告的作者黛博拉-法洛斯(Deborah Fallows)表示,在上述分不清网络搜索正常结果与付费广告区别的人群中,他们对电视节目与电视广告的区别十分清楚,这就充分说明互联网仍处于初步发展阶段。
皮尤的上述调查活动在2004年5月14日到6月17日之间进行。调查对2200名成人进行了电话采访,其中包括1399名互联网用户。调查结果的正负误差率为3%。(明月)
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