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来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/27 19:37:14
受燃油和基础油涨价影响，今年中国润滑油市场经历了一次洗牌风暴。作为本土润滑油品牌的优秀代表，昆仑润滑油在今年上半年取得了优异的市场成绩，并在高端市场取得了突飞猛进的进步，品牌产品市场占有增长率和销售增长率均超过150%，昆仑润滑油的品牌建设已经由初期的“高空广告轰炸”走向“地面部队”的整合建设。

    昆仑市场部负责人表示，仅靠提升品牌知名度来实现市场拓展显然是不够的，它只是品牌宣传的初级阶段，征服市场更重要的还在于整合品牌、深耕渠道与提供特色服务。

品牌文化对市场的渗透力量，才是成功进入高端润滑油市场的核心因素。针对一些经销商和消费者的疑惑，昆仑市场部负责人表示，昆仑润滑油的品牌策略是分层次、循序渐进的，昆仑的“地面部队”实际上早已跟随在“空中轰炸”之后进行着深入的市场建设。“昆仑前期在品牌建设上的投入使得我们有了很大的用户群基础，昆仑的市场占有率也已经达到了一定程度，而我们目前所致力的，就是让他们从心里感受到昆仑关爱车，更关爱人的服务理念。而这些感受，与我们的市场建设、渠道建设和服务举措是紧密相连的。”昆仑市场部负责人如是说。

    据悉，昆仑润滑油自完成品牌整合后，正不断加强网络建设、渠道疏通和服务品牌的差异化建设。如昆仑润滑油将针对不同消费者群体的13条产品线的销售渠道进行细化，并建立相应完善的销售网络。昆仑还经常组织经销商进行各种培训和交流，有效提高了经销商的专业服务水平与品牌忠诚度。此外，昆仑润滑油快速换油中心的成立，更成为展示昆仑品牌和关爱服务的良好舞台及组建强势“地面部队”的强烈信号。
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