图书装帧设计应注意几个问题

作者：孙瑛
宏文图书www.allbooks.com.cn  图书装帧设计，是出版社在完成对书稿编辑加工，进行批量复制，推向市场前的整体包装。装帧设计首先要根据图书使用的性质，确定图书的开本、装订方式、版式设计及对印、装材料的选择。因此图书装帧设计既要考虑其艺术性又要考虑其实用性，它的目的性很明确，就是要通过艺术性、实用性以及对材料的应用，反映、烘托文章的主题，为读者提供优秀的出版物，真正做到形式为内容服务。随着社会的进步，人们赋予了它更多的艺术性，装帧设计已经发展成为一门独立的学科。在这里只谈谈自己从事装帧版式设计工作的一点体会。
装帧形式为内容服务
接受一部书稿的设计任务前，一定要通读全文，把握文章主旨。有人说编辑是杂家，同样，装帧设计人的肚里也应装下百家。只有将全文读懂，抓住主题，确定书稿的中心思想，才能根据它的性质、读者对象确定装帧形式和装帧风格。比如，我们接受了一部大众医学科普类的书稿，通过通读全文后明确了这本书是以中老年为读者对象，编辑发稿的理由是因为糖尿病在我国中老年人中的发病率很高，这与其不合理的饮食习惯有很大关系，所以需要普及这方面的知识。明确了书稿的性质、读者对象，在装帧设计时就确定了此书的整体设计风格和装帧形式，它必然是翻阅方便、通俗易懂，定价较低的科普类读物。制定了这样的设计思路后，对书的整体设计就要遵守这个原则，才能达到预期的效果。在这里切忌设计理念上的文不对题，设计形式、设计风格上的盲目标新立异和虚华浮躁。
艺术性与实用性力求和谐统一
书籍装帧艺术在创作上与其他艺术创作有很强的共性，一个优秀的装帧设计者，在艺术修养上必定有很深的造诣。而装帧艺术创作又是受到装帧形式客观条件限制的，这是因他的服务对象特性决定的。邓中和先生在他的《书籍装帧》一书中写到，书籍装帧艺术创作的核心——设计，而设计的核心——创意，简明扼要地概括了装帧设计艺术的内涵。由于图书的内容是丰富多彩的，就是一家专业性很强的出版社，他的出版范围也是很大的，要让每一种图书在装帧设计上都有独到之处——创意，就显得尤为重要。随着社会的发展，出版作为一种产业已完全走向市场化，出版周期要求越来越短，质量要求越来越高，出版社为了盈利对成本追求越来越低，这无疑对装帧设计人员提出了更高要求。如果说纯粹的艺术创作追求的是艺术境界，那么装帧设计艺术在创作中既要追求艺术境界还要考虑到它的实用性和在工艺生产中的可行性。所以在装帧形式艺术性与实用性上要力争做到和谐统一。
戒虚华浮躁求平淡是真
如果说装帧艺术与其他艺术在表现手法上有何不同，他最大特点是在平面上做文章，在方寸之间见功力。因为他是在规定的开本大小，内容范围内进行创作。它的主要物质载体是各种类别的纸张，包括铜版纸、胶版纸、特种纸、书写纸、字典纸等等，还有各种能作为装帧材料的布类，如漆布、亚麻布、豆包布以及一些金属类等等。随着现代印刷、排版技术的发展和各种新材料、新工艺在图书装帧领域的应用，特别是计算机技术在装帧设计中的辅助作用对装帧设计的表现形式起到了极大的推动作用。那么，是不是任何一部书稿，为了达到最好的宣传效果，在包装上做得越豪华、越奇特，在市场中越能引起读者的关注呢？答案显然不是。现在的图书市场多少有这样一种倾向，在装帧设计中互相攀比，好像你不将所有的装帧手段都用上，就跟不上潮流。如现在图书市场上一部《红楼梦》能营造出不下十几种版本，精装本、豪华本、绝版收藏本、套装本、休闲本，装帧设计五花八门，让你眼花缭乱，而读者真正喜欢阅读的还是人民文学版的大32开普通平装本。朴素的外观，隽秀得体的书名用字，封面设计中淡淡的底纹，让你总感到平淡的外观下包容的深邃。其实道理很简单，《红楼梦》得以流传决不是靠外包装，它深邃的内涵才是得以流传的根本。再如，我们的某些学生课本，不是为了方便学生学习使用，而是为了追求经济利益在进行装帧设计时片面追求新、奇、特。开本设计成大八开，学生书包都放不下，正文用轻涂纸印刷，虽然看上去漂亮了，但是却写不上字，在文字的版式设计上也是无章无法，让人读起来非常困难。任何装帧设计人员针对特定的图书都不会反对在装帧设计上使用各种艺术表现手法以达到其目的，但是不问内容，不问读者对象，把着眼点一味地放在对经济效益的追求上是装帧设计工作的大忌。
成本核算是必须考虑的因素
有人说，艺术追求的是境界，它不应该受到物质形式的约束，否则就失去了艺术创作的价值，这一观点完全适用于艺术的原创性。但装帧设计艺术所创作的内容是为原著服务的，它必须要紧紧围绕这一中心，不但要对封面进行艺术创作，还要对图书的整体出版、复制进行设计。因为图书作为商品最终是要在市场中流通，既然是商品，就要尊重价值规律，违背了价值规律，只能作为特殊商品在市场中定位，而不能体现出它的价值。图书的出版成本构成包括出版的直接成本和间接成本，直接成本是：排、印、装的加工成本、纸张材料的购进成本、仓储成本、运输成本以及发行成本；间接成本是：税费、企管费以及各种杂费的摊分。装帧设计主要考虑的是直接成本的构成，包括对纸张材料的选用，工艺的设计，排、印、装企业及设备的选择，都对出版成本的加大或减少起着重要的作用。以最低的成本构成，在装帧设计、装帧质量、印装质量上推出最优秀的出版物，把最大利益让给读者，这应是装帧设计工作追求的目标。所以说成本控制在图书的装帧设计中也显得十分重要。
中国新闻出版报
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