重大新闻策划应注意的几个问题

2009年10月22日 14:36:27 　来源：《新闻实践》杂志


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有人说，新闻策划是新闻出新的“魔棒”；有人说，新闻策划是新闻信息量新的“增长点”；还有人说，新闻策划是新闻报道的“又一次成熟”。这些话都从某个侧面说明了新闻报道策划对于充分利用新闻资源、提高新闻媒体竞争力的重要性。其中重大题材策划，是对媒体策划水平的综合考量，也是媒体市场竞争的制胜法宝。现在，我们来“拆解”部分媒体重大题材策划的一些“妙着”、“高招”，看看能带来多大的启发和教益。
重大题材策划 关注热点焦点
党和政府想说的，事关全局性；人民群众想听的，常常带有普遍性。两者关注的集中点，就是新闻关注的焦点。重大题材的策划选题，如果在这个结合点、集中点上寻找，就能提高受众的关注度，增强报道的针对性、有效性。
从2002年开始，新华社每年都要在春节前后，也就是农民工返乡或回城的时候，组织有关农民工的大型调研式报道。第一次策划叫“走近民工”，第二次叫“关注民工工资”，第三次叫“农民工子女求学调查”，第四次叫“农民工文化生活调查”，第五次叫“新春回访农民工”。每一次报道都集中在一星期左右。为了写出深度，写出感情，新华社确定了体验式采访的思路，着重反映农民工的生存状态，挖掘他们的情感世界，目的是引起社会关注。新华社把党和政府想说的与人民群众想听的结合起来，使农民工报道成为重大题材报道的又一次成功策划，从而也影响了党和政府的决策。2006年3月，国务院出台了《关于解决农民工问题的若干意见》。
重大题材除了关注上下瞩目的焦点，还应把握应时而生的社会热点。2002年11月，28岁的呙中校以“我为伊狂”为网名，分别在人民网“强国论坛”和新华网“发展论坛”上贴出了长达1.8万字的《深圳，你被谁抛弃》。这篇文章恰如一枚深水炸弹，引爆了一座城市的集体情绪，不仅从网上波及到民间，连政府官员开会的时候都谈论它。借着不久后深圳市市长在市委会议上正面回应《深圳，你被谁抛弃》的契机，南方都市报在统一刊发会议通稿的第二天，以7个版的篇幅刊登了《深圳，你被抛弃了吗？》的专题报道。如果到此为止，南方都市报只能算是报道策划，但此后的发展就越来越具有事实策划的色彩。报道刊发次日，南方都市报根据读者来电反映的情况，推出了第二轮报道《深圳人诉说十大期盼》。随着报道的继续深入，南方都市报主编有了一个大胆的设想：“设法促成作者与市长见面，将讨论本身和文章作者追踪两条线索重新融合，达到高潮。”经过记者多次联系，深圳市市长终于与“我为伊狂”正式对话。这场特殊的对话引起了各媒体的极大关注，《深圳，你被抛弃了吗？》大型报道也有了圆满的结局。
典型人物策划 力求真实准确
典型人物是真实、立体、血肉丰满的先进人物。那种为了追求轰动效应，塑造十全十美的“高大全”式的典型，把一个原本真实的典型弄得完美高尚得失真了，只会适得其反，达不到宣传、教育、引导群众的作用。真实性是产生感召力的源泉。
1997年，新华社记者到大庆油田采访被誉为科技战线 “铁人”的王启民。去之前，这个典型已经在当地报道过。面对中央新闻媒体记者的集体采访，王启民说了这样一句话：谢谢大家，我也要向王启民学习。
王启民向王启民学习？开始时记者还不太理解，细细品味便感到，他的潜台词是：新闻报道中的王启民是理想化的王启民，我也要向这个王启民学习。
王启民的话给记者很大震动。新华社记者商量，一定要单独采访王启民，一定要走进他的内心世界。
在单独采访过程中，王启民袒露了很多心声。他说，在事业与家庭不能兼顾时，他选择事业是正确的但也是痛苦的，比如母亲病危，妻子回老家生产等等，他都没能及时赶回去。在“宁可少活20年，拼命也要拿下大油田”的年代，每一个大庆油田的技术骨干遇到这样的事，都不会当“逃兵”。但选择不等于无情。
王启民托人照顾妻子，托亲戚照顾母亲，还怀有忙完这两天就回去的心理。谈起这些经历，王启民仍有深深的遗憾。记者在采写主打通讯《科技战线的“铁人”王启民》时，还采写了《“铁人”家人话“铁人”》、《“铁人”的遗憾》，从不同角度反映了王启民丰富的情感世界。在《“铁人”的遗憾》这篇稿件里，记者用了三个小标题，写出了“铁人”的另一面，包括“我爱人才，却没能完全留住”、“我爱妻子，却没能完全尽责”、“我爱父母，却没能完全尽孝”。结尾写道：抚今追昔，王启民哽咽着说：“我不是个孝子。”说完，缓缓地低下头，久久无语……记者觉得，这才是真实的王启民、可信的王启民。
典型人物必须真实，还须准确。这里的准确是指定位准确，就是寻找重大典型人物在社会中所处的位置，挖掘蕴藏在典型人物身上最本质的特性。只有定位准确，才能真实地再现典型人物风采；只有定位准确，受众才能乐于接受。以徐虎这个典型人物为例，他的身上体现了什么样的时代精神？人民日报发表通讯《普通劳动者的榜样——徐虎》，以其将本职工作与社会需要结合起来的高尚境界为主线，准确地再现了他的本来面目；光明日报则认为，“徐虎是新时代为人民服务的楷模”；而解放日报、文汇报则定位于“九十年代的雷锋”。哪一个最准确？笔者认为，还是“普通劳动者的榜样”更好。
人民日报通讯的作者在采访扎记中写道：“在构思时，我们曾反复商量，徐虎事迹的本质是什么？应该把他放在什么位置来写？”他是劳动模范、共产党员，在他身上体现了很多先进人物的共同特点。徐虎不是雷锋简单的重复。他们也想从“把党的温暖送到千家万户”的角度去表现徐虎，但这样写似乎不符合他的身份，因为他毕竟不是党的领导干部。有人认为可以把徐虎写成新时期工人阶级的优秀代表，但他们认为徐虎只是一名房修工，如果从这个角度去做文章，难免有些牵强。相反，把徐虎放在一个普通劳动者的位置去写，倒更能准确地反映这个典型人物的本质特点。在这里，作者对人物定位思考深刻。在他们笔下，徐虎真实地立了起来。
会议活动策划 要有大局意识
有大局意识，才能采编胜人一筹的精品来。
写重大会议报道，一方面必须按照会议的既定程序来写，另一方面还应该按照新闻规律，遵循新闻创新的思想来选取材料、确定主题和谋篇布局，力求使报道紧凑，主题鲜明、深刻。人民日报历来把每年的“两会”报道，作为全年工作的重头戏，从把握大局的角度入手，策划报道的指导思想、采写过程、版面编排等。关于“两会”程序性的报道主要靠消息，总结性的报道主要靠特稿，解释性的报道主要靠十几场答记者问，而需要论述的问题，则主要靠社论、评论和谈访录。这样多层次交叉，就可以基本保证对大局的全面反映和评述。在此基础上，他们按照创新的原则，每年开辟几个新栏目。“两会”中的新华社，力求“准、快、深、特、新”，即政治、政策和事实上准确，报道时效快捷，报道主题深刻，报道视角独特，报道手法新。在做好会议程序性报道的同时，他们采取了以栏目带稿件的做法，如“‘两会’看数字”、“‘两会’与百姓身边事”等。由于栏目策划到位，从而开阔了记者的思路，带出了一批有影响的力作。
胸中有全局，还体现在平时的重大活动中。2004年世界艾滋病日的前一天，胡锦涛总书记到北京佑安医院看望艾滋病人。在此之前，有关部门召开协调会通报了这次活动的情况。新华社记者当时突出的感觉是，最高领导人看望艾滋病人的举动，必将在国际社会产生强烈反响。经过与有关部门沟通，他们对这一重大活动的新闻报道进行了统筹策划，就是国内、对外、摄影、网络进行协作联动。
在前方记者和后方记者的密切配合下，当天活动结束后10分钟，新华社就对外播发了《中国国家主席与艾滋病人握手》的中英文快讯。此后，在活动结束1小时内又发出简讯、详讯和摘要消息等10条稿件。美联社、法新社、路透社迅速转发了新华社的报道，并大量引用报道中的观点，对中国领导人的表现给予积极评价。这次报道基本上把内宣和外宣的价值做到了最大，实现了新华社正确引导国内舆论、积极影响国际舆论的目标。
（作者单位；梁孟伟 人民日报浙江记者站）