2004中国移动终端市场报告 （2005-5-11）报告目录

2004中国移动终端市场报告 （2005-5-11）
报告目录
第一章　中国移动终端市场规模
1.1　手机市场角逐者
1.2　国内市场规模和竞争格局
1.2.1　国内手机总体市场
1.2.2　CDMA手机市场
1.2.3　GSM手机市场
1.3　手机进出口市场
1.3.1　手机进口市场
1.3.2　手机出口市场
第二章　移动数据终端市场
2.1　GPRS手机市场
2.1.1　GPRS 手机功能调查
2.1.2　市场投放量前十款机型
2.2.3　销售量最大的15款GPRS机型
2.2　CDMA 1X手机市场
2.2.1　CDMA1X手机功能调查
2.2.2　市场投放量前十款机型
数据来源：信息产业部电信研究院
2.2.3　销售量最大的10款机型
2.3　PDA手机市场
2.3.1　PDA设备市场的竞争格局
2.3.2　近一年来国际国内代表性PDA手机
第三章　移动终端微观消费环境调查分析
3.1　现有用户总体消费特征
3.1.1　手机信息搜集对消费者购买有很大的影响
3.1.2　国产手机品牌和服务影响力开始增强
3.1.3　客户的手机基本的使用价值得以满足，衍生新的功能需求取向
3.1.4　款式成为中低端消费群体购买手机的首要考虑因素
3.1.5　受消费水平限制，我国主要手机消费集中在中低端手机
3.1.6　渠道和服务成为下一轮市场焦点
3.2　学生市场
3.2.1　大学生市场规模
3.2.2　学生手机市场消费特征
3.2.3　手机厂商针对学生市场采取的策略
3.3　农村市场
3.3.1　农村家庭经济消费水平分布状况及消费特征
3.3.2　我国农村地区手机市场特点
3.3.3　农村手机用户消费特点
3.4　二手手机市场分析
3.4.1　二手手机市场的形成
3.4.2　二手手机市场目前主要特点
3.4.3　二手手机市场未来发展前景
3.5　三包服务对消费者的影响
3.5.1　手机“三包”规定大大地改善了手机消费环境
3.5.2　手机“三包”规定增加了消费者购买决策广度与深度
3.5.3　售后服务质量直接影响消费者对品牌的满意度和忠诚度
第四章　手机市场经营特点
4.1　全球手机产业竞争成功要素及演变
4.2　国产手机厂商市场经营特点
4.2.1　总体市场经营特点
4.2.2　几家典型国内手机厂商差异化市场经营策略分析
4.2.3　国产手机厂商存在的问题
4.3　中国市场的手机产品特点
4.3.1　手机生命周期缩短
4.3.2　新品上市定价策略
4.3.3　广告－国内厂商市场推广的主要手段
第五章　手机渠道策略发生改变
5.1　手机渠道合作总体格局变化
5.2　主要手机厂家未来渠道发展策略
5.2.1　诺基亚
5.2.2　摩托罗拉
5.2.3　西门子
5.2.4　TCL
5.2.5　波导
5.2.6　科健
5.2.7　厦新
5.2.8　东信
5.3　主要渠道代理商
5.3.1　北京中邮普泰
5.3.2　上海峰星
5.3.3　深圳天音
5.3.4　深圳爱施德
图34　深圳爱施德
渠道结构
图35　深圳爱施德
5.3.5　东方通信
5.4　终端零售层
5.4.1　连锁专业经营店
5.4.2　专业电器商店
5.4.3　电信营业厅
5.4.4　手机市场
5.4.5　综合商场/超市
第六章　运营商与终端厂商的合作策略
6.1　运营商对终端市场施加影响力的一般策略
6.1.1　运营商参股手机厂商
案例一：运营商KDDI参股京瓷
6.1.2　成立控股子公司
案例二：SKT成立控股子公司
6.1.3　手机补贴
案例三：和黄采取手机补贴为顺利推广3G业务
案例四：韩国运营商从手机补贴到不补贴
案例五：美国运营商采取手机补贴
6.1.4　定制手机
案例六：NTT DoCoMo定制手机
案例七：Motorola为和黄的“3”业务提供定制手机
6.3　中国联通在移动终端方面的举措
6.3.1　CDMA手机捆绑销售
6.3.2　中国联通与销售代理商和手机厂家合作模式
6.3.3　中国联通、手机厂商和金融机构的合作
6.4　中国移动在移动终端方面的举措
6.4.1　GPRS手机捆绑销售
6.4.2　定制手机
6.5　移动运营商涉足手机对价值链相关链条的影响
6.5.1　对传统销售渠道影响
6.5.2　对运营商自己运营效益的影响
6.5.3　对手机厂商影响
第七章　2004年移动终端市场热点展望
7.1　移动终端产品技术功能不断提高
7.1.1　多媒体和娱乐功能的增强
7.1.2　外形设计时尚化
7.1.3　手机相关技术会有很大的发展
7.2　PDA手机产销量将继续增长
7.3　双模手机不会成发展重点
7.4　手机销售渠道的竞争聚焦于服务，运营商加大影响力
7.5　更换手机在手机销量中的比例提高
7.6　多媒体终端市场日趋成熟推动数据业务发展
报告页数：147页
报告字数：62237字
报告图表：42个/2个
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