仅互动媒体广告增长 美国广告市场或将洗牌【独家】·行业新闻·艾瑞网

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 18:00:36
仅互动媒体广告增长 美国广告市场或将洗牌【独家】2009-3-3 8:49:38　艾瑞网　张婕（编译）　0推荐本文

　　【艾瑞网消息】据市场调研公司BIA咨询服务和其旗下的市场研究顾问公司凯尔西集团（Kelsey Group）在发表的《美国地方媒体2008-2013年度预报》中预测，美国地方媒体广告支出在2013年年底之前将继续下滑。将由2008年的1553亿美元减少到1444亿美元，仅有地方互动媒体广告支出在2008-2013年期间才会有所增长。

　　其他媒体广告支出在未来的18-36个月中将出现或大或小幅度的下滑。尽管较少数传统媒体广告的支出将随着经济在2011年开始复苏，但大多数传统媒体还将以较慢的速度持续下滑。据BIA公司的总裁兼CEO汤姆·巴欧诺表示，地方媒体广告支出在2013年年底将低于2008年年底。随着广告支出向网络迁移的速度加快，以及客户对广告效果测评标准需求的逐步增长，对传统媒体公司而言，制定并采用包含有数字战略的新业务模式已经迫在眉睫，以便有利于促进未来十年业务的增长。

　　据BIA和Kelsey公司预计，互动媒体在本地广告支出中所占的比例将由2008年的9%提高到2013年的22.2%，象包括手机、互联网黄页、本地搜索、语音搜索、网络分类广告、电子邮件营销、以及由传统媒体播放器带来的互动广告营收等本地互动媒体广告的支出将由2008年的140亿美元增长到321亿美元，平均每年的复合增长率达18%。而包括邮件广告、广播、报纸、电视、印刷黄页、非数字户外广告、有线电视、以及杂志等传统媒体广告的支出将由2008年的1413亿美元下滑到2013年的1124亿美元，平均每年的复合增长率为-4.5%。

　　据Kelsey公司的CEO尼尔·波拉切克表示，本地媒体广告市场将面临着一次大洗牌，而能够率先采用互动模式的媒体在未来很可能会取得长足发展。

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