独家：视频广告高速增长受众接受度是唯一“隐患”

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/04/28 00:56:38

2007-7-30 9:35:30　艾瑞网　席莹(特邀)
【艾瑞网消息】7月30日消息据市场调查公司eMarketer调查：到2011年，每10元在线广告费中就有1元是给视频广告的。当广告主逐渐将预算从电视广告转移出来的时候，视频广告就成为在线广告的一个重要驱动力。
eMarketer预测到明年美国将有一半的在线用户观看在线视频。到2011年止，在线视频花费平均以40% 的速度增长。2007年美国视频广告增长率为89%，达到7.75亿美元；2008年在线视频广告花费可能达到10亿美元；2009年达到20亿美元，2010年达到30亿美元；2011年会达到40亿美元。报告称：“视频的亲密接触性，与跟踪、定向技术的结合，给品牌广告主们提供了一个绝好的影响受众的机会。对于在线发布商来说，视频广告将成为一项重要的收入来源。”
但仍有因素可能会导致视频广告的发展减速。有多项报告显示：受众----非常重要的第三方，似乎不准备完全接受视频广告。视频世界并非总是玫瑰。
在线广告公司Burst Medi就“观众是否愿意观看在线视频广告，以及能够忍受多长时间的广告”做了调查。该调查有助于营销人和媒体商制定出更好的规划。
调查显示，大部分人认为在线视频广告很令人愤怒。77.5% 的视频收看者认为视频广告是“打扰的”，62.2%的人认为会让自己的网上冲浪中断。有21.1% 的人对视频广告的注意要少于其他的标准形式。
尽管网络视频是个相对新鲜的事物，来自视频搜索公司Clipblast 的一份调查显示，视频广告在大部分在线用户心中属于最不受欢迎的一类。Clipblast就美国成人观众最不喜欢在线视频的哪方面做了调查。
31.8% 的人认为太商业化了（视频广告太多）
20.7% 的人认为矛盾（很难发现它们的价值）
19.3% 的人认为有挫败感（很难发现要找的）
16.4% 的人认为混乱（有太多视频蹿来蹿去）
11.8% 的人认为触目惊心（有太多用户生成的内容）
另有一份来自市场公司Piper Jaffray 调查。调查内容为“美国成人用户是否愿意为自己喜欢的视频节目付费？”愿意付费的仅占2%；19%的人说可能会付费；79%的用户说他们不愿意付费。这是否隐约意味着他们愿意通过接受视频广告来交换免费内容？

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