神马文学网“高端淘宝”拉动网购两极分化·行业新闻·艾瑞网
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/30 12:40:31
2009-9-24 12:33:43 网络导报 2推荐本文多年以来形成的“中低端C2C数据是反映中国电子商务发展的重要指标”这一“行业思维惯例”，已经开始动摇。一批被称为“高端淘宝”的奢侈品网站，正在拉动着中国网购市场走向两极分化。
近日，艾瑞咨询推出了2009年中国时尚商品电子商务企业竞争分析报告（以下简称报告）。
新一轮的调查结果显示，网购奢侈品消费需求旺盛，因此电子商务的高速增长点由低端转向高端。报告发现高端B2C已正式踏入电子商务的中央舞台。以呼哈网为代表的高端时尚网购已经打破“淘宝式”的低端时尚网购模式，重塑了时尚网购的市场格局，中国时尚网购开始进入两级分化的时代。
中国电子商务发展的10年间，C2C和中低端商业定位一直占据主流市场。淘宝以平均80元的客单价稳固盘踞网购低端市场。而在本次艾瑞调查中脱颖而出的呼哈网国内商品平均客单价550元，国际精品客单价更高达3500元。发展不到3年的呼哈网，已经拥有90万的高端注册用户，网购市场的两级分化趋势初见端倪。“高端淘宝”呼哈网的出现，正式拉开中国B2C高端时尚网购的发展序幕。2008年，中国大陆地区奢侈品消费总额高达86亿美元，首次超过美国，成为亚洲第一、全世界第二的奢侈品消费国。在美国B2C与C2C市场份额之比是3：1；台湾B2C与C2C市场份额比例是3：2；而内地目前只有1：12。其中中国高端时尚网购市场所蕴藏的巨大空间可见一斑。
艾瑞网资深分析员侯涛表示：“对一个正在发展中的市场来说，其成长规律一般都由中低端到高端渐进。至今，中国针对低端的网购市场已发展到相当规模。相对而言，中国高端时尚网购市场还很少有商家染指。现在，呼哈网浮出水面，正式标志着中国高端时尚网购市场的全面起飞。”
报告分析显示网上高端消费正呈爆发式增长。2008年下半年，受金融危机影响网购市场走势强劲。2009年第一季度，中国网络购物市场交易额规模达467亿元，同比08年第一季度增长96.7%。而网购规模中占很大比重的时尚类网络消费正在趋于“B2C化”。近两年丝芙兰、兰蔻等品牌都相继开通了垂直类网上商城。2008年中国时尚B2C 交易额达30.3亿元，2009年预计增长到65.3亿元，并且在三年内还将继续爆发式成长，至2012年时尚类B2C预期将高达307亿元。
“2014年后中国可能将成为全球最大的奢侈品市场。在此形势下，消费者高端时尚网购习惯会大力加强。” 呼哈网CEO连庭凯先生说：“高端时尚网购不只是简单地为用户提供一个更为便利的购物方式，它的覆盖力是革新性的广泛。在我们呼哈的用户中，有很多来自二、三线城市。通过呼哈，这些用户不再必须通过旅游来享受高端消费购物。”