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手机蓝牙广告，会成为下一个热点吗？
发布时间：20081106  作者：高燕萍   转载出处：　录入：茉莉奶茶
笔者最近参加了一个关于手机蓝牙广告的渠道推介会，再次接触到了这个依托蓝牙技术，向周围用户发送广告的媒体形式。
应该说蓝牙技术由来已久，应用在广告领域几年前也有人提出过，但一直不温不火。究其原因，大概和蓝牙未在手机上普及、用户使用蓝牙的习惯还没形成，广告主对蓝牙广告的认同度不高有关。
蓝牙广告会成为主流的媒体之一吗？
拥护者认为，中国目前有蓝牙手机1.8亿部，而2006年以后出产的蓝牙手机基本上具有蓝牙功能（中国目前有超过6亿户的手机用户），具备一定的用户基数。且约有20％左右的蓝牙用户长时间开着他们的蓝牙功能，经过广告牌提示后有50％以上的人愿意打开蓝牙接收信息。
目前国内蓝牙广告市场隐隐有喷发之势，北京、上海、广州、武汉、西安等地有不下数十家从事蓝牙广告机、蓝牙传播整合方案的公司，其中不乏获得VC、天使投资等实力不俗的公司。他们认为，蓝牙广告具有传播免费（收和发都是免费的），不受运营商限制，蓝牙技术能实现多种互动模式等优势，能为企业带来深度广告。而利用蓝牙，给消费者提供许多增值服务如免费的MP3、铃声、图片、视频、壁纸下载，电子优惠券、消费地图引导等等，使得消费者能通过蓝牙获得实际的“好处”，从而在这个前提下良性接触广告，参与互动。同时蓝牙广告也具备CRM消费者数据库功能，如广州指点传媒就已成功开发出国内唯一能获取参与蓝牙互动的消费者手机号码的技术。
而反对者亦不乏其人，他们认为，蓝牙广告要想成为主流的媒体形式，获得广告主的高度认可还其路漫漫。首先消费者使用蓝牙的习惯并不乐观，大部分用户并不经常开着蓝牙功能，其中很大一部分甚至没有使用过蓝牙功能。免提耳机和文件传输是他们的主要应用。这是其一。其二，蓝牙的安全性隐忧和用户体验会影响许多蓝牙用户。其三，相关政策的空白使得蓝牙广告具有一定的准入风险。
当然，跟所有新媒体一样，一开始总是充满着不确定性，不成熟的，不接受的。随着消费者认同度的提高，互动技术的成熟，也许蓝牙真的可以成为一种全新的互动型媒体！
手机蓝牙广告 ，会成为下一个热点吗？让我们拭目以待！
#1  坛友 发表评论于 2008-11-6 16:27:00153352
   这个好啊 #2  坛友 发表评论于 2008-11-6 16:28:00153353
   蓝牙可以替代小区短信发展起来 #3  坛友 发表评论于 2008-11-6 16:35:00153354
   不小心路过，看到这个东东，不错，赞一个！！ #4  坛友 发表评论于 2008-11-6 16:37:00153355
   手机蓝牙确实挺方便的 #5  坛友 发表评论于 2008-11-6 16:39:00153356
   好东西，一定要顶``呵呵``` #6  坛友 发表评论于 2008-11-6 16:40:00153357
   恩，手机蓝牙广告在市场上应该有一定的潜力，应该可以占有一定的市场份额！ #7  dylannnn 发表评论于 2008-11-7 10:47:00153439
   蓝牙传输范围太窄啦，而且用户一般不会选择接收，这个想在有人在做？ #8  坛友 发表评论于 2008-11-7 11:09:00153442
   看好这个领域的发展 #9  坛友 发表评论于 2008-11-7 11:15:00153443
   要加发射台，没有监管肯定乱，中国人就这德性。 #10  坛友 发表评论于 2008-11-7 13:50:00153463
   其实就是骗人 广告客户不如自己买些手机自己做 一套设备1.2万 骗傻子吧 呵呵  只要有部带蓝牙功能的手机 （1000元就可买到）人人都可以做广告  实际情况是这种蓝牙功能80%的人都关闭着 仔细想想就知道 都开开蓝牙互相传输信息 呵呵 你出去做趟公交车 几千条信息你怎样看？蓝牙使用发展结果是针对性的交换信息 这种大量的互动根本没存在的基础 这种广告卖的概念和高价的设备 作为从业多年的经验和分析 这个连鸡肋都不是 #11  坛友 发表评论于 2008-11-7 14:22:00153465
   一点都不看好，用户不开蓝牙，你广告个P啊！ #12  坛友 发表评论于 2008-11-7 16:47:00153478
   蓝牙要用户确认才能接收，但是没多少人敢接收莫名其妙的蓝牙信号 #13  坛友 发表评论于 2008-11-7 17:35:00153481
   不看好，那个需要配对的，不认识的谁理你啊 #14  坛友 发表评论于 2008-11-7 23:32:00153490
    这个我做过调查，几乎没什么用。
在各种场合，你打开蓝牙搜一下信号就知道了..... #15  坛友 发表评论于 2008-11-8 18:26:00153510
   用不实用的简单技术欺骗不懂技术人的钱 #16  坛友 发表评论于 2008-11-10 14:56:00153593
   从几点来看我认为不会发展空间不大，第一：拥有蓝牙功能手机的用户还不是很多，当然这一数字是会逐步上升；第二：长期打开蓝牙的用户我认为目前只有不到10%左右的用户；第三，愿意接受的用户可能不会太多，50%的数字我认为笔者太过于乐观，25%这个数字比较合适；第四：蓝牙广告的内容更新和内容制作是个存在问题；第五：从未来发展角度，移动互联网及各种新型手机增值广告模式对该业务的冲击，可能会就此沦落；个人看法，请多指教，谢谢！ #17  坛友 发表评论于 2008-11-10 16:39:00153600
   没有市场前景的，同志不要盲目的以为新事物都是能赚钱的，新东西也要实用才行 #18  坛友 发表评论于 2008-11-11 17:47:00153731
   WIFI一普及，蓝牙就就虾米菜
支  持：6    33.33%
不支持：7    38.88%
中  立：5    27.77%