六月国内无线广告营销信息导读

六月国内无线广告营销信息导读
2006-06-28　14:32:47
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从06年起，逐渐看到传统品牌开始在新兴的无线互联网上作偿试性的投放。
根据魅媒监测无线互联网06年1~5月份，在无线互联网上进行过营销工作的传统品牌主要包括
明基(BENQ)
索爱(Sony Ericsson)
百事(Pepsi)
诺基亚(Nokia)
卡西欧(Casio)
三星(Samsung)
可口可乐(CocaCola)
康师傅
以上品牌主要面向较为年轻群体为营销对象，恰恰无线互联网的用户群主要在18~25岁之前为主，受众群十分贴合。
由于手机的贴身性、直接性和关注度都远较其他媒体要高，直接进行产品推介或促销诉求就有用的多，甚至可以直接带动销售。无线营销能帮助品牌长期聚拢起日益庞大的消费群，不断增值；加强品牌与用户之前的沟通，提供丰富的互动式品牌体验，培养出品牌的高忠诚度及美誉度，继而进行二次营销。
由此可见，在免费WAP上进行移动营销最适合的有：数字影音类产品、快速消费品、运动用品等产品的推介、促销，新产品导购，赛事、各种文娱活动，品牌的宣传、塑造等等，这都是由手机自身的特点以及用户群体的心理和行为特征决定的。
随着技术、用户量、用户年龄的变化，无线互联网会逐步演变成一个成熟的媒体。将会有更多的企业进行营销工作，出现更多元化的广告模式。
1.国内WAP无线营销渠道报告
国内WEB网站的在线零售巨头，6月将试水无线移动商务，知名门户eBay易趣推出手机购物平台，易观国际的分析师曾誉之为“蓝海战略”，尽管WAP的红火烧旺了无线营销这个理念，但谈到移动商务的实效应用，却是寥寥无几。由于包括终端设备制造商、网络运营商、基础软件供应商、应用软件开发商、系统集成商在内的产业链上下游企业都没有将移动商务作为一个可以商用的战略领域，
做真正的大规模投入，所以无论是无线电子钱包这样的软件，还是个性化且易于操作的移动设备这样的硬件及运营商的小额支付，在手机WAP用户群中均未达到普及。
据悉易趣手机购物平台的并未正式运作，而只是开通了交易信息的短信服务功能，这算是增加了用户体验加快交易效率。通过借助这个新的业务平台，可以部分规避与竞争者之间的价格战，为未来向基于无线支付的移动电子商务过渡预留了接口。
然而现在的移动网络目前仍处于信息孤岛的状态，无论是内容还是产品的丰富性均不能和互联网相比。互联网以其边际成本低，传播速度快的特点，成为传统行业发展的支撑平台。但随着用户对于WAP服务认知度的不断提升，移动运营商对于GPRS和CDMA1X流量资费的调整，用户对于免费获取相关的服务的需求进一步刺激，非官方门户得到了快速的发展，催生出了无线移动商务的端倪。
2. 魅媒销售观感
06年6月，痛苦与激昂同在，痛苦是移动运营商下了十一道金牌，激昂是众多独立WAP门户借助世界杯这一热潮进行了热身，磨刀霍霍的新兴媒体将要在这次眼球经济的小战场与传统四大媒体打一回合，不管影响力与用户群体有多大，但随着WAP不断发展，手机上网的内容将更加丰富，网络更加畅通，它也成为时下最IN的一股风尚，必将为全民所普及。
移动运营商的强腕很多人都清楚，SP们对未来生存或消亡的揣摩进一步说明SP的被动与浅陋，市场的规范让部份SP感受到前所未有的压力，SP如何借助自身条件，不断完善产品吸收稀缺资源，不断聚合形成粘性用户群的能力，将是现在SP应该要去思考的问题了。
网站：摩网 wap.moabc.com
营销项目：CASIO手表之夏日诱惑
广告页面：http://wap.moabc.com/wap/advertise/casio/index.vm

卡西欧手表新品Sweet Poison 在2006年6月在摩网的首页建立了产品专区页面进行基于无线互联网上的宣传。卡西欧本次发布的新品Sweet Poison系列共有两款产品BG-1220及BG-1221，Sweet Poison是专门为女人度身订做的功能与时尚的手表。
产品专区页面设置了产品介绍、户外活动快讯、代言人Twins图片下载、销售点介绍、论坛。让消费者充分了解到目标消费群对新品特性、功能、价格等的看法以及购买欲望、行为。
网站：魅媒科技www.mmclick.com
营销项目：广州BONBON酒吧--世界杯狂欢夜
广告页面：http://bonbon.3gg.cn

魅媒科技在世界杯期间为广州市知名大型娱乐场所 BONBON酒吧进行会员促销，及无线互动营销，世界杯的举行期间，各WAP门户把世界杯资讯内容放在首位，一方面通过世界杯的狂潮带动门户粘性，另一方面通过世界杯为题材的活动增加媒体的感染力，而魅媒网MMCLICK把无线与地面作为一个结合点，率先把无线营销引入传统娱乐行业。
无线营销中的大型娱乐场所推广，有别于传统产品推广，作为娱乐服务场所的酒吧,需要面向的用户群定位将要相当精准，才能体现无线广告带来的影响力和媒体优势，MMCLICK魅媒网通过WAP的便捷性，随身性，结合到传统推广当中，在世界杯期间配合BONBON酒吧进行在线订座（WAP页面点击即可拨打，方便用户进行订座），会员卡下载（下载会员卡作为手机屏保，体现个性的同时又可作为会员证明），和在线有奖问题（世界杯在线活动，赢取酒吧消费金额，进一步拉动用户消费行动），通过无线营销MMCLICK魅媒网把年轻群体相对集中的WAP运用到极致。
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