福布斯：Google或从经济危机中因祸得福

北京时间10月22日消息，福布斯网站发表评论文章指出，经济危机可能对Google来说并不都是坏事，Google或有"因祸得福"的时候。以下为其全文：
对手受经济冲击更大 Google反而能进一步巩固搜索市场统治地位
去年关于Google是否会受到经济衰退影响的问题现在已经得到正式回答：从今年年初至今，由于投资者担心次贷危机可能导致在线广告投入增长放缓或减少，Google股价已经跌去一半。
但对Google来说也有好的一面：当Google遭受危机冲击的时候，它的对手们也在承受着煎熬，而且情况比Google更糟。那么，当经济开始复苏的时候，分析师们认为现在的打击可能只对Google带来好处，因为这样反而使Google能进一步巩固其在搜索市场的统治地位，而搜索市场正是互联网广告最大并且仍在增长的部分。
周二，雅虎糟糕的财报和Google一周前相对亮丽的财报相比，落差实在太大。尽管Google的营收略低于分析师预期，但Google本季度净利润增长26%。相反，雅虎周二公布的财报显示，其第三季度利润下降64%，而且还要裁员1500人。
糟糕经济反而促进搜索广告大发展
实际上，Google在糟糕时期的好消息还在于搜索广告发展的大趋势。总的来说，在线广告开支正在疲软。根据行业机构互联网广告局（Internet Advertising Bureau IAB）月初公布的数据，今年一季度和二季度在线广告开支都有所下降，这是自2003年来首次出现的连续两个季度下降。
但是搜索广告却发展势头良好。2008上半年，付费搜索广告所占在线广告的比重为44%，比2007年同期增长了3%。
Sterling Market Research公司搜索市场分析师Greg Sterling指出，那些转投向搜索广告的广告主一部分是那些手头开始有点拮据的公司，他们希望能借助搜索广告取得更可观测、更可靠的广告效果。
显示广告是以某个时间段的广告显示来付费，而搜索广告则在点击的时候才付费。Sterling表示，这个区别将使得人们形成这样一个观念：搜索广告比显示广告更来得实惠。Sterling指出，随着经济进一步恶化，广告开支进一步减少，开始精打细算的广告主们将继续涌向搜索广告市场。而Google在搜索市场约占71%的份额。
Sterling指出，雅虎、AOL和微软在其它形式在线广告的投入比重都较大，这样他们受到的影响将更大。"如果Google也像在搜索广告那样投入平面显示广告的话，那同样也会深受影响"，Sterling表示说，"但具有讽刺意义的是，Google的广告业务并不多样化，所以它反而能够从其一直主导的搜索业务中受益"。
eMarketer分析师David Hallerman指出，无可否认的是，向搜索广告转移的趋势不是在危机时期下才有的，但以前的速度比较缓慢，而今年在经济危机的影响下，速度有所加快。根据IAB的数据，2007年增速为一个百分点，而2008年却是三个百分点。Hallerman指出，随着经济衰退时间经久，这种转变会进一步加快。
糟糕经济还能扼杀Google潜在对手的发展
经济衰退不仅制约了Google主要对手的发展，而且还在一定程度上扼杀了那些潜在对手的发展。维基搜索是Google的潜在对手之一，但现在明显感到日子艰辛：其母公司维基社区本周宣布将裁员10%。更进一步说，次贷危机几乎让那些小型创业公司的IPO上市之路变得遥遥无期，而且现在风险投资家们对那些年轻的"Google杀手"型的创业公司也反应冷淡。
在这种情况下，对那些创业公司来说最好的选择可能是被收购，比如被Google收购。Gartner分析师Andrew Frank表示说，"一些具有创新的创业公司如果能有所突破的话势必对搜索市场产生一定影响，但现在看来，最理想的选择是被收购。疲软经济已经减少了投机市场的资金，而如果能和Google那样的公司达成现金交易将是更现实的选择"。
糟糕经济下 政府干预可能成为Google最大障碍
Google在搜索广告市场一统江湖的局面不是没有引起反垄断当局的注意。7月，美国参议院司法委员会举行了一个讨论反垄断的听证会，暗指Google和雅虎即将达成的搜索广告交易。为了躲避风头，Google和雅虎推迟了他们的交易。
随着经济衰退进一步加重了Google对手们的负担，而Google却不断加强在搜索市场的地位，就剩下政府干预可能成为Google最大障碍。"Google现在左右为难的是，它该如何继续增长"，Greg Sterling表示说，"Google或能从其对手的遭难中获益，但它还是要小心翼翼的避免招来司法部的不满"。