神马文学网台湾新规禁止政府用新闻宣传政绩
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/27 09:53:38
马英九（右）28日在台北宾馆与媒体年终茶叙。他在会中表示，新闻与广告应明确区分，节目与广告也须区分。“政府”刊广告在报纸上，须注明是广告。图片来源：台湾“中央社”
东南网12月29日讯 据台湾媒体报道，马英九、“行政院长”吴敦义昨天同声表示，台当局刊登政令宣导必须注明是广告；蓝营高层平台昨晚讨论确定，在推动“修法”明订台当局采购广告规范前，各部会将自律不得进行置入性行销。
台当局从事置入性行销，遭上百位学者连署抗议，马英九昨明确表态，认为新闻与广告应明确区分，避免让阅听大众混淆；只要区分清楚，置入性也能符合一般的伦理规范。
马英九办公室昨晚召开平台会议，由三位秘书长、发言系统与“立院”党团干部会商，最后决定通过“立院”总预算附带主决议，限制台当局从事置入性行销；至于“修法”部分，由“行政院”积极研议。
会商也决议，要求政院“修法”前要有具体自律作为，并即刻展开“修法”研议，主要原则是政策行销应标示广告，也要求各部门不得购买业配新闻跟政治性置入行销。
马英九昨与媒体茶叙时也公开表示，他的基本原则是“新闻跟广告应该明确区分，同样的，节目与广告也是一样”。
对于“修法”程序，马英九表示，这是当局与地方都得面对的问题，研拟出一套一致的规范，“我觉得藉这个机会把问题摊开来，大家好好谈谈，我非常赞成”。
“政院”官员表示，“行政院长”吴敦义明天将在“行政院”会做出重大宣示，由于“五都”首长也将首次共同列席院会，吴敦义也将借此机会，宣示当局、地方共同遵守零置入性行销原则。
“新闻局长”江启臣表示，达成“修法”共识，至于是在“预算法”、“卫广法”还是“采购法”明订，仍在研议。
吴敦义昨天也坦言，置入性行销在民进党时代就有，“重新执政两年多，没有把它完全斩断，这是我们要检讨的地方”；台当局要做政策的文宣就一定要注明是文宣广告，不要用新闻形式伪装，这样不诚实，容易产生很多看不到的污垢。
他举例，“陆委会”登广告宣传两岸协议，这很正常，这样重大的政策媒体不太报道时，台当局就必须做广告，让更多人知道为什么要签ECFA。
蓝委吐槽：置入定义很难修法太天真
“立法院”昨天达成朝野共识，未来当局的政令宣导，将不得以各种新闻形式包装，进行置入性行销，且应明确标示“政令宣导”或“广告”等字样，各机关办理政令宣导情形，明年度起需定期送“立法院”，并上网公告。
但国民党政策会副执行长蒋乃辛吐槽，“修法”想法太过天真，“何谓置入性行销都很难定义，遑论‘修法’”。
蒋乃辛指出，现在不管平面媒体或电子媒体出现所谓的置入性行销报道，内容与正常新闻其实没大太差别，“一般人根本无从判断”。
他说，置入性行销定义取决于“社会价值与功能”，但社会价值是与时俱进，不断再变，不可能订出规范，一体适用。
民进党发言人郑文灿昨天质疑，明年国民党若以“辛亥一百年”为宣传基调，辛亥百年可不可以做置入性行销？马英九的回应不够，毫无诚意，也留下灰色地带。
民进党立院党团提案，要求当局各机关政令宣导，必须与媒体“新闻”明确切割，严禁以“座谈会”、“新闻专题”、“专题报道”等各种新闻形式呈现；各机关所进行的政令宣导与广告，应明示“政令宣导”或“广告”字样，字样大小比例应比照香烟警语，也应加注办理机关名称。
“立法院长”王金平昨天下午召集台当局总预算案协商，朝野对民进党团提案达成初步共识，但绿营要求，各机关政令宣导与广告办理情形，2010年度需于年度结束后一月内，由“主计处”汇送“立院”。蓝营则认为，若仅追溯到本年度，好像只针对国民党当局，应自2011年度起再定期送“立院”才合理。
朝野最后同意，明年度起当局机关政令宣导办理情形，应定期送“立法院”，并同时上网公告。
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