2010年第三季度《中国企业舆论环境分析报告》2正式发布

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 06:08:37

文章摘要： 由注意力公关研究院与中山大学公共传播研究所联合推出的2010年第三季度《中国企业舆论环境分析报告》正式发布，对三季度涉及企业发展的重点舆论热点进行了深入分析。
热点三：媒体碎片化衍生“审丑时代”的畸形营销
互联网蓬勃发展的背后，依靠网络庞大传播能力达到宣传效果的网络营销也应运而生。其中，专业化的网络营销缔造了令人瞠目结舌的“凤姐”，堪称为新的“网络传奇”，他们逐渐改变着明星商业化的传统路径，影响着企业营销的游戏规则。
本季度报告从操作层面，详细解读了网络红人的炒作路径，但同时也向众多意欲借助这种方式进行炒作的企业指出危机风险：如果将品牌形象与“审丑文化”相挂钩，低俗给品牌形象造成的负面影响将难以恢复，最终招致营销的失败。
热点四：创意的借势营销助力企业品牌突出重围
大事件的社会影响力、媒体关注度以及观众聚集效应，促使品牌传播效果呈几何倍增趋势。南非世界杯、上海世博会各企业争奇斗艳，上演着一幕幕借势营销的擂台大赛，借势大事件营销、大平台传播，正成为品牌营销突围的重要途径。其中涌现出诸多经典案例都值得国内企业参考学习。
报告从“章鱼哥”的创意营销展开分析，指出创意比投入更重要，并非所有的公关营销都要动辄投入千万巨资，也并非所有的公关营销都需要大牌明星才能产生轰动效应。要想在公关营销中取得成功，创意是一种不可或缺的东西，只要出奇制胜，精心策划，就很可能取得成功。
热点五：“巴比”来华刮起“慈善热”
比尔·盖茨和巴菲特于今年9月底开展中国行，并邀请50位中国富人参加一场慈善晚宴。这二人在美国劝募成绩斐然，已有40名美国亿万富翁公开承诺捐赠自己至少一半的财富。而他们此行的目的是与中国富豪讨论慈善问题，让全中国的富商投入慈善事业。
此次事件引起了国内众多主流媒体的高度关注，也带给中国企业家诸多思考。对于仍然处于创业期的中国富豪来说，财富才刚刚开始积累，慈善也才刚刚开始运行，简单的捐赠在中国不是最好的慈善途径。中国企业家的慈善捐献要产生更加实际、更加长远的影响，还必须学习积累慈善组织如何运转的经验。
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