神马文学网平面媒体将被网络逼进死角？
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/05/06 16:34:29
台湾平面媒体的遭遇并非孤例，美国传统大报也同样因为受到网络媒体的影响，发行量纷纷下滑。据美国报纸发行量稽核局10月30日公布的数据，到2006年9月为止，美国主要大报发行量连续两年下滑，过去六个月来，主要大报平均每日发行量下跌2.8%，连向来为读者喜爱的周日版也下跌了3.4%。
在网络媒体与平面媒体的格斗过程中，我们看到平面媒体不断被逼到了角落中。网络媒体的繁荣景象和传统平面媒体的萧条现实形成了强烈的对照：2005年报刊媒体广告额增速五年来首次落后GDP的涨幅。与此相反，网络媒体的广告额则以平均80%以上的增速上升。
在这样悲观的态势之中，平面媒体的命运走向实在惹人关注，传媒大亨默多克就曾在演讲中说：“报业会在40年后消亡”；而美国北卡罗列莱纳大学的菲利普·梅尔教授则预言得更加精确，他宣称：美国报纸的历史将于2044年10月终结……
如果默多克的预言成真，那么四十年后地球人将再也看不到报纸，这对于现在的人们来说，无疑是个可怕的图景，我们获取新闻的渠道将主要集中于电视或网络，甚至是手机短信。
但是平面媒体就将这样束手待毙，传统媒体与网络媒介就是一个你死我活的生存格局吗？谁也很难给出一个确切的答案。报业的命运走向未必沿着默多克等人预言轨迹，报纸被网络蚀尽的一个前提应该是：报纸相对于网络而言已经在读者面前完全失去了优势和特点。
实际上，平面媒体和网络媒体的生存正处于一种此消彼长的格局中，现阶段网络作为一个新兴媒体，正凭借着海量的信息和不断增长的消费者蓬勃地发展着，而报纸却因为内容数量的不及和表现形式的单一而日渐萎缩。但俗话说，三十年河东三是年河西。当电视机普及的时候，人们会质疑谁还会去听收音机；而当DVD泛滥的时候，人们又会质疑，谁还愿意花更多的钱进电影院。然而今天，广播电台仍然在大学校园、出租车里传递着电波；而到电影院里去看大片正逐渐成为潮流。
因此，可以发现，一个新竞争者能够出现，表明它具有很大的竞争优势，但是却不能代表被竞争者的优势丧尽。竞争者并不是被竞争者的升级版，它们彼此的特性不能相互取代，但是却共同竞争媒体市场——属于相互联系却利益矛盾的群体。
所以，面对网络咄咄逼人的竞争，传统媒体并非束手无策，与网络媒体优良的互动性相比，传统媒体却有良好的便携特点。浏览网页，你需要有一台电脑，甚或一部精良的手机，而纸媒却不需这么高昂的工具，你可以把报纸带到车上消愁解闷，也可以把报纸拿给家人、朋友相互传阅；你可以把报纸看完就扔，也可以将报纸收集起来保存——成为有意义的收藏品。这一些就是网络无法取代报纸之处。
网络海量的信息同样是一把双刃剑，给读者方便的同时带来了浮躁的认识，网络提倡了一种快速的、轻浅的阅读方式，这就意味着如果报纸不想与网络在“浅阅读”层面上竞争，那么就可以在报道的深度上痛下工夫，这一点网络媒体不容易做到。然而报纸却同样能以“浅阅读”的面目出现。
正如电视机的普及使许多广播电台关掉了喇叭一样，网络的兴起同样会使许多平面媒体倒闭。但是应该看到，电台并没有因为电视机而灭亡，相反，它现在已经找到了一块适合自己的市场，发挥它只需要听却不要看的显著特点，化缺点为优点，承认现实，避开了与电视机在家庭领域的竞争，有了相对稳定的受众群和广告收入。
因此，网络的兴起未必能给传统报业判决死刑，而网络与报业的竞争也并非针尖对麦芒，所以，在中国我们可以看到诸多报纸都开通网站以做推广，而在美国，我们则看到雅虎（yahoo）与谷歌（google）与美国多家报纸已经签署了合作协议。