神马文学网保健品医药策划教材—软文炒作技巧_医药视频招商在线
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/28 23:09:18
一、产品类型
药品救急，保健品救缓。
药品一般功能明确、单一，专门针对某种病症，一开始推广都讲究信息明确，产品是啥、干啥、有啥好处，不适合拐弯抹角。但是可以通过软文炒药品具有竞争力的成分。
软文炒作较多的用于保健品，保健品一般具有多项保健功能，产品功能不单一。一开始推广不亮出底牌，可以增加神秘、制造神奇、提高档次。相反一开始亮出底牌，直奔某病症而去，反而因为产品属性敌不过同类竞争药品，杀伤力大打折扣。
二、宣传方式
1、计划性强。它适用于产品真正按照产品预热、产品启动、产品销售这一过程的宣传方式。
2、阶段性强。软文炒作一般只在产品推广前期，后面紧跟着有硬广。
3、目的单一。引起消费者带着好奇、渴望的心理关注、了解产品和产品功能。
三、文章类型
一般有新闻性和科普性。新闻性主要是引起关注，制造话题，炒成阶段热点。科普性主要是宣传产品功效。
比如史玉柱的脑白金，最初找一批写手，在常州一家酒店封闭式搞了10多篇文章。
新闻性软文共五篇：
“人类可以‘长生不老’吗？”（一、二、三）
“两颗生物原子弹”
“98世界最关注的人”
科普性（功效性）软文有：
“美国人睡得香，中国人咋办！”
“人体内有只‘钟’”
“夏天贪睡的张学良”
“宇航员如何睡觉”
“人不睡觉只能活五天”
“女子四十，是花还是豆腐渣？”
“一天不大便=吸三包烟”
四、文章风格
故事合情不合理，情节环环相扣。
摆事实、讲道理，事实都是闻所未闻的科学事实，道理都 是伦理上存在、现实不会发生的道理。
语言煽动、文字可读。
读者感受，一口气留着口水看完，一看就心动，心动就想买。
对产品的感觉：产品神秘，效果神奇，身边没有，别地有，别地有了身边马上就有。
五、刊登方式
1、选择2到3种一二流报纸，包括当地党报，比如日报、工人报、劳动报等。
2、脱离广告版面。排版、字体融入报纸新闻、百姓专栏中，刊登加题标：百姓话题、环球新闻等。
3、图文并茂，不留咨询电话，第二天可以通过报社刊登启事：一个特设电话热线。