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规避电视民生新闻的传播误区       张良君             [ 录入者:本站编辑| 时间: 2008-03-19 08:22:11 | 作者:本站 | 来源：原创 | 浏览:0次 ] 　　[中图分类号]G210　[文献标识码]A 　　[文章编号]1009-5322(2007)05-00100-2 　　[内容提要]电视民生新闻目前存在着某些误区，应该有针对性地采取措施，在传播内容上注重提升品质，在传播技巧上讲究策略，在传播中同等关注城市与农村，传播主体应注重构建和尊重公众话语权，从而实现自我完善，提升电视民生新闻的竞争力。 　　[关键词]电视民生新闻；传播误区；民众 　　 　　一、电视民生新闻的传播误区 　　 　　自从江苏电视台《南京零距离》开播后，许多电视媒体纷纷开办民生新闻栏目，国内掀起了“民生新闻热”，深受老百姓喜爱，收视率高。但从电视民生新闻的传播实践来看，还存在一些误区，主要体现在以下方面： 　　 　　(一)传播内容：数量多但质量有待提高 　　电视民生新闻的核心是民本取向，即平民视角、民生内容、人文叙事，这就要求在传播内容上关注与民众息息相关、对民众有影响的事件及信息，大到形势政策，小到柴米油盐，使其成为百姓的“时事顾问”、“信息管家”。但事实上，很多电视民生新闻的传播内容却表现出娱乐化、庸俗化倾向。 　　目前各电视台民生新闻每次播出时间一般在30—60分钟，播出的新闻数量多，题材琐碎，大量无新闻价值的事件充斥其中，重复着邻里纠纷、夫妻矛盾、水管爆裂、被盗被骗等日常小事，或反复渲染一些猎奇刺激的“新鲜事”，导致传播内容庸俗、肤浅，无法真正体现民生新闻的价值取向。 　　此外，负面新闻过多。电视民生新闻常常热衷于报道杀人抢劫、打架斗殴、坑蒙拐骗等负面题材，且报道画面或刺激、或恐怖、或模糊，解说语言或调侃、或指责、或煽情，缺乏责任意识和人文关怀。这类负面新闻传播过多会产生误导，使受众觉得社会充满着许多不安定因素，缺乏安全感。这样的传播效果对倡导以人为本、构建和谐社会十分不利。 　　 　　(二)传播技巧：采访与编辑形式弱化 　　电视民生新闻为了提高时效性和互动性，注意传播技巧的改进，如在报道手法上，避免单一陈述式的动态性报道，采用故事化，结合现场、同期声、细节等表现手法；在制作手法上，运用适合报道内容的配乐、快慢镜头、动画等，增强了收视效果；在节目结构上，设计不同特色的板块等。但大多数电视民生新闻在传播技巧上仍然存在着某些误区，主要表现在采访与编辑形式的弱化上。 　　其一，采访简单、生硬。很多电视民生新闻的记者在采访时，不太注意采访的艺术，问话简单、生硬，随意性大；新闻镜头的拍摄和视角的选取很随便，画面经常摇晃不定或模糊不清。其二，后期编辑粗糙。后期制作中，编辑应该把新闻素材按照一定的线索和意图组接为一个完整的事件，便于观众理解和接受。但很多电视民生新闻后期编辑时，有的只是将原始镜头随意堆砌，有的新闻中一再出现重复和多余的画面，有的是画面与画外音不吻合等，这些都说明编辑工作的“粗糙”。其三，表现手法“娱乐化”。这里所说的“娱乐化”，是指借鉴娱乐手法对新闻报道进行“情景再现”，如将打架斗殴、偷盗抢劫、突发事件等，通过演绎重现情景，作为新闻画面出现。这种“情景再现”的表现手法是对新闻真实性原则的违背，新闻现场的第一手素材如果没有及时获得，是无法客观再现的。 　　 　　(三)传播对象：忽略农民群体 　　电视民生新闻的传播对象定位于民众。“民众”泛指人民大众，其中应包括城市的市民和农村的农民。但当前电视民生新闻报道的主要是市民，农民这一庞大群体常常被置于媒体注意力的边缘，甚至被媒体忽略，即使是对农民为数不多的报道也基本上流于一种刻板的模式，先采访，再呼吁，缺少后续报道，事件是否解决无法得知，留下了“悬念”。 　　 　　(四)传播主体：垄断话语权 　　话语权是指：“通过媒体发出团体或个人的声音，它与社会人的言论自由不可等同。”以往在媒体镜头前侃侃而谈的是社会精英，普通民众很少有机会在镜头前发表意见、行使话语权。而电视民生新闻打破了这一陈规，“把话语权从党政官员手中转移到市民手中，赋予了全体市民参与公共决策的权利，让民众的意见被政府所关注，转而以政府的意志出现，最大程度地实现了民意的公共价值。”这种改变对于我国的民主政治建设、民众参与公共决策有着十分积极的作用。但在具体的实践中，一方面电视民生新闻成了民众发表意见的平台，另一方面媒体又不同程度地垄断话语权，举着“为民代言”的旗帜，完全按照传播者的意愿垄断话语权，缺乏对事件的深入调查和多方意见的收集，仅凭一家之言妄下论断、恣意评说。如消费者与商家发生纠纷，有的媒体不对产生纠纷的原因进行认真调查分析，盲目站在消费者一方，对商家施加压力，迫使商家顺应消费者的要求解决矛盾，出现原本消费者理亏，最后却得到道歉或赔偿的事例。这种垄断话语权的做法，只会让民众陷入到盲目崇拜媒体“权力”的怪圈之中，因为“人们是根据媒介提供的信息来认识和采取行动的”，民众在现实生活中会不自觉地诉诸于、依赖于媒体的这种权力，一旦遇到困难就依赖媒体解决，而不去寻求正当的法律手段。这样的话语垄断“在潜移默化中影响公众对政府、立法、司法的态度”。 　　 　　二、电视民生新闻的自我完善 　　 　　电视民生新闻传播误区的存在，已或多或少地造成了受众的“审美疲劳”，为此，电视新闻工作者应该积极采取措施，完善电视民生新闻，走出传播误区。 　　 　　(一)传播内容上注重提升品质 　　电视民生新闻的传播者要正确理解电视民生新闻的价值取向，注重提升传播内容的品质。 　　第一，注重报道的深入。随着民众的信息需求变化，电视民生新闻应从关注民众的生存环境、生存状态等物质层面，深入到关注民众精神生活、心理健康等深层需求和公民责任意识的成长。在传播内容上抓住民众真正关心的热点、焦点、难点问题，有针对性地进行多角度、多侧面、立体化的深入报道，不仅要让民众知其然，还要知其所以然，能够透过现象看本质，从认知层面上升到思想层面，进而表现在行动上。这样才能有利于实现电视民生新闻的传播目的，指导和引导民众健康发展。 　　第二，注重时政与民生的融合。电视民生新闻不能排斥时政新闻。党和政府的各项政策方针、重要会议，发生的一些具有社会意义、政治意义的事件，都会直接或间接地影响到民众的政治、经济和文化生活，是民众所关心的。对这类时政新闻媒体应该站在民众的角度进行解读和深入报道，增强民众的社会责任感。 　　第三，注重正负面报道的平衡。事物的发展都有正反两方面，电视民生新闻在报道上要在正面报道为主的方针下，注重正面报道和负面报道的平衡，力求为公众营造公正、平衡、真实、全面的“媒介环境”，进行正确的舆论引导，构建和谐舆论环境。 　　 　　(二)传播技巧上讲究策略 　　“一个人用整个身体进行传播，并且动用全部力量来 　　[中图分类号]G210　[文献标识码]A 　　[文章编号]1009-5322(2007)05-00100-2 　　[内容提要]电视民生新闻目前存在着某些误区，应该有针对性地采取措施，在传播内容上注重提升品质，在传播技巧上讲究策略，在传播中同等关注城市与农村，传播主体应注重构建和尊重公众话语权，从而实现自我完善，提升电视民生新闻的竞争力。 　　[关键词]电视民生新闻；传播误区；民众 　　 　　一、电视民生新闻的传播误区 　　 　　自从江苏电视台《南京零距离》开播后，许多电视媒体纷纷开办民生新闻栏目，国内掀起了“民生新闻热”，深受老百姓喜爱，收视率高。但从电视民生新闻的传播实践来看，还存在一些误区，主要体现在以下方面： 　　 　　(一)传播内容：数量多但质量有待提高 　　电视民生新闻的核心是民本取向，即平民视角、民生内容、人文叙事，这就要求在传播内容上关注与民众息息相关、对民众有影响的事件及信息，大到形势政策，小到柴米油盐，使其成为百姓的“时事顾问”、“信息管家”。但事实上，很多电视民生新闻的传播内容却表现出娱乐化、庸俗化倾向。 　　目前各电视台民生新闻每次播出时间一般在30—60分钟，播出的新闻数量多，题材琐碎，大量无新闻价值的事件充斥其中，重复着邻里纠纷、夫妻矛盾、水管爆裂、被盗被骗等日常小事，或反复渲染一些猎奇刺激的“新鲜事”，导致传播内容庸俗、肤浅，无法真正体现民生新闻的价值取向。 　　此外，负面新闻过多。电视民生新闻常常热衷于报道杀人抢劫、打架斗殴、坑蒙拐骗等负面题材，且报道画面或刺激、或恐怖、或模糊，解说语言或调侃、或指责、或煽情，缺乏责任意识和人文关怀。这类负面新闻传播过多会产生误导，使受众觉得社会充满着许多不安定因素，缺乏安全感。这样的传播效果对倡导以人为本、构建和谐社会十分不利。 　　 　　(二)传播技巧：采访与编辑形式弱化 　　电视民生新闻为了提高时效性和互动性，注意传播技巧的改进，如在报道手法上，避免单一陈述式的动态性报道，采用故事化，结合现场、同期声、细节等表现手法；在制作手法上，运用适合报道内容的配乐、快慢镜头、动画等，增强了收视效果；在节目结构上，设计不同特色的板块等。但大多数电视民生新闻在传播技巧上仍然存在着某些误区，主要表现在采访与编辑形式的弱化上。 　　其一，采访简单、生硬。很多电视民生新闻的记者在采访时，不太注意采访的艺术，问话简单、生硬，随意性大；新闻镜头的拍摄和视角的选取很随便，画面经常摇晃不定或模糊不清。其二，后期编辑粗糙。后期制作中，编辑应该把新闻素材按照一定的线索和意图组接为一个完整的事件，便于观众理解和接受。但很多电视民生新闻后期编辑时，有的只是将原始镜头随意堆砌，有的新闻中一再出现重复和多余的画面，有的是画面与画外音不吻合等，这些都说明编辑工作的“粗糙”。其三，表现手法“娱乐化”。这里所说的“娱乐化”，是指借鉴娱乐手法对新闻报道进行“情景再现”，如将打架斗殴、偷盗抢劫、突发事件等，通过演绎重现情景，作为新闻画面出现。这种“情景再现”的表现手法是对新闻真实性原则的违背，新闻现场的第一手素材如果没有及时获得，是无法客观再现的。 　　 　　(三)传播对象：忽略农民群体 　　电视民生新闻的传播对象定位于民众。“民众”泛指人民大众，其中应包括城市的市民和农村的农民。但当前电视民生新闻报道的主要是市民，农民这一庞大群体常常被置于媒体注意力的边缘，甚至被媒体忽略，即使是对农民为数不多的报道也基本上流于一种刻板的模式，先采访，再呼吁，缺少后续报道，事件是否解决无法得知，留下了“悬念”。 　　 　　(四)传播主体：垄断话语权 　　话语权是指：“通过媒体发出团体或个人的声音，它与社会人的言论自由不可等同。”以往在媒体镜头前侃侃而谈的是社会精英，普通民众很少有机会在镜头前发表意见、行使话语权。而电视民生新闻打破了这一陈规，“把话语权从党政官员手中转移到市民手中，赋予了全体市民参与公共决策的权利，让民众的意见被政府所关注，转而以政府的意志出现，最大程度地实现了民意的公共价值。”这种改变对于我国的民主政治建设、民众参与公共决策有着十分积极的作用。但在具体的实践中，一方面电视民生新闻成了民众发表意见的平台，另一方面媒体又不同程度地垄断话语权，举着“为民代言”的旗帜，完全按照传播者的意愿垄断话语权，缺乏对事件的深入调查和多方意见的收集，仅凭一家之言妄下论断、恣意评说。如消费者与商家发生纠纷，有的媒体不对产生纠纷的原因进行认真调查分析，盲目站在消费者一方，对商家施加压力，迫使商家顺应消费者的要求解决矛盾，出现原本消费者理亏，最后却得到道歉或赔偿的事例。这种垄断话语权的做法，只会让民众陷入到盲目崇拜媒体“权力”的怪圈之中，因为“人们是根据媒介提供的信息来认识和采取行动的”，民众在现实生活中会不自觉地诉诸于、依赖于媒体的这种权力，一旦遇到困难就依赖媒体解决，而不去寻求正当的法律手段。这样的话语垄断“在潜移默化中影响公众对政府、立法、司法的态度”。 　　 　　二、电视民生新闻的自我完善 　　 　　电视民生新闻传播误区的存在，已或多或少地造成了受众的“审美疲劳”，为此，电视新闻工作者应该积极采取措施，完善电视民生新闻，走出传播误区。 　　 　　(一)传播内容上注重提升品质 　　电视民生新闻的传播者要正确理解电视民生新闻的价值取向，注重提升传播内容的品质。 　　第一，注重报道的深入。随着民众的信息需求变化，电视民生新闻应从关注民众的生存环境、生存状态等物质层面，深入到关注民众精神生活、心理健康等深层需求和公民责任意识的成长。在传播内容上抓住民众真正关心的热点、焦点、难点问题，有针对性地进行多角度、多侧面、立体化的深入报道，不仅要让民众知其然，还要知其所以然，能够透过现象看本质，从认知层面上升到思想层面，进而表现在行动上。这样才能有利于实现电视民生新闻的传播目的，指导和引导民众健康发展。 　　第二，注重时政与民生的融合。电视民生新闻不能排斥时政新闻。党和政府的各项政策方针、重要会议，发生的一些具有社会意义、政治意义的事件，都会直接或间接地影响到民众的政治、经济和文化生活，是民众所关心的。对这类时政新闻媒体应该站在民众的角度进行解读和深入报道，增强民众的社会责任感。 　　第三，注重正负面报道的平衡。事物的发展都有正反两方面，电视民生新闻在报道上要在正面报道为主的方针下，注重正面报道和负面报道的平衡，力求为公众营造公正、平衡、真实、全面的“媒介环境”，进行正确的舆论引导，构建和谐舆论环境。 　　 　　(二)传播技巧上讲究策略 　　“一个人用整个身体进行传播，并且动用全部力量来 解释收到的信息。”这是传播学大师施拉姆和波特在《传播学概论》中提出的，这一观点同样适用于电视民生新闻的传播。电视民生新闻应充分利用现代传播手段，运用多种表现手法，尤其在采访、编辑、制作等方面讲究技巧，在符合电视新闻基本要求的基础上，做到表现形式新颖、简洁，力求精美，以达到良好的传播效果。 　　电视民生新闻应讲究传播策略，体现出纪实性、故事性、参与性。电视民生新闻要坚持真实、及时、客观地记录事件发生、发展的全过程，这就要求记者尽量在事件发生的第一时间赶到现场，获得第一手新闻素材。在编辑时，可尽量采用同期声或记者现场出镜采访的报道形式，无需“情景再现”。同时，电视民生新闻要以百姓喜闻乐见的讲故事形式来表现，巧设悬念，娓娓道来，如果事件复杂，可采取连续报道的形式。电视民生新闻还要注重受众的参与性，如DV爱好者的参与、受众对事件的评说、民众提供新闻线索、民众参与栏目活动等，这些都能提高受众在新闻节目中的参与度。 　　 　　(三)报道范围需要区域统筹兼顾 　　电视民生新闻的传播对象定位于民众，报道范围就要统筹兼顾城市、农村，注重这两大区域之间报道的平衡。 　　新一届中央领导集体非常关注“三农”问题，建设社会主义新农村已成为当前经济建设的重点。那么，电视民生新闻在报道城市市民的同时，还要把镜头对准农村，关注农民的生产、生活状况，关注农业的发展，全面真实地展示农村的新貌和尚待解决的问题，为党和政府工作决策提供依据，为城乡经济统筹发展、社会主义新农村建设构建和谐舆论环境。 　　此外，电视民生新闻在报道农村时，要注意城市周边地区与边远乡村之间的平衡，增强对边远乡村的报道。电视新闻工作者要发扬老一辈新闻工作者吃苦耐劳的优良传统，深入边远农村，深入群众，扎实采访，如实报道，让更多人了解边远乡村的贫穷落后与发展变化，更加自觉、积极地参与到边远乡村的建设中，加快社会主义新农村的建设。 　　 　　(四)对公众话语权的构建与尊重 　　党的十三大报告指出：“重大情况让人民知道，重大问题经人民讨论。”这要求新闻媒体要充分尊重公众的知情权、话语权。电视民生新闻要从维护党和群众的利益出发，真正做到及时报道群众关心的、欲知的信息，反映群众的意愿和要求，成为公众获取信息、发表意见的平台，让各种声音、观点在这个平台上交流、交锋，逐渐形成公众意志，然后将公众意志反馈给政府而成为党和政府的意志，从而最大程度地实现民意的公共价值，实现对公众话语权的尊重。 　　此外，电视民生新闻在构建和谐的“公共领域”过程中，必须坚持“民本”理念，抓住与民众切身利益相关的热点、难点、疑点问题，以各种形式邀请社会各界代表和专家对热点、难点问题展开讨论，强化栏目“社会论坛”的功能，并利用媒体的公信力和影响力，促进“议程设置”向“议程建构”转化，以期为公共决策的民主化、科学化服务。 　　笔者浅析了目前电视民生新闻存在的传播误区和自我完善的方向，希望采制电视民生新闻的记者编辑辩证地对待成绩与不足，更进一步明确目标，把握方向和策略，完善创新机制，为电视民生新闻赢得更大的发展空间。 　　 　　作者单位：衡阳师范学院新闻系 　　邮编：421008 规避电视民生新闻的传播误区       张良君