国际先驱论坛报 欧洲俱乐部垂涎中国球迷

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/27 21:07:59
由于拥有即将转会至洛杉矶银河队的英格兰足球明星贝克汉姆，美国足球市场已经引起了关注。但是，分析家指出，很多英国球队认为，中国具有同样、甚至更大的潜力。
伦敦广告公司WPP公司名下的营销咨询公司体育与娱乐公司首席执行官吉姆·图尔说：“现在，这是这些俱乐部的首要计划。大家都盯着东方。”
某些方面，作为新兴的足球市场，中国与美国恰恰相反。在美国，足球现在是儿童中最流行的体育运动。中国踢足球的人相对较少。但是，在美国，足球比赛恨少进行电视转播。而在中国，媒体普遍关注足球报道。
收看大型足球赛事的电视观众数以百万计，因此，足球俱乐部希望以电视转播权、赞助协议，以及其他媒体和营销计划成功地利用这些观众，获取可观的回报。
当然，并非只有英国各支球队瞄上了中国和美国的市场潜力。意大利球队也拥有大量中国球迷。像皇家马德里队这样的西班牙球队也积极地与中国球队建立联系，以期扩大在中国的影响。
数年来，欧洲球队在比赛淡季时前往亚洲，与当地球队或欧洲对手进行表演赛。但是，分析家说，前往中国比赛的收益很有限。
与欧洲、美国和日本不同，由于仿造现象严重，在中国依靠销售正版队服赚钱几乎是不可能的。球迷们认为，如果能以不到5美元的价格买到几乎可以以假乱真的队服，那还有什么必要花50多美元去买正品呢？
此外，随着中国球迷对足球运动的知识越来越丰富，欧洲俱乐部在远东的巡回比赛中如果表现得不卖力，球迷是不会满意的。两年前，一家北京报纸的社论指责西方球队来中国比赛是为了“掘金”。
切尔西队最近宣布要采取措施，以使自己成为“社会结构的一部分”。该俱乐部将资助亚洲足球联合会的一项计划，在中国的一大批城市为学校和球迷成立足球俱乐部。
切尔西俱乐部还在新浪网上开通了中文网站。它还计划在中国开办自己的电视频道，销售俱乐部刊物。
分析家说，英国球队敦促自己的俱乐部扩大在中国的影响，以支持它们在中国的销售努力。鉴于中国电视观众规模庞大、电视转播权可以成为欧洲足球联合会的巨大收入来源。（作者：埃里克·普凡纳）
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