同步，改变我们的阅与读

最近，随着电视剧《我的兄弟叫顺溜》的热播，同名小说也畅销起来。对“顺溜迷”来说，这次除了传统的购书途径外，还能通过互联网、手机、手持阅读器等渠道同步“阅读”。这种多渠道同步出版的方式，被称为“全媒体出版”。
去年，“全媒体出版第一书”《非诚勿扰》的成功推出，入选“2008年中国出版业十大事件”。此后，《贫民窟的百万富翁》、《见证奇迹的人生》、《越狱》等“全媒体图书”相继面世。一时间，“全媒体出版”成为出版界的新宠儿。
 
全媒体出版，有力地印证了数字出版的火爆。今年，我国数字出版业产值将超过750亿元，不仅将首次超过传统图书出版业，而且还在以50%—80%的速度增长。数字出版，开创了“阅读E时代”的新局面。
 
“一书多吃”的全媒体出版
 
所谓全媒体出版，是近来出现的一种全新出版模式。即图书一方面以传统方式进行纸质图书出版，另一方面通过互联网、手机、手持阅读器等数字形式同步出版。
 
与以往的电子书相比，“全媒体出版”更强调“同时性”，同一内容在同一时间在各种载体上发布，可以在最短的时间内覆盖最多的读者，达到最大的影响力。在纸质图书销售逐年走低的情况下，全媒体出版将唤醒潜在的读者消费群。
 
“全媒体出版”，开创了一种新的盈利模式。《非诚勿扰》以“全媒体”推出后，带来的直接效益增加了50%—60%，网上点击获得的收益超过10万元。江苏文艺出版社是《我的兄弟叫顺溜》的纸质图书出版方，该书责任编辑刘芥在接受记者采访时说，多渠道同步出版的“一书多吃”，实现了整合共赢。《我的兄弟叫顺溜》上线不到1个月，手机阅读的点击量就达35万次。与此同时，实体图书的销售进度也远超预期。
 
目前，通过多个案例的成功运作，“全媒体出版”已日趋成熟，不仅给出版业带来了一场数字化革命，也为“全民阅读”增加了更有力的普及渠道。
 
数字图书带来全新体验
 
上海书展期间，记者采访了悦读网和上海5频道两家数字出版公司。通过他们的介绍记者了解到，如今的数字出版早已不再是简单的TXT电子书，完全颠覆了传统概念中的“照搬照抄”。一个崭新的、有着强烈视觉冲击、以互动、创新为内核的数字出版模式已形象地站在我们面前。
 
“做菜，以往只能对着食谱，少许盐、若干油，看得你云里雾里，”5频道市场部经理张俊笑着说，“现在有了数字图书，只要插入视频，一个大师傅就来到了你面前。”
 
小说类图书，全是文字，出新相对难一点。“但一样可以通过阅读环境的营造，弄出新意。”张俊举了热门小说《盗墓笔记》的例子，对着电脑，他一边演示，一边带记者“探险”。3D画面、扣人心弦的音乐、引人入胜的文字相互交错，把文字描绘的惊悚氛围展现得淋漓尽致。张俊说：“全新视听体验带来身临其境的感觉，就像看电影一样，是传统图书无法比拟的”。他还介绍了数字图书的另一大功能——互动平台。只要读者连上网络，就可以和同时在线的网友进行交流。
 
财经类数字图书，也是一大卖点。《短线成金》在书展期间卖得相当火，光5频道一个展台就卖出100多套。张俊说：“财经类图书经数字化后，优势非常明显。”书展现场，股民姚大爷看得津津有味，他说，“以前总是看不清那些股市书上的图表。这下可好了，全屏的图片这么大，还有视频讲解，太清楚了。”由于售价只有纸质图书的1/3左右，财经类数字读物的销售额占比近九成。
 
“全媒体时代”，正向我们大踏步走来。悦读网项目经理廖国超介绍说，“目前，我们共经营电子书刊800多种，其中500多份杂志都是和实体版同步销售。”悦读网在线注册用户有400万，每天浏览量达几十万人次。
 
传统出版会受到冲击吗
 
数字出版前景如此诱人，是否会对传统出版形成冲击呢？
 
刘芥认为，全媒体出版不会对纸质图书销售形成冲击，毕竟，捧本书阅读的那份体验是无可替代的，但通过多渠道的宣传、推广，可以覆盖很多传统渠道以往难以影响的读者。
 
目前，我国手机媒体读者超过4500万，预计到2012年，手机阅读市场将达到50亿元的规模。庞大、稳定的读者群，有利于全媒体出版的发展。
 
不过，对于全媒体出版，著名学者钱文忠也表示了自己的担忧。他对记者说，之前就有网络公司找过他，希望把他的新书通过全媒体的形式来运营，但钱文忠婉拒了。“现在网络的公信力太差了，‘全媒体’出版后，万一网络上刊登的内容被人用于盗版，我该怎么办？”对此，作为国内网络文学领域的领导者，盛大文学总裁吴文辉在接受记者采访时说，目前，公司成立了全国最大的文学维权律师团，设立了首个中国网络文学反盗版基金，将有效维护作者权益。
 
几年前，网络阅读还在受到争议，但目前的数字阅读率已达24.5%。全媒体时代，在“E海洋”享受阅读乐趣的日子，或许就从现在开始了。