神马文学网TiVo将改变我们的人生？
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/30 01:20:32
金羊网 2005-01-31 16:33:11
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■学伟
葛莱美奖主持人萝西·欧唐纳说：“TiVo是最美妙的发明！”纪录片导演彼得·琼斯则说：“TiVo改变了我的人生。它是我生命中唯一可以始终依靠的东西。”在2003年一次电子产品的展示会上，美国联邦通信委员会主席迈克·鲍威尔形容TiVo是“上帝的机器”（God’smachine）。
这个TiVo到底是什么？它的来头怎么这么大？
TiVo是一种数字录象设备，它能帮助人们非常方便地录下和筛选电视上播放过的节目。它对观众有帮助不假，可它真发展到能改变我们人生的程度吗？如果变革已经当真发生，那么它究竟是向有益的方向发展，还是把我们送上一条不归路呢？
最近，美国《新大西洋》杂志发表文化批评家克里斯蒂娜·罗森的文章《自我沉溺的时代》，文章认为，假如人们不加反思地利用TiVo的话，那么我们可能会把更多的时间浪费在看电视上，而且会越来越自我沉溺，再也无法接触到外界的种种刺激。
1、TiVo了解你的需求
“他们的口号是‘做得更多，全不错过’。”
电视节目的播放时间常常跟我们期望它播出的时间不一致，当年录像机（VCR）的发明使节目时间表的自由制定成为一种可能。可是，受到当时技术水平的限制，录像机的操作远没有达到人们期待的方便程度。首先，电视播放时必须有人守在电视旁录下节目。其次，录像的控制和剪辑非常麻烦，录下来的内容常常不符合需要。当数字录像机（DVR）出现后，这一难题就得到了解决。它将原来录像机的功能和电脑的功能融为一体，不但可以将几百小时的电视节目进行压缩，存到硬盘上，而且观众可以像看DVD一样用到暂停、倒带、慢动作等等功能。
目前，只有少数美国家庭拥有数字录像机———大约4%。但是我们不要忘了当互联网刚刚问世的时候，使用者也非常少，谁也没料到它的发展势头会如此迅猛。据美国Forrester调查公司的数据，现在17%的美国家庭对数字录像机感兴趣，而且有1100万家庭准备在今年购买一部。在未来的5年中，估计有41%的美国家庭将拥有这种电视设备。
时下主流的数字录像机产品就是Ti鄄Vo。这个名字当然是从TV（电视的英文缩写）来的，其形象就是一台像是小人儿的黑色电视机，挂着一张笑脸。TiVo公司的口号就是了解你的需求，免得你在自己不感兴趣的电视节目上浪费时间。他们还有一个口号是“做得更多，全不错过”，显然也是在强调它能为你节省更多的时间。可是，读者要留意这样一个隐含的前提：广告口号认为你只要不在电视旁守着就一定是“错过”了一些东西。这意味着，TiVo帮你录下你可能感兴趣的节目后，你就得花更多的功夫去看电视，因为你没有可能错过什么了，你要的全在这儿了。
2、TiVo摸清你的脾气
“要做的只是在遥控器上按一下‘是’或‘否’。”
TiVo另一个神奇的功能是能逐渐摸清你的脾气，迎合你的喜好。它将自己的观赏习惯记录在硬盘上，有时它会向你发问，问你对某一节目是否感兴趣，而你所要做的只是在遥控器上按一下“是”或“否”。这样你的偏好就被逐步固定下来，TiVo有一个为观众提供“惊喜”的功能，就是说，电脑为你推荐你可能会喜欢的电视节目。
遗憾的是，目前这个功能的发挥还很有限。2002年，《华尔街日报》的记者曾报道过，一些TiVo的使用者感到很困惑，因为他们的TiVo“认为”他们是同性恋者，或新纳粹分子，甚至偷窥狂，原因只是他们偶然选定的一些节目让TiVo的电脑程序有了“错觉”。更让人担忧的是，TiVo也会把使用者的收视习惯不断“报告”给TiVo总部。去年，珍妮·杰克逊在电视直播中的“露乳”事件发生后，TiVo总部就宣称那个片段是TiVo使用者“迄今为止观赏次数最多的片段”。
很多TiVo消费者听说自己的观赏习惯等信息会被汇总起来，都表示非常震惊。实际上，TiVo公司最近刚跟Nielsen媒体调查公司达成合作协议，准备监测和记录使用者的观赏习惯。《纽约时报杂志》的记者说：“他们收集大量数据，包括什么人在看，什么时候在看。假如全美国1亿多家庭里，每家都安这么一个小盒子，那你对全美国电视观众就了如指掌了。”已经有人向美国联邦商业委员提出申请，申请调查TiVo涉及的隐私问题。
3、TiVo为你过滤广告
"TiVo和使用者跳过了大约92%的广告。"
TiVo爱好者喜欢这一产品的一个理由，是它能比较好地过滤广告。Forrester调查公司公布的数据显示，TiVo和其他数字录象机的使用者跳过了大约92%的广告。即便广告被录了下来，观众一般也都直接使用快进键，让广告迅速播放完毕。
但讽刺的是，目前美国的电视节目中，变相广告屡屡出现，比如真人秀节目《美国偶像》的评委面前摆着大瓶的可口可乐，警匪题材的电视系列剧中也常出现福特车的商标。这类广告，通过TiVo将是永远无法避免的。也许有一天，美国电视将发展到那种程度：你只要按一下遥控器，就可以购买电视直销杂志上的商品了。也许TiVo通向这条商业之路的开始。
4、TiVo引发荒谬热情
“我改变信仰了。现在TiVo就是我的新宗教。”
人们对TiVo的热情有时已经到了荒谬的程度。旧金山的一个篮球明星说：“TiVo是除了小麦之外，世界上最伟大的东西。”葛莱美奖主持人萝西·欧唐纳说：“TiVo是最美妙的发明！”纪录片导演彼得·琼斯则说：“TiVo改变了我的人生，比孩子们对我的影响更大。它是我生命中唯一可以一周接一周始终依靠的东西。”在2003年一次电子产品的展示会上，美国联邦通信委员会主席迈克·鲍威尔形容TiVo是“上帝的机器”（God’smachine）。不但名人们替TiVo叫好，普通人对它的欢迎更是无以复加。有人说：“我改变信仰了。现在TiVo就是我的新宗教。”还有人说：“我以前是个犹太人，但现在不是了，我现在是一个TiVo。”有个TiVo狂热分子将他的孩子打扮成TiVo遥控器的样子，并拍下照片，寄给TiVo公司。公司发言人评论说：“人与产品之间的这一感情纽带是多么独特啊！”
这些狂热分子甚至自称“TiVo军团”。他们按录下电视节目的多少来划分等级，录下19小时以下的是“大兵”，录20小时到199小时的是“中尉”，录到5000小时才有资格当“上校”。很多TiVo使用者家里都有不止一台TiVo机，比如芝加哥的一位专栏作家就买了两部TiVo：一部自用，另一部给太太用，从此一个人看球赛，另一个看家庭节目，互不干扰。
5、TiVo变成情人医生
"40%的人宁可关手机,也不关TiVo。"
2003年，在接受美国《新闻周刊》采访时，TiVo公司的CEO迈克·兰塞说：“人们说它正改变着他们的生活。实际上，我们想提供的就是一种生活方式，让人们有更多的掌控、更多的选择。在这样忙碌的时代里，这无疑是有益的。”有人甚至宣称，TiVo帮助他改善了睡眠。看来TiVo的作用可真不小啊。
一份调查显示：98%的Ti鄄Vo使用者表示他们离不开这个产品了，还有40%的人居然说他们宁可把手机关了，也不愿意把TiVo闭上。如今，TiVo成了管家、情人、搭档和心理医生。
实际上，我们非但没有从电视机前脱身，相反，我们被更紧地栓在电视跟前。因为所有好看的电视节目都放在那里了，而且每个节目都是你可能喜欢的那种格调，TiVo使得一个完全自我中心的图景在屏幕上展现出来。
该产品的广告总是说，在你干别的事情的时候，TiVo帮你录下了几百小时的节目。可它从来不提，这几百小时的节目你什么时候才有时间去看。这时，我们应该自问：看电视难道真的值得我们花费这么多时间吗？就像电子邮件一样，谁都不能否认，TiVo给人们提供了一种更便捷的方式，但我们也不要忘记，这只是一种更便捷的看电视的方式。而电视给人们带来的负面影响，似乎很少有人提及。
6、TiVo建立自我王国
“我们‘除了习惯和偏见之外，什么都没有’。”
TiVo这样的技术，跟iPod有相似之处，它们都倾向于为人们建立一个庞大的、自我中心的王国。在这个王国里面，人们很容易变得自我沉溺。我们无法再获得可能对我们有启发的外部信息，成为浅薄的只相信自己论调的评论家，因为再也听不到不同的乃至相反的观点。
这类产品使我们变成学者，JosephWoodKrutch很早之前就警告过那类消费者：“我们除了习惯和偏见之外，什么都没有。”由于TiVo还具备推荐的功能，这就更容易使我们的口味固化。当然，TiVo和iPod不会把我们毁掉，但我们对科技的崇拜却很需要反省。我们倒是没有变得更像机器，但机器正在越来越像我们。在这一过程中，我们发展着自己懒惰的天性：总是期待有什么惊喜，总是期待外界为我们展现奇观，总是想着占有更多的东西。我们的人生将变得跟遥控器一样，自己来决定我们要看什么、要听什么、要读什么。这其实是危险的，我们过分自我中心、自我崇拜、缺乏耐心、拒绝批评。长此以往，这个世界就不会像初听起来那么美妙了。
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■学伟
葛莱美奖主持人萝西·欧唐纳说：“TiVo是最美妙的发明！”纪录片导演彼得·琼斯则说：“TiVo改变了我的人生。它是我生命中唯一可以始终依靠的东西。”在2003年一次电子产品的展示会上，美国联邦通信委员会主席迈克·鲍威尔形容TiVo是“上帝的机器”（God’smachine）。
这个TiVo到底是什么？它的来头怎么这么大？
TiVo是一种数字录象设备，它能帮助人们非常方便地录下和筛选电视上播放过的节目。它对观众有帮助不假，可它真发展到能改变我们人生的程度吗？如果变革已经当真发生，那么它究竟是向有益的方向发展，还是把我们送上一条不归路呢？
最近，美国《新大西洋》杂志发表文化批评家克里斯蒂娜·罗森的文章《自我沉溺的时代》，文章认为，假如人们不加反思地利用TiVo的话，那么我们可能会把更多的时间浪费在看电视上，而且会越来越自我沉溺，再也无法接触到外界的种种刺激。
1、TiVo了解你的需求
“他们的口号是‘做得更多，全不错过’。”
电视节目的播放时间常常跟我们期望它播出的时间不一致，当年录像机（VCR）的发明使节目时间表的自由制定成为一种可能。可是，受到当时技术水平的限制，录像机的操作远没有达到人们期待的方便程度。首先，电视播放时必须有人守在电视旁录下节目。其次，录像的控制和剪辑非常麻烦，录下来的内容常常不符合需要。当数字录像机（DVR）出现后，这一难题就得到了解决。它将原来录像机的功能和电脑的功能融为一体，不但可以将几百小时的电视节目进行压缩，存到硬盘上，而且观众可以像看DVD一样用到暂停、倒带、慢动作等等功能。
目前，只有少数美国家庭拥有数字录像机———大约4%。但是我们不要忘了当互联网刚刚问世的时候，使用者也非常少，谁也没料到它的发展势头会如此迅猛。据美国Forrester调查公司的数据，现在17%的美国家庭对数字录像机感兴趣，而且有1100万家庭准备在今年购买一部。在未来的5年中，估计有41%的美国家庭将拥有这种电视设备。
时下主流的数字录像机产品就是Ti鄄Vo。这个名字当然是从TV（电视的英文缩写）来的，其形象就是一台像是小人儿的黑色电视机，挂着一张笑脸。TiVo公司的口号就是了解你的需求，免得你在自己不感兴趣的电视节目上浪费时间。他们还有一个口号是“做得更多，全不错过”，显然也是在强调它能为你节省更多的时间。可是，读者要留意这样一个隐含的前提：广告口号认为你只要不在电视旁守着就一定是“错过”了一些东西。这意味着，TiVo帮你录下你可能感兴趣的节目后，你就得花更多的功夫去看电视，因为你没有可能错过什么了，你要的全在这儿了。
2、TiVo摸清你的脾气
“要做的只是在遥控器上按一下‘是’或‘否’。”
TiVo另一个神奇的功能是能逐渐摸清你的脾气，迎合你的喜好。它将自己的观赏习惯记录在硬盘上，有时它会向你发问，问你对某一节目是否感兴趣，而你所要做的只是在遥控器上按一下“是”或“否”。这样你的偏好就被逐步固定下来，TiVo有一个为观众提供“惊喜”的功能，就是说，电脑为你推荐你可能会喜欢的电视节目。
遗憾的是，目前这个功能的发挥还很有限。2002年，《华尔街日报》的记者曾报道过，一些TiVo的使用者感到很困惑，因为他们的TiVo“认为”他们是同性恋者，或新纳粹分子，甚至偷窥狂，原因只是他们偶然选定的一些节目让TiVo的电脑程序有了“错觉”。更让人担忧的是，TiVo也会把使用者的收视习惯不断“报告”给TiVo总部。去年，珍妮·杰克逊在电视直播中的“露乳”事件发生后，TiVo总部就宣称那个片段是TiVo使用者“迄今为止观赏次数最多的片段”。
很多TiVo消费者听说自己的观赏习惯等信息会被汇总起来，都表示非常震惊。实际上，TiVo公司最近刚跟Nielsen媒体调查公司达成合作协议，准备监测和记录使用者的观赏习惯。《纽约时报杂志》的记者说：“他们收集大量数据，包括什么人在看，什么时候在看。假如全美国1亿多家庭里，每家都安这么一个小盒子，那你对全美国电视观众就了如指掌了。”已经有人向美国联邦商业委员提出申请，申请调查TiVo涉及的隐私问题。
3、TiVo为你过滤广告
"TiVo和使用者跳过了大约92%的广告。"
TiVo爱好者喜欢这一产品的一个理由，是它能比较好地过滤广告。Forrester调查公司公布的数据显示，TiVo和其他数字录象机的使用者跳过了大约92%的广告。即便广告被录了下来，观众一般也都直接使用快进键，让广告迅速播放完毕。
但讽刺的是，目前美国的电视节目中，变相广告屡屡出现，比如真人秀节目《美国偶像》的评委面前摆着大瓶的可口可乐，警匪题材的电视系列剧中也常出现福特车的商标。这类广告，通过TiVo将是永远无法避免的。也许有一天，美国电视将发展到那种程度：你只要按一下遥控器，就可以购买电视直销杂志上的商品了。也许TiVo通向这条商业之路的开始。
4、TiVo引发荒谬热情
“我改变信仰了。现在TiVo就是我的新宗教。”
人们对TiVo的热情有时已经到了荒谬的程度。旧金山的一个篮球明星说：“TiVo是除了小麦之外，世界上最伟大的东西。”葛莱美奖主持人萝西·欧唐纳说：“TiVo是最美妙的发明！”纪录片导演彼得·琼斯则说：“TiVo改变了我的人生，比孩子们对我的影响更大。它是我生命中唯一可以一周接一周始终依靠的东西。”在2003年一次电子产品的展示会上，美国联邦通信委员会主席迈克·鲍威尔形容TiVo是“上帝的机器”（God’smachine）。不但名人们替TiVo叫好，普通人对它的欢迎更是无以复加。有人说：“我改变信仰了。现在TiVo就是我的新宗教。”还有人说：“我以前是个犹太人，但现在不是了，我现在是一个TiVo。”有个TiVo狂热分子将他的孩子打扮成TiVo遥控器的样子，并拍下照片，寄给TiVo公司。公司发言人评论说：“人与产品之间的这一感情纽带是多么独特啊！”
这些狂热分子甚至自称“TiVo军团”。他们按录下电视节目的多少来划分等级，录下19小时以下的是“大兵”，录20小时到199小时的是“中尉”，录到5000小时才有资格当“上校”。很多TiVo使用者家里都有不止一台TiVo机，比如芝加哥的一位专栏作家就买了两部TiVo：一部自用，另一部给太太用，从此一个人看球赛，另一个看家庭节目，互不干扰。
5、TiVo变成情人医生
"40%的人宁可关手机,也不关TiVo。"
2003年，在接受美国《新闻周刊》采访时，TiVo公司的CEO迈克·兰塞说：“人们说它正改变着他们的生活。实际上，我们想提供的就是一种生活方式，让人们有更多的掌控、更多的选择。在这样忙碌的时代里，这无疑是有益的。”有人甚至宣称，TiVo帮助他改善了睡眠。看来TiVo的作用可真不小啊。
一份调查显示：98%的Ti鄄Vo使用者表示他们离不开这个产品了，还有40%的人居然说他们宁可把手机关了，也不愿意把TiVo闭上。如今，TiVo成了管家、情人、搭档和心理医生。
实际上，我们非但没有从电视机前脱身，相反，我们被更紧地栓在电视跟前。因为所有好看的电视节目都放在那里了，而且每个节目都是你可能喜欢的那种格调，TiVo使得一个完全自我中心的图景在屏幕上展现出来。
该产品的广告总是说，在你干别的事情的时候，TiVo帮你录下了几百小时的节目。可它从来不提，这几百小时的节目你什么时候才有时间去看。这时，我们应该自问：看电视难道真的值得我们花费这么多时间吗？就像电子邮件一样，谁都不能否认，TiVo给人们提供了一种更便捷的方式，但我们也不要忘记，这只是一种更便捷的看电视的方式。而电视给人们带来的负面影响，似乎很少有人提及。
6、TiVo建立自我王国
“我们‘除了习惯和偏见之外，什么都没有’。”
TiVo这样的技术，跟iPod有相似之处，它们都倾向于为人们建立一个庞大的、自我中心的王国。在这个王国里面，人们很容易变得自我沉溺。我们无法再获得可能对我们有启发的外部信息，成为浅薄的只相信自己论调的评论家，因为再也听不到不同的乃至相反的观点。
这类产品使我们变成学者，JosephWoodKrutch很早之前就警告过那类消费者：“我们除了习惯和偏见之外，什么都没有。”由于TiVo还具备推荐的功能，这就更容易使我们的口味固化。当然，TiVo和iPod不会把我们毁掉，但我们对科技的崇拜却很需要反省。我们倒是没有变得更像机器，但机器正在越来越像我们。在这一过程中，我们发展着自己懒惰的天性：总是期待有什么惊喜，总是期待外界为我们展现奇观，总是想着占有更多的东西。我们的人生将变得跟遥控器一样，自己来决定我们要看什么、要听什么、要读什么。这其实是危险的，我们过分自我中心、自我崇拜、缺乏耐心、拒绝批评。长此以往，这个世界就不会像初听起来那么美妙了。