电视新闻策划的基本环节

(2005-02-25 10:26:00)
宋发刚（远安县广播电视台 444200）
近几年来，随着新闻媒体竞争的日益激烈，策划越来越受到各级媒体的广泛重视。将策划与新闻联系到一起，就是将一些可以预见的能成为新闻的题材和内容进行提前谋划，准备运用新闻的特点和规律，选取新的视角，新的立意，全方位地进行开拓发展，并使之成为社会发展的主流。目前对电视新闻的策划，概念大致是指综合选用电视新闻的各要素使新闻作品达到最佳效果。从微观角度来看，电视新闻策划是策划者对新闻信息的综合运用，使之达到最佳报道效果。
从策划学上讲，策划是一门系统的科学。笔者从事多年电视新闻策划，在实践中认为成功的电视新闻策划应重点把握以下几个基本环节。
一、确定报道题材
报道题材也就是我们通常所说的新闻选题，是指报道对象的确定。衡量报道题材的难题是新闻价值。过去，我们习惯于只以宣传的角度理解新闻报道，上级指定什么，我们就报道什么，报道题材主要是从等、靠、要的方式获取，没有从新闻价值的角度去把握题材。近几年来，各级媒介认识到新闻题材选择的重要性。题材选择是新闻报道的第一个环节，也是至关重要的环节。因为在题材选择阶段，就决定了新闻最重要的素质－－新闻价值。确定新闻报道题材的过程实际上是记者选择一般事物，发现新闻事物，确定报道对象的过程。找到一条好的新闻报道题材，那么这条新闻就成功了一半。
二、确定报道主题
见解深刻，思路新颖的报道主题是新闻报道得以成功的基础。但是好的新闻主题从哪里来，只能从大量的调查研究中来。2001年10月，长期资助远安特教班的北京市民高振宁，前来远安看望这群特殊的孩子们。笔者得到信息后，想到是一个好的新闻选题，立即放弃长假休息，从到当阳火车站接高振宁开始，一个星期随行采访，拍摄了200多分钟的鲜活感人的素材。同时也了解到高振宁是一个化名，是取全家三个人的姓名各选一字组成。几年来高振宁一家节衣省食，给孩子们写信寄钱寄物，书信字里行间表达他对孩子们的疼爱，正是爱心把高振宁与这群特殊的孩子们的心紧紧系在一起。这次高振宁来远安看孩子们，振憾许多人的心灵，于是笔者以纪实手法，编制了一集新闻专题《高爷爷和他的孩子们》，节目播出后，收到了良好社会效果。该片并获得2001年度湖北新闻奖。
三、选择报道典型
有了报道主题，只是为进一步展开报道指明方向，怎样根据新闻事实来落实报道主题，这是报道能否成功的一个关键。其中，能不能找到可以支撑报道的新闻典型成了关键中的关键。新闻是用事实说话的艺术，对问题的任何独到见解，都必须用事实来体现。这在非事件性新闻，即主题性新闻报道中显得特别重要。由事而发，点化主题，主题性新闻成功的关键是选择典型事实，由事实本身去阐述思想主题。2001年，为了做好落实“实践三个代表”重要思想这个主题性新闻报道，笔者通过对远安开展声势浩大“四进家”，“三村三户”活动深入调查研究分析，与市台记者联系策划了一组系列报道《远安：开展三村三户，实践“三个代表”》之一：《建设专业村，培育示范户》——努力代表先进生产力的发展要求。之二：《创建文明村，争当“十星户”》——代表先进文化的前进方向。之三：《转化后进村，帮扶贫困户》——忠实代表广大人民的根本利益。每一集报道中都从数十个新闻事实中精选典型，衬托主题，有血有肉有思想，全方位反映了远安落实“三个代表”重要思想的主要作法和经验。这组系列报道于当年10月3日、4日、5日在中央电视台《农业新闻》频道中以三个头条播出，编缉配发编前语，充分肯定了远安的做法，使远安的经验走向全国。新闻播出后，远安有关部门当晚就接到外省一些县市的电话，联系前来远安考察事宜。这组系列报当年被评为宜昌新闻奖，湖北广播电视新闻奖。
四、选择报道角度
角度是人们认识事物的出发点。出发点不同，人们思维的指向就不同，注意到侧重点就不同。角度选择的恰当与否，在一定程度上决定着新闻的成功与否。选择最佳角度，可以变平庸为新鲜，变枯燥为生动，变肤浅为深刻。2002年8月，由于蚕价下跌，引起蚕农上访，县委宣传部指示，做一期引导蚕农正确对待市场风险的新闻。笔者接到任务后，深入高山地区荷叶和沮河沿岸的洪家两个条件不同桑蚕专业村，进行调查采访一个星期，得到的结论是即使茧价降到当前最低，仍有可观经济效益。于是做了一个系列报道《处在波谷望波峰》－－远安桑蚕业如何应对WTO挑战。通过老百姓算对比帐、从国内形式分析、县委政府出台的应对措施及桑蚕业前景展望，使蚕农认识到茧价涨落是一个周期性规则，从而引导蚕农树立正确的抗击市场风险的意识。新闻播出后，起到正确的舆论导向作用，蚕农主动停止上访，从而杜绝了挖桑毁园现象发生，巩固了远安县桑蚕专业村建设成果。
五、选择报道形式
新闻报道形式，也就是新闻表现手法。2002年12月10日，是远安县村两委换举的日子，笔者头天了解到：安鹿村两兄弟竞选村主任。笔者意识到，这是一个好题材，但如何作好这条新闻，关键在于新闻表现形式。于是在策划中预备了现场主持，背景现场声，同期采访，以对比的手法来表现这条新闻。12月10日这天，笔者在安鹿村选举现场采访时进一步了解到，两兄弟是孪生兄弟，都是致富带头人，都是群众公推的候选人，觉得这条新闻有“戏”可看。按预案由主持人在选举现场主持出镜，同期拍摄了两兄弟竞选演讲，回答选民提问，对两兄弟及选民同期采访及镇领导颁发当选证书细节镜头当天晚上以《孪生兄弟竞选“村官”》播发了这条新闻，观众打电话来说新闻好“看”，县人大也给予充分肯定，笔者认为如果说这条新闻好“看”，关键在于报道形式与内容的有机结合，使观众看到了远安在推进政治民主进程中取得效果。这条新闻在当年获宜昌新闻奖，湖北广播电视新闻奖。如果事先在策划中没有对报道形式作出预案，那么效果则是平淡的，必将浪费一个好的新闻选题。
新闻策划是一种创造性的精神劳动，是一个正在兴起中的新兴课题。但是有一点可以肯定，大胆的构想，独特的创意，是新闻策划的重要元素。一个成功的电视新闻策划可以使一条好的新闻绵上添花，在竞争中超越他人。因此我们新闻从业人员在具体工作实践中要训练自己的创造性思维，大胆创新，不断做出好的新闻作品来。（编辑：潘宗信）