让人文精神映照电视新闻策划

     【作者：王永亮】

　　在新闻策划中，策划主体在策划活动中不但创造出内心意象，更追求意象外化，使之传达给广泛的受众群。新闻策划中人文精神的渗透和融入，直接取决于策划主体的人文理想、人文情感和人文创造力。

　　人文理想决定新闻策划的传播效果

　　人文理想是策划主体人文修养的中心，是策划主体进行一切审美活动的基础，它直接影响新闻策划的传播效果。人文理想不等同于政治理想，也不是策划思路或方案，但它反映出策划主体的社会责任意识并自始至终在新闻策划全过程中得到贯彻与渗透。

　　从2005年开始，CCTV-2“两会”报道彰显经济特色定位的新闻策划发生了变化，逐渐从专业化的、高端的、难懂的经济报道转变为反映社会热点的、普通群众关心的、好看易懂的经济报道。策划主体的人文理想表现为用民生视角取代专业视角，这成为CCYV-2“两会”报道的主流方向。

　　在2006年CCTV-2“两会”报道中，将人文理想体现得最鲜明的新闻策划是《春天的约会》。该节目由《对话》栏目组承接，却呈现出一种与《对话》的常规节目完全不同的风格。首先，从谈话主题来说，《春天的约会》共制作了八期节目，八个选题都和老百姓的日常生活息息相关；其次，从节目嘉宾来说，一改以往只请精英人物的惯例，每一期节目都会请到与该期主题相关的百姓嘉宾。如“留守子女”一期，就请了一对常年在北京打工的陕西夫妇和他们留在老家上学的女儿，让他们在现场讲述自己的故事，他们的切身经历和感受使话题变得丰满和真实。据央视－索福瑞的最新统计，《春天的约会》平均收视率达到0。3%，比常规节目的收视率高了近0。2%。

　　人作为审美主体，其共通的审美理想就是追求真、善、美的统一，追求人性的全面和谐发展。具体到新闻策划这一行为过程来说，策划主体通过策划活动来培养人的道德和理性，实现人的精神解放和良好的社会影响。高尚的人文理想是策划主体张扬的一面旗帜，只有具备高尚的人文理想，才能避免在策划实践中出现浅薄、平庸与粗陋和有偿新闻、假新闻的现象。

　　人文情感奠定新闻策划的基础

　　人文情感来源于策划主体对现实生活的审美认识，同时也受到人文理想的制约。策划主体个人的经历、性格修养和长期的审美实践逐步形成了其特定的较稳定的人文情感。策划主体的这种人文情感受生理心理因素的影响，也受时代环境因素的影响。策划主体要善于发掘新闻事件本身所蕴涵的丰富的情感因素，从情入手，从情出发，充分利用事件的煽情点、动情点、感人点策划出精品佳作来。

　　2005年8月11日是中国人传统的七夕节，钱江都市频道的《范大姐帮忙》栏目从新闻策划意识中尝到了甜头。七夕节当天范大姐作为现场出镜的主持人特意跑到杭州断桥来出外景，没想到在断桥边被一对手拿纸片的年轻兄妹给拦住了。他们是特意从苏州赶过来，受朋友所托赴一个十年前定好的约会。十年前，有一对夫妻在苏州遗弃了一个名叫静芝的女婴，在静芝身上留下了纸条，纸条上是这么写的：“因家境贫寒和世事所迫，万般无奈，弃小女于街头。天若有情，人若有缘，于十年、二十年之后七月初七上午相逢于西湖断桥之上。”落款是“狠心父母”。当年被遗弃的女婴静芝后来被送到了苏州福利院，再后来被一对美国夫妇认养，远赴美国，算来已经10岁多了。这对拦着范大姐的兄妹就是受那对善良执着的美国夫妇所托，几经周折从苏州赶到杭州断桥来赴这个约，但不巧的是赶到时已是下午，他们拿着当年留在女婴身上的纸片复印件在断桥边等待奇迹，可是奇迹没有发生。就在这天上午，新闻部的另外一组记者曾在断桥边拍过一组情侣为主题的镜头。抱着一丝希望，记者、编导一zhenzhen画面寻找，终于在一幅废画面中，看到了一个中年男子坐在断桥边的人行道上，手上的一把扇面上写着“静芝”二字，旁边蹲着的还有一个头上披着毛巾的中年女子。静芝父母真的来过，他们赴了这个十年之约，只是也没等到奇迹发生就离开了。因为静芝被遗弃的地点在苏州，苏州是要寻找的重点。

　　《范大姐帮忙》栏目的记者星夜赶往江苏苏州，接下来再赶往江苏省会南京，南京电视台新闻中心、苏州电视台《新闻夜班车》、江苏城市频道《南京零距离》、江苏卫视的《1860新闻眼》，以及《大写真》等栏目几乎是同时报道了相关内容，江苏的平面媒体《现代快报》、《金陵晚报》、《扬子晚报》、《南京晨报》也全都加入了寻找静芝父母的行列中来。而且在这些报道中，《范大姐帮忙》栏目的记者也成了当地媒体争相采访的对象，大大地提升了栏目的知名度和美誉度。在8月15日，还首次通过三地卫星直播车的传送，租用卫星通道，从江苏南京、苏州直接将现场报道切进自己的新闻直播。

　　一个相隔十年的特殊约定，一个约在七夕杭州断桥边的执着等待，如果这个找寻行动成功，将是怎样的感人场面。一个简单的主持人出镜，最后在新闻策划意识的介入下变成了一个纵横捭阖的大气的系列报道。在新闻竞争、尤其是新闻策划竞争如此激烈的今天，在大家都在努力找寻突破点和爆发力的时候，这个例子使人深思：人文情感是策划主体的情感基础，只有丰富饱满的人文情感，才能使主体对新闻事件有敏锐的反应，并在策划过程中能有意识或者下意识地从情感出发寻找策划的切入点。

　　人文创造力提升新闻策划的竞争力

　　新闻策划主体应该具备一定的人文创造力，离开策划主体的人文创造力来谈新闻策划的人文精神是不切实际的。策划主体的人文创造力来自于不断地对策划客体进行人文判断和选择，来自于新闻策划的实践。在新闻策划过程中，策划主体的人文创造力主要表现为新颖巧妙的策划创意和主体的表达能力。面对同一新闻事件，好的创意能更好地配置和利用新闻资源，提升媒体竞争力；反之，则有可能湮没新闻价值。

　　2005年4月持续十几日的“连宋大陆行”，大小活动几十个，CCTC-4步步紧跟，做到了“连宋走到哪儿，四套跟到哪儿”，前有打前站式现场介绍，中有重大活动的浓墨重彩，后有总结展望式解读分析。可谓大处着眼、细处着手，见点见面。这符合受众观察新闻事件的规律，也是“服务于公众的利益、便利与必须”的人文创造力的良好展现。

　　如在连战参观西安兵马俑前，直播节目就插播了一个专题片《复活的军团》，对兵马俑相关知识进行介绍，并打破常规，运用了虚实结合的手法，借用一些老电影内容回顾兵马俑的历史，以虚托实，以实衬虚，增强了片子的视觉冲击力，增添了历史沧桑感和时空的跨越感，产生了特别的艺术感染力。这种专题片在直播报道中融进了浓浓的文化内蕴，让连宋的“寻根之旅”和“搭桥之旅”都更加意味深长。而在当天晚上的《今日关注》特别节目中，又对连战一天的活动以一段制作精良、声画并茂的专题片进行了一番回味。起到了“上回书说到……”这种说唱艺术手法“起承转合”的作用。

　　媒介事件是“大众传媒的盛大节日”，在“连宋大陆行”这个电视节日里，CCTV-4带领受众共舞。根据央视－索福瑞提供的数据显示，2005年4月26日晚间，CCTV-4《今日关注》的收视率高达1。71%，是平时这个时段收视率的3。17倍。27日更高达2。29%，比平时飙升了4。6倍。同时，因为《今日关注》带动，CCTV-4全天收视率在全国49个卫星频道仅次于CCTV-1、CCTV-8，排名全国第三。

　　由此证明：策划主体的人文创造力与适度的舆论环境相结合，将聚合为一种极富影响力的传播效果，受众认可，政府满意，策划主体的人文精神与国家形象、社会发展对传媒的要求在一个点上契合起来。

　　（作者系中国政法大学新闻系博士）