应用商城 移动运营商的“下一个蓝海”（附照片）

应用商城  移动运营商的“下一个蓝海”（附照片）
运营商比拼手机应用软件商店是必然之举，这不仅是探索新盈利方式的需要，也是自身生存所必须的选择。与此同时，运营商发动“手机应用商店”攻势，也面临着应用程序数量是否足够、如何激发用户消费热情以及产业链如何协同作战等几大难题。
3G竞争已然升级。据悉，中国电信已经在促销天翼视讯业务套餐；除了之外，天翼应用软件商店天翼空间也在本月17日上线运营，社交网站天翼社区近日刚刚试商用，预计正式商用还需要一段时间。
分析人士指出，运营商来主持的应用程序商店，可以给整个产业链带来更多的机遇和活力。3G要想在中国获得成功，没有包括运营商、用户、手机厂商和应用程序开发商等在内的完善的生态系统，绝对是件不可思议的事情。3G生态系统内的这四方互为依存、缺一不可。
运营商比拼  “手机应用商店”
据介绍，天翼空间上线初期应用软件计费分为有偿下载和免费下载两类。在运营模式上，采用“前店后厂”模式。普通用户通过天翼空间这个“前店”来购买下载应用，而开发者则通过“后厂”天翼应用工厂获取开发所需要的资源、服务、测试和销售支持。同时，天翼空间提供“店中店”模式，例如可以开设Android应用程序商店等。
“全免费”体验阶段结束之后，天翼空间应用商城将逐渐启动应用产品的计费下载、计费使用。下载将按次收费，而使用将有包月等不同类型的收费。进入收费阶段后，开发者将获得应用产品70%销售收入。
实际上，早在2009年9月1日，天翼空间应用商城就开始公测上线。在公测初期，天翼空间内的所有应用软件均为免费下载。2009年12月，天翼空间应用商城启动对部分应用软件下载计费的测试，期间，应用软件的计费分为有偿下载和免费下载两类。
而在2010年2月2日，天翼空间对站内所有应用进行了调整，清理了带有附加收费的应用软件。次日，天翼空间重新迎客，并将其所有应用软件定为免费体验。
目前，已正式运营的中国移动采取与开发者三七分成的模式，并已启动了所有应用商品的计费下载；而处于测试阶段的中国联通应用软件的计费则分为有偿下载和免费下载两种。
为了顺应3G发展趋势，运营商建立手机应用软件商店是必然之举，这不仅是运营商新的赢利方式，也是自身生存所必须的选择。易观咨询分析师王留生就认为，三大运营商建立软件商店是受到了苹果App store在海外大获成功的启示。在3G时代，移动互联成为发展的必然趋势。三大运营商不甘于仅仅作为一个语音服务的平台，为了预防运营商“管道化”危机，可以通过建立软件商店，增加对产业的掌控力。
3G业务竞争呈现三大看点
南开大学客座研究员秦刚指出，国内3G发展急需找到良好的服务形式，通过线上软件商店整合各方资源推广应用、吸引消费者，可望真正推动3G发展。
作为一种新的商业盈利模式，应用程序商店可以通过利用第三方开发方的力量，以分成的方式获得了更多的利润；从市场战略的角度看，应用程序商店可以提高了手机用户的黏力，通过更多的服务提高用户的忠诚度；从今后发展战略来看，应用程序商店创造了新的产业链，在为手机终端厂商带来利润的同时，也为移动运营商、第三方应用程序开发方创造了更多的机会。
与此同时，运营商发动“手机应用商店”攻势也为今后3G业务竞争带来三大看点。
首先，新的盈利模式有待建立。AppStore允许个人开发者参与开发软件、游戏、音乐等应用，并提供极具诱惑力的分成机制，开发者得到了创富的机会和展示的舞台，而苹果则收获了数不胜数的创新业务应用。目前国内运营商缺乏对互联网产业的理解，如何找到适合国内的盈利模式，如何合理地监管，都是很大的难题。
其次，应用程序的数量是否足够。为了获得更多用户的青睐，应用程序商店必须有足够的有吸引力商品——应用程序，而目前国内尚没有足够的高水平开发商及良好的创意。
再次，产业链如何协同作战。草根的参与会带来极大地释放3G消费潜力，但这也不易对用户形成品牌冲击。iPhone应用商店取得成功的原因之一，是大量粉丝对“苹果”品牌的认可，而众多开发者参与的应用程序商店，则很难形成用户对某一品牌的强烈认可。
中国电信优势明显
业界人士认为，与以往的网络应用不同，天翼空间最大特点就是开放性。一方面，除中国电信用户外，中国移动和中国联通的手机用户均能够在天翼空间进行注册，这与中国移动的MM商城只针对移动用户相比，更加具有开放公开性；另一方面，中国电信负责搭建平台，通过开发者社区为各类应用提供商和个人开发者提供开发技术支持和商业服务，并通过建立统一的销售渠道，向客户提供应用，从而打造良性循环的产业价值链，创造出更丰富多样化的3G应用，有助从根本上解决国内3G应用不足的发展瓶颈。
除此之外，由中国电信打造的另一社交网络产品——天翼社区，也将于近日开始试商用。业内相关人士介绍，天翼社区目标用户锁定电信的手机用户和宽带用户，是中国电信为宽带用户和手机用户打造的综合型通信与社交平台，为用户提供个人空间、短信、语音、娱乐和生活信息等一站式应用的服务体验。
高骥远