南京科技城市形象认知与设计研究

　　摘要：城市正在成为国家经济增长的重心和基点，成为企业或个人创造财富的中心和源泉。城市发展直接影响国家财富的积累和未来经济的发展。科技城市是一个崭新的城市形态，该文通过对科技城市內涵的研究与分析，总结国內外典型科技城市发展的经验，针对南京市的具体情况，提出塑造南京科技城市形象的思路与设计方案。 　　关键词：城市　科技城市 　　 　　一、科技城市形象要素的一般构成 　　 　　科技城市，是世界城市发展到20世纪末21世纪初脱颖而出的崭新城市形态，是在大力发展当代先进科技生产力的基础下推动与促进经济、社会、文化与生态协调发展的科技先导型城市，对一座城市而言，建设科技城市是提升城市综合竞争力和推动经济快速发展的必然选择。作为经济较发达的南京，加快建设国际新兴科技城市，就能在新一轮经济竞争中抢占制高点。 　　 　　1．“科技城市”的内涵 　　所谓科技城市，应当是综合科技实力和竞争力较强、经济和技术国际化程度和国际影响力较高、高新技术产业发展速度较快、科技进步对经济增长和社会发展贡献份额较大、具有明显的后发优势和发展特色、正在快速成长过程中的城市。科技城市首先是以科学技术进步为特征，然后以科技进步为依托、高新技术产业为主体带动整个城市及周边地区的发展，包括经济、文明以及社会的方方面面。 　　良好的科技城市形象是一个城市所拥有的重大资源和无形财富，也是这个城市的政府作用有效发挥的一个重要前提条件。如同货币是经济市场上的硬通货一样，良好的城市形象是政治市场与经济市场上的硬通货。良好的科技城市形象是政府合法性和政府权威的重要来源：是政治共识和政治稳定的基础：是政府推行政策并发生效果的关键因素；是经济发展不可缺少的支持力量；也是整个社会道德水平提高和社会精神文明建设的推动力。反之，一个缺乏良好形象的城市必然会在国际和国内社会丧失其公信力和支持。 　　 　　2．“科技城市”形象构成要素 　　形象是能够引起人的思想感情活动的具体形状和姿态。城市形象是公众对城市综合认识后形成印象的总和。它是通过城市的建筑物、视觉景观、民俗风情、科研能力、经济发展情况等具体而客观的东西作用于公众思想感情而产生的一种主观的综合印象。科技城市的形象构成是很复杂的，各种形象因素相互联系，构成一个完整的城市形象系统，城市形象系统中的任何一个子系统出问题，都会影响到城市的整体形象。在城市形象系统中，主要包括六个形象子系统： 　　(1)科技城市形象的精神系统 　　这是指城市的精神理念所产生的系统形象效应，她是一个特定城市的精神支柱，也是其立市和不断发展的信念所在。其内容可以是城市精神生活所提炼的理念信条，可以是城市发展哲学的高度概括，也可以是城市历史风云和发展传统所凝聚的民风和市民精神的写照，那么科技城市首先要有创新与人才培养的理念。 　　科技创新是人类社会进步的强大推动力。因此作为科技城市首先以科技为核心，教育为基础，知识为保障发展起来的。 　　(2)科技城市形象的行为系统 　　行为的形象效应，既有个体的，也有群体的；既有生活的，也有职业的；既有百姓的，也有官员的；举手投足之际，言谈话语之间，都是城市形象的一种反映。作为科技城市应该是在生活中、百姓中、群体中都能反映出来的一种追求科技进步的一种状态。 　　(3)科技城市形象的视觉系统 　　视觉感受是城市形象最直观的部分，一切视觉景观都可以成为城市形象的直接体现，建筑景观、道路交通景观、商业景观、旅游景观、人文景观、人看人景观等，都是城市形象的特色基础。那么科技城市首先给人的视觉体会就是技术含量较高、充满了知识底蕴的一种直观感受。比如软件园、开发区、大学科技园等。美国硅谷就是一个很好的例子。 　　(4)科技城市形象的消费系统 　　一个城市的消费感受，同样是城市形象的专门印记。在城市生活中，消费感受实质也就是城市所提供的服务感受，所以对城市形象的影响极大。因为与其它感受相比，消费感受往往是最直接涉及感受者利益的，通常是直接反应最强，印记最深。所以在充满科技含量的消费品中让消费者深深感觉到科技的地位。 　　(5)科技城市形象的风情系统 　　这里的风情，指的就是风土人情。一个城市的风土人情往往就是这个城市特定形象的风韵所在，也往往是其个性色彩最为浓烈的部分，她不仅包括了这个城市的风俗习惯、文化传统、人文风采，而且也包括名胜特产、人情往来、男女情怀、俚语方言等。这名胜特产也好，风俗习惯也好都充满了科学技术的风彩。 　　(6)科技城市形象的经济系统 　　现代社会是经济社会，而“城市”显然是经济的中心。不涉及经济的城市其实是不存在的。尤其在市场经济的机制下，科技城市的经济状况、经济类型、经济特征等都是科技城市形象的最重要的象征和支柱。因此，科技城市形象的经济感受系统的构架，关键是要确立科技城市的经济发展战略，确立科技城市最为适应的经济运行体系。同时，还应该特别注重科技城市形象产业、科技城市形象企业或科技城市形象产品的开发和市场拓展。特别是“科技城市形象产品的”开发，更应尽早、尽快地列入政府决策的内容。 　　科技城市的形象建设应该对上述各个方面进行系统的研究和整体的规划，将科技城市形象纳入科学管理的轨道，使科技城市的形象具有现代化的魅力，最大限度地提高科技城市形象对内、对外的吸引力、影响力和辐射力。 　　 　　二、南京科技城市形象所具备的优势 　　 　　1．南京市目前的科技研发机构状况 　　(1)研发机构 　　在经济全球化进程中，越来越多的跨国公司已经不仅仅局限于在海外设立研发机构来保证当地的生产和销售，而是在全球范围内通过一切可能的形式配置研究与开发资源，为公司全球经营活动提供有效的知识与技术支持。外资研发机构不仅通过投资研发给相关企业的生产带来原动力，更可贵的是带来先进的理念和技术。外资研发机构进入某地，其技术溢出效应，通过外商与中国企业的合作、技术转让，通过与本地企业间技术人才的交流，必然会带动本地整体研发水平的提升。南京雄厚的科教实力、持续的经济增长和显著的区位优势对国内外著名研发机构产生了较大的吸引力，也为它们落户南京、加快发展提供了良好条件。 　　以摩托罗拉南京软件中心为例，该中心成立于1997年5月，是摩托罗拉软件部设于中国的三个分支机构之一。在成立之初，软件中心仅有20名员工，现已发展成为拥有200位软件开发工程师的大型研发机构。軟件中心还同南京大学、东南大学等大学开展了广泛和密切的合作，并作为赞助单位支持东南大学软件学院的开办。目前，摩托罗拉在南京软 　　摘要：城市正在成为国家经济增长的重心和基点，成为企业或个人创造财富的中心和源泉。城市发展直接影响国家财富的积累和未来经济的发展。科技城市是一个崭新的城市形态，该文通过对科技城市內涵的研究与分析，总结国內外典型科技城市发展的经验，针对南京市的具体情况，提出塑造南京科技城市形象的思路与设计方案。 　　关键词：城市　科技城市 　　 　　一、科技城市形象要素的一般构成 　　 　　科技城市，是世界城市发展到20世纪末21世纪初脱颖而出的崭新城市形态，是在大力发展当代先进科技生产力的基础下推动与促进经济、社会、文化与生态协调发展的科技先导型城市，对一座城市而言，建设科技城市是提升城市综合竞争力和推动经济快速发展的必然选择。作为经济较发达的南京，加快建设国际新兴科技城市，就能在新一轮经济竞争中抢占制高点。 　　 　　1．“科技城市”的内涵 　　所谓科技城市，应当是综合科技实力和竞争力较强、经济和技术国际化程度和国际影响力较高、高新技术产业发展速度较快、科技进步对经济增长和社会发展贡献份额较大、具有明显的后发优势和发展特色、正在快速成长过程中的城市。科技城市首先是以科学技术进步为特征，然后以科技进步为依托、高新技术产业为主体带动整个城市及周边地区的发展，包括经济、文明以及社会的方方面面。 　　良好的科技城市形象是一个城市所拥有的重大资源和无形财富，也是这个城市的政府作用有效发挥的一个重要前提条件。如同货币是经济市场上的硬通货一样，良好的城市形象是政治市场与经济市场上的硬通货。良好的科技城市形象是政府合法性和政府权威的重要来源：是政治共识和政治稳定的基础：是政府推行政策并发生效果的关键因素；是经济发展不可缺少的支持力量；也是整个社会道德水平提高和社会精神文明建设的推动力。反之，一个缺乏良好形象的城市必然会在国际和国内社会丧失其公信力和支持。 　　 　　2．“科技城市”形象构成要素 　　形象是能够引起人的思想感情活动的具体形状和姿态。城市形象是公众对城市综合认识后形成印象的总和。它是通过城市的建筑物、视觉景观、民俗风情、科研能力、经济发展情况等具体而客观的东西作用于公众思想感情而产生的一种主观的综合印象。科技城市的形象构成是很复杂的，各种形象因素相互联系，构成一个完整的城市形象系统，城市形象系统中的任何一个子系统出问题，都会影响到城市的整体形象。在城市形象系统中，主要包括六个形象子系统： 　　(1)科技城市形象的精神系统 　　这是指城市的精神理念所产生的系统形象效应，她是一个特定城市的精神支柱，也是其立市和不断发展的信念所在。其内容可以是城市精神生活所提炼的理念信条，可以是城市发展哲学的高度概括，也可以是城市历史风云和发展传统所凝聚的民风和市民精神的写照，那么科技城市首先要有创新与人才培养的理念。 　　科技创新是人类社会进步的强大推动力。因此作为科技城市首先以科技为核心，教育为基础，知识为保障发展起来的。 　　(2)科技城市形象的行为系统 　　行为的形象效应，既有个体的，也有群体的；既有生活的，也有职业的；既有百姓的，也有官员的；举手投足之际，言谈话语之间，都是城市形象的一种反映。作为科技城市应该是在生活中、百姓中、群体中都能反映出来的一种追求科技进步的一种状态。 　　(3)科技城市形象的视觉系统 　　视觉感受是城市形象最直观的部分，一切视觉景观都可以成为城市形象的直接体现，建筑景观、道路交通景观、商业景观、旅游景观、人文景观、人看人景观等，都是城市形象的特色基础。那么科技城市首先给人的视觉体会就是技术含量较高、充满了知识底蕴的一种直观感受。比如软件园、开发区、大学科技园等。美国硅谷就是一个很好的例子。 　　(4)科技城市形象的消费系统 　　一个城市的消费感受，同样是城市形象的专门印记。在城市生活中，消费感受实质也就是城市所提供的服务感受，所以对城市形象的影响极大。因为与其它感受相比，消费感受往往是最直接涉及感受者利益的，通常是直接反应最强，印记最深。所以在充满科技含量的消费品中让消费者深深感觉到科技的地位。 　　(5)科技城市形象的风情系统 　　这里的风情，指的就是风土人情。一个城市的风土人情往往就是这个城市特定形象的风韵所在，也往往是其个性色彩最为浓烈的部分，她不仅包括了这个城市的风俗习惯、文化传统、人文风采，而且也包括名胜特产、人情往来、男女情怀、俚语方言等。这名胜特产也好，风俗习惯也好都充满了科学技术的风彩。 　　(6)科技城市形象的经济系统 　　现代社会是经济社会，而“城市”显然是经济的中心。不涉及经济的城市其实是不存在的。尤其在市场经济的机制下，科技城市的经济状况、经济类型、经济特征等都是科技城市形象的最重要的象征和支柱。因此，科技城市形象的经济感受系统的构架，关键是要确立科技城市的经济发展战略，确立科技城市最为适应的经济运行体系。同时，还应该特别注重科技城市形象产业、科技城市形象企业或科技城市形象产品的开发和市场拓展。特别是“科技城市形象产品的”开发，更应尽早、尽快地列入政府决策的内容。 　　科技城市的形象建设应该对上述各个方面进行系统的研究和整体的规划，将科技城市形象纳入科学管理的轨道，使科技城市的形象具有现代化的魅力，最大限度地提高科技城市形象对内、对外的吸引力、影响力和辐射力。 　　 　　二、南京科技城市形象所具备的优势 　　 　　1．南京市目前的科技研发机构状况 　　(1)研发机构 　　在经济全球化进程中，越来越多的跨国公司已经不仅仅局限于在海外设立研发机构来保证当地的生产和销售，而是在全球范围内通过一切可能的形式配置研究与开发资源，为公司全球经营活动提供有效的知识与技术支持。外资研发机构不仅通过投资研发给相关企业的生产带来原动力，更可贵的是带来先进的理念和技术。外资研发机构进入某地，其技术溢出效应，通过外商与中国企业的合作、技术转让，通过与本地企业间技术人才的交流，必然会带动本地整体研发水平的提升。南京雄厚的科教实力、持续的经济增长和显著的区位优势对国内外著名研发机构产生了较大的吸引力，也为它们落户南京、加快发展提供了良好条件。 　　以摩托罗拉南京软件中心为例，该中心成立于1997年5月，是摩托罗拉软件部设于中国的三个分支机构之一。在成立之初，软件中心仅有20名员工，现已发展成为拥有200位软件开发工程师的大型研发机构。軟件中心还同南京大学、东南大学等大学开展了广泛和密切的合作，并作为赞助单位支持东南大学软件学院的开办。目前，摩托罗拉在南京软 件中心总投资累计达四百万美元。 　　(2)大学科技园 　　南京人才资源丰富，高校云集，是城市创新的不竭之泉。南京大学一鼓楼高校科技园是由南京大学和南京市鼓楼区人民政府发起，河海大学、中国药科大学、南京师范大学、南京化工大学、南京邮电学院、南京医科大学、南京中医药大学、南京工程学院八所地处南京市鼓楼区的大学及部分科研院所、大中企业、金融单位，积极贯彻落实党的十五大精神，加快实施“科教兴国”战略，加强科技进步与科技创新，加速科技成果转化和产业化，促进地区科技产业和经济发展，根据国家科技部、教育部关于建设大学科技园的指导意见和要求，经充分酝酿友好磋商，本着“发挥优势、面向市场、强强联合、共同发展”的宗旨，按照“校府共建”、“多校一园”的模式，共同参与建设，集科研、开发、孵化、技术贸易和科技成果产业化于一体的，开放型的高新技术园区。 　　有专家说，“一个城市的实力强弱，一看硬实力，二看软实力，而大学是这两种力的发源地，”所谓硬实力就是经济、产业实力，而软实力，就是人才软环境。随着城市产业高地的打造，城市急需各种专业技术人才，而高校的入驻正是为城市发展提供了大量的高水平人才以及大量的科研成果。无疑，大学已经成了南京城市创新之源，为构建南京城市创新体系提供了不竭的动力。 　　 　　2．南京市对引进科技研发机构的态度及相关鼓励政策 　　为充分发挥南京科技资源优势，增强科技创新能力，鼓励国内外组织和个人在宁设立科技研发机构，促进南京经济发展，南京市已经制定以下方面的鼓励政策： 　　(1)开放科技计划、评奖及专利保护，鼓励在宁科技研发机构承接各类科技计划项目；对为本市科技进步、经济建设和社会发展做出突出贡献的在宁科技研发机构和有关人员，按本市有关规定予以表彰，授予荣誉称号。在宁科技研发机构在本市辖区内完成的发明、发现和其他科技成果，可申报科技进步奖；鼓励在宁科技研发机构在宁申请专利，对其申请经费给予资助，并依法保护其知识产权。 　　(2)技术贸易优惠政策，在宁科技研发机构实行独立核算的，其从事技术转让以及在技术转让过程中发生的与技术转让有关的技术咨询、技术服务、技术培训的所得，年净收入在30万元以下的，暂免征企业所得税：从事技术转让、技术开发业务和与之相关的技术咨询、技术服务业务取得的收入，免征营业税。对主要从事软件研发生产的在宁科技研发机构销售其自行开发生产的软件产品，按规定享受有关优惠政策。 　　(3)减少行政性收费。减少机构设立及人事代理、财务管理环节上的有关行政收费，降低政府运营成本，能不收的尽量不收。 　　(4)涉外服务。市有关部门为在宁科技研发机构中的内地公民按规定优先办理普通护照、边境通行证；为台湾同胞优先办理暂住签证及多次出入境签证；为外国籍人员优先办理在宁的居留证件、居留延期及多次出入境签证，并根据有关规定对其偕行家属的入出境、居留、子女入学等事宜提供帮助。 　　(5)引进人才的有关政策。海外留学人员出国前办理离职、辞职手续的，来本市工作后可由用人单位到市人事行政主管部门办理复职或重新录(聘)用手续。出国前后的工作时间可合并计算工龄。需补交社会养老保险、失业保险、医疗保险等费用的，除补交应由个人承担的部分以外，其余部分由用人单位负责缴纳。海外留学人员回国后首次评聘专业技术职务、职称不受单位岗位职数限制，可以越级参加相应级别专业技术职务任职资格的评审，免试外语和计算机。海外留学人员可实行协议工资制、年薪制或补贴制，高层次海外留学人员的工资收入可按其贡献大小支付不超过本人工资十倍的职务(岗位)津贴，同时政府也为海外留学人才提供住房等一系列其他优惠政策。 　　 　　三、南京与国内外科技城市形象比较 　　 　　1．国外创建科技城市形象的经验与总结 　　科技城市无论在国际还是国内都是一个全新的概念，但将科技与城市形态联系起来作种种叙述并不少见。 　　一是世界新兴技术城市，这类城市一般都具有明显的后发优势和相当的科技实力，在科技产业方面具有突出的优势和鲜明的特点，尤其是高新技术产品在世界上具有一定的地位和影响力，具备一定的增长潜力和发展前景。如印度的班加罗和美国德州首府奧斯汀。班加罗为500年历史的古城是丝绸的交易地，不过自从上世纪80年代当地的企业家和德州仪器开始着手在当地搞科技产业，现在已经有250家高科技业者，是南亚最知名的软件重镇。在美国德州首府奧斯汀，除了戴尔电脑，还有IBM、德州仪器和摩托罗拉等高科技大厂相继落脚。奧斯汀有100万人口，其中1/10受雇于科技产业，而且尽管亚洲和欧洲经济增长在减缓，当地科技企业创造的就业机会不减反增。 　　二是国际科技城市，这类城市一般都是科教先导型城市，拥有一流的大学和研究机构，科技实力比较雄厚、高新技术产业发展较快，并建有高新技术产业园区。如英国剑桥。800年来搞纯粹学术的剑桥大学现在成为高科技工业革命的发动机。在当地政府和学府携手合作下，“剑桥2020”正迈步向前。 　　三是世界尖端科技城市。这类城市除拥有世界科技城市的一般特征外，还拥有明显的先发优势，极强的自主创新能力和科技核心竞争力以及前卫的高新技术产业，属高层次、先导型的科技城市。如美国华盛顿的西雅图，该市不只有微软和盖兹。不过，的确正是由于西雅图出了盖兹和保罗。艾伦，也酝酿出西雅图今日的软件氛围，现在这儿有2500家软件公司。 　　综合比较上述城市，我们可以发现他们共同之处主要体现在以下几点： 　　(1)以上几种城市形态，尽管层次有别、水平各异、特色不同，但就其内涵性质来说，都是依靠科技进步推动经济增长和社会发展的当代科技城市，而有别于以使用和消耗不可再生自然资源为主的传统工业城市，就其影响与外延而言，都是以全球化作为发展视野的。 　　(2)政府对新兴产业的培育和扶持。 政府促进新兴产业发展的措施是，在资金方面：进行金融体系改革，以促进资金来源多元化，健全资本市场，充分供应新兴产业所需的资金；在人才方面：促进人才流动和人才培养，采取放宽有关限制、促进产业界与教育界合作等措施；在技术方面：采取健全新技术研究开发、整建产、官、学三者合作研究开发的环境、保护知识产权及促进专利权流通等措施；在信息通讯方面：采取健全信息网络系统、促进电子商业交易、促进信息通讯的研究开发及标准化互用等措施。 　　(3)国际性科技城市都有一定的国际知名度和影响力，都在世界科技发展领域尤其是在高新技术产业发展方面占有一席之地，成为主导产品突出的国际高新技术产品的研发、生产、加工和供 应基地，国际著名跨国公司及研发机构的大量进驻是实现这一目标的必然要求和主要体现。 　　(4)国际性科技城市必须要有与国际接轨的科技经济运行方式、管理方式和组织方式，企业在科技创新中的主体地位、高层次科技人才的柔性流动及与此相适应的企业文化、高科技风险基金的设立与正常运作、高度发达的现代化物流业等都是建设国际新兴科技城市的题中之义。 　　(5)国际性科技城市必然要求在全球范围内组织、配置生产要素，必须具备较高的外向度，不仅要有较高的外贸依存度，尤其是较高的高新技术产品出口份额，而且科技经费的投入尤其是高科技风险基金的投入也应是国际化的，高科技企业的设立、人才与研发机构的来源等等也都是国际化的。因此，用足、用好两种资源、两个市场应该成为建设国际新兴科技城市的重要手段，同时也是其内在规定性的具体体现。 　　 　　2．国内创建科技城市形象的经验与总结 　　面对全球化新形势，在党和政府的正确领导下，我国一些城市的勇于开拓进取，把握机遇，认真实施科教兴市，外向带动和可持续发展战略，成为物质文明和精神文明协调发展的热土，科教先导型的科技城市——苏州市以科教兴市战略的实施使苏州的科技教育基础进一步加强，为经济服务的能力进一步增强，从而树立良好的科技城市形象。目前苏州普通高校7所，成人高校5所，科技教育的发展基础得到显著加强，科技进步在工业、农业经济增长中的贡献份额由1989年32％和37％提高到1989年的45％和52％，占全省首位。高新技术及其产业发展步伐加快，以电子信息为主的高新技术产业发展步伐加快，以电子信息为主的高新技术产业发展迅速，2000年增长了25％。知识产权保护工作受到重视。科技城市是在大力发展当代先进科技生产力的基础上推动与促进经济、社会、文化与生态协调发展的科技先导型城市，苏州建设国际新兴科技城市的指导思想和总体目标：科技综合竞争能力国内领先，经济与社会全面发展，国际影响力和竞争力较强的国际新兴科技城市。到2005年苏州工业科技进步贡献率达50％；农业科技进步贡献率达60％；高新技术产业产值率达]8％；形成创新体系建设、产学研联合和软件产业发展三大突破。建设科技城市的系统工程，主要包括：①关键技术创新和产业化工程；②绿色农业工程：③科技园建设工程；④软件产业园建设工程；⑤知识产权培育与保护工程；⑥科技基础设施建设工程；⑦科技中介服务体系建设工程；⑧高层次人才队伍建设工程；⑨公众科学素养工程：⑩城市现代化工程。 　　未来5年至10年，苏州将加快强化科技与经济的融合，大力提升城市的产业层次，大力发展软件与集成电路产业、高新技术产业，大力加快科技兴农步伐：加快技术开发体系建设，大力提升城市的科技创新能力，进一步突出企业的主体地位，不断提升产学研联合层次，全面加强科技创新公共服务平台建设；充分利用国际科技资源，大力提升城市的科技国际化水平，推进国际科技合作与交流，切实加大招才引智工作力度，强化科技与开放型经济的融合：强化全社会科技素养，大力提升城市的知识化水平，加快构筑一流的教育体系，加强科技知识普及工作，推进公共社会事业和社会服务业科技进步，广泛建立各类学习型组织；加强综合环境建设，大力提升城市的基础建设水平，深化科技体制改革，加强科技政策法规体系建设，建立多元化的科技投资体制；加大知识产权工作力度，加快最适应人居和创业环境建设，国际新兴科技城市虽具有一般特征，但这并不意味着轻视和否定其个性特征，这可以从上文提到的三种科技城市都有鲜明而具体的地域特征窥见一斑，因此苏州市在创建科技城市过程中十分强调和重视自身个性建设，努力在发展取向、内部动力机制等方面加以充分体现。但是建设国际新兴科技城市是一个新的课题，没有现成的模式，需要在顺应时代发展潮流的基础上立足苏州实际，紧紧围绕经济社会发展全局，突出重点，狠抓关键，在实践中不断开拓创新。要围绕“四沿”(沿江、沿路、沿沪、沿湖)产业布局，围绕“三足鼎立”(外向型经济、民营经济和拥有自主知识产权的规模型经济)发展格局，围绕工业化和城市化发展要求，围绕科技兴市战略，像抓经济工作一样狠抓科技发展。从苏州建设国际新兴科技城市过程中，我们可以看到它独有的鲜明个性特征：一是进一步突出以高新技术为主导的加工制造业基地的个性特征，这是苏州立足自身位条件、产业基础，努力适应国际科技经济发展趋势所作出的正确选择：二是进一步突出以强化开发区载体作用为主要实现途径的个性特征；三是进一步突出优秀文化对科技经济发展渗透力、作用力强的个性特征。 　　强调和重视国际新兴科技城市的一般特征，并不意味着轻视和否定其个性特征。因此我们认为。南京要建设的国际新兴科技城市，必须有鲜明而具体的地域特征，避免因为违反城市形象设计精神和原则而发生城市形象设计的趋同化、雷同化，从而造成城市形象设计中的重大失误现象的出现。为了达到这个目标，南京在科技城市形象设计时应引入城市形象设计方法和规律，可能离开本地的文化、历史、地域特色，否则艺术设计就不可能会产生富有个性美的南京科技城市形象。 　　 　　四、塑造、提升南京科技城市形象的思路与方案设计 　　 　　南京既是一座历史文化名城，同时也是一座现代化的科技城市，它对于知识和技术有强大的吸收、融合利开发的能力，现以成为我国重要的科学研究和技术开发基地之一，成为科技人才和科研机构的聚集地、科技知识和科技资源的主要集中地、科技优势和科技潜力的蕴藏地，据权威机构2002年发布的有关中国城市综合竞争力的评估结果显示，南京总体综合竞争力列在香港、上海、北京等地之后，居第六位，其中“科教和人才竞争力”位居前列。“十五”期末，南京科技发展的主要预期目标是：科技进步对经济增长的贡献份额达到55％；高新技术产业销售收入占全市工业总销售收入达到35％以上，高新技术产品出口额占外贸出口商品总额的50％以上：专利申请量年递增15％以上，2005年实现每10万人年申请专利55件；农业新品种覆盖率达98％以上；“十五”期末全市实现年技术交易额30亿元；继续保持全社会R&D投入占GDP比例达2.6％以上。 　　为了实现上述目标，“十五”期间，南京将依托和发挥全市较强的科技综合实力，加快建立集高新技术基础研究、实验开发、应用推广于一体的科技产业化体系。特别注重将高等院校、科研院所的成熟成果按现代企业制度引入社会，加快推进其产业化和规模优势的形成，促其逐步成为我市新的重要的经济增长点，同时，加大力度扶持民营高科技企业的发展，使我市真正成为知识产品的研究开发、交易转化中心，高新技 术产品和企业的孵化中心，高科技创业人才的培养、聚集中心和高技术成果产业化示范基地。发展重点是：电子信息、生物工程与医药、新材料技术及其产业。采取的措施是通过信息化带动工业化：以机电、纺织、轻工、化建、医药五大产业集团为企业集群，以50家制造企业为示范，形成10项技术攻关成果，推动10家软件企业的产业化，用信息化带动传统产业的改造，促进产业结构的优化升级。实现城市信息化：宽带城域网已经开通，百兆到楼层、十兆到桌面已成为现实，电子商务、电子公务、电子政务平台和系统建设不断加快，实现城市规划、建设、管理和服务数字化，高水准建造“数字南京”。加快发展生物工程与医药产业：加快新药研制从仿制向创新的战略转移，大力推进GMP、GLP、GAP认证，促进中药现代化，在生物生化药物及制品、新型化学合成药物及医药中间体、天然资源药物及保健品、新型医疗器械、农药、畜禽药物等产品领域开展技术创新，使产业发展达到20世纪90年代国际水平；重点培育新材料产业是围绕新型高分子材料、现代无机非金属材料、新金属材料、精细化学品、专用化学品、新型复合材料等产品技术领域，重视超细技术及纳米技术的研究开发和应用，使新材料成为高新技术产业新的增长点。 　　南京科技城市形象的建设是一项巨大和庞杂的工程，而南京科技城市形象的传播同样也是一项巨大和庞杂的工程，因此在明确宣传领导机构和定位后，应尽快编制南京科技城市形象识别系统和传媒策略。依照制定的整合方案有步骤按频率的有效进行。在具体的实施过程中需要注意以下的方面： 　　1．决策执行是南京市委宣传部。所有涉及对外宣传事宜均由南京市委宣传部统筹，如某年度文化局有某项涉外埠宣传文化活动，其核心口号内容应与宣传部所制定的宣传纲要吻合 　　2．传媒对象基本上分为南京科技城市形象系统工程部和南京科技城市形象传播部 　　南京科技城市形象系统工程部负责整合南京市和周边现有媒介，使之统一口径、统一口号、统一Ⅵ的条件下进行宣传；整合各局委及相链接部门的对外对内宣传的手段和方法，便于为最终相对统一的宣传铺平道路。同时对现存的城市环境与相关部门沟通整合，如市区境内公路出入口的宣传和环境治理、铁路两侧垃圾治理：民航作为环境载体的整合。 　　南京科技城市形象系统传播部负责研究和制订出适合不同地域文化心理的传播方案(主要发达国家地区、发达省市)。同时研究和制订出传播频率、时间、费用，并对传播效果进行评估。 　　3．媒介策略 　　首先，在南京范围内进行一定的公关活动。对行业性窗口单位和从业者进行广泛持久的教育，使其成为良好的公关使者。对重要客人来访者发赠宣传资料。在南京举行大型的活动，给民间的公关活动以宽松的政策和条件，组织一系列在全国、全世界有影响的活动或事件，比如在国内已小有名声的南京市梅花节。此外，要利用国际国内重大和突发的事件做好公关形象促进工作，如利用2008年北京奥运会国际事件可以组织“科技奧运会的魅力”公关活动，组织全球的爱好科技者来南京参观。 　　其次，在南京范围外进行一定的公关活动。组织宣导团去发达国家及省市区域组织新闻宣传会、图片展、文化展、艺术展、工业成就展、环境展、投资洽谈会；在发达区域(国内外)组织具有民间形式的“南京老乡会”；寻找在外省(国)的南京籍著名人士，组织市领导的拜访团。 　　4．媒介活动 　　(1)主流媒介 　　①电视、网络、报纸、广播、杂志要定时组织宣传的南京公益广告，树立自我宣传的意识； 　　②主流媒介设计和制作高水平的城市形象宣传版面或样带与其它城市媒介进行交换； 　　③和有影响的电视台，如浙江、福建、山东等进行长期的节目交换，给他们的采访提供线索和条件，如策划和设计“全国主流媒介公益广告展评”活动； 　　④有条件时可以考虑在央视做形象广告； 　　⑤利用好网络。 　　(2)非主流媒介和活动 　　①在南京及周遍有影响的大城市做户外形象广告： 　　②做好各主要出入口户外形象宣传； 　　③利用各省市的显示屏和户外做交换形象广告； 　　④发动民间力量进行沟通和外宣，如召开南京市各大广告公司促进对外宣传的恳谈会； 　　⑤做好国道南京区间的宣传： 　　⑥关注民航、公路、铁路的省际宣传问题。 南京科技城市形象认知与设计研究 于　水　谢逢春　杨华锋