2006中国搜索引擎市场发展综述

记者 肖扬
2006年中国搜索引擎运营商收入有望突破20亿元，比上年增长80％以上。而使用搜索引擎的网民数量也将达到1.2亿，服务渗透率达到89％。以上数据是艾瑞市场咨询近日在北京召开的“20 06艾瑞新搜索年会”上发布的最新数据。这次会议汇集了50多家门户搜索和垂直搜索的运营商、渠道商和服务商的企业代表。与会人士认为，2006年是互联网搜索引擎大力发展的一年，技术的发展使搜索引擎不再仅仅局限于页面搜索，而是进一步细化，并向专业发展，这也促进了搜索引擎行业出现了更多新的热点。而搜索引擎未来的重要发展方向，一个是与大型互联网公司已有的业务相互交融，形成产品或服务壁垒。另一个是产品的创新，在今后的搜索引擎市场中，将会出现更多专业搜索引擎运营商的声音，例如职位搜索、生活信息搜索、房产搜索、比较购物搜索等。
应用驱动，搜索快速前行
近年来搜索引擎的发展，从对用户服务的创新服务上来说，已经不局限于用户的日常需求，如从页面搜索到图片搜索、音乐搜索、新闻搜索的推出；从本地搜索到地图搜索，从知识搜索到社区搜索的设立；相关衍生服务产品如邮箱、空间博客也不断出现。搜索引擎对用户越来越便捷的特性，成为了搜索引擎用户渗透率越来越高的原因。
中国搜索引擎市场的快速增长源于网民、企业和运营商三者的共同推动。首先，在网民用户推动方面，体现在以下两点：一是使用搜索的网民数量继续增长，二是搜索使用率的不断提升。使用搜索引擎的用户数量随中国网民的数量在同步增长，占总体网民的比例和渗透率不断提高，庞大坚定的用户群是搜索引擎市场增长的首要根基。此外，除了传统互联网网民增长外，手机上网习惯的普及令手机搜索的用户也逐渐增多，这些用户同样扩大并充实了中国搜索引擎用户群体。在用户搜索使用率方面，用户单日搜索使用次数和单次搜索使用时间指标都是逐步提升的趋势。
其次，企业用户的促进。这体现在企业用户搜索使用率的提升和企业花费的增长方面。随着网络的普及，用户尤其是企业用户对网络营销的认识与了解逐步增加，搜索引擎对用户的渗透率高，粘性高的营销工具也是越来越多的被企业所运用。因此无论是进行搜索引擎营销的企业数量还是投放费用，都呈现增长的态势。据不完全统计的数据，中国每月有10万的企业进行搜索引擎营销，这其中以中小企业一直是搜索引擎的主要客户群体。而据国家统计局的数字显示，中国的中小企业有2500万家，也就是说搜索引擎市场的客户群体还有很大的潜力可以发掘。另有数据表明，中国平均每个企业每个季度在搜索引擎营销上的花费是2000元人民币。而在美国，这个数字是2至5万美元。从中国与美国的情况对比，仍然有相当大的市场潜力存在。
第三，源自搜索引擎运营商自身的发展。运营商对用户服务的拓展，运营盈利模式的创新，都为整个搜索引擎市场的推进添加了催化剂。从运营盈利模式来说，搜索引擎运营商早已走出当初只为各网站提供搜索技术支持的单一模式，探索出从企业和用户端获取收入的新型模式。
绿色搜索，可持续发展要素
搜索引擎市场的竞争加剧，导致一些不和谐的因素出现，如流氓软件、恶意插件和盗链的泛滥，严重影响搜索结果的合法、合理和公正。这些现象扰乱了市场竞争秩序，严重影响了该市场的进一步健康发展和企业品牌的形象。专家呼吁，从可持续、稳定的长远角度考虑，绿色搜索应该成为2007年中国搜索市场的发展方向。为此需要处理好以企业责任为核心的六大关系，即搜索广告与正常搜索结果的关系、正常点击与恶意点击的关系、合法内容与盗版链接的关系、公开数据与个人隐私的关系、核心产品与多元发展的关系，以及自由竞争与企业责任的关系。搜索引擎运营商只有努力处理好上述六大关系，承担相应的社会责任，企业在自身发展的同时，共同推进中国以搜索引擎为代表的新经济市场的繁荣。
搜索商业模式，趋向多样化
面对网络中的海量信息，查询信息量大、查询不准确和深度不够等问题也随之出现。因此针对某一特定领域、某一特定人群或某一特定需求，能够提供有一定价值的信息和相关服务的垂直搜索引擎的出现，引发了人们的关注。垂直搜索作为一项新技术，虽然刚刚起步，还有许多需要改进和突破的地方，但其所具有的“专、精、深”等特点和行业色彩，已预示出巨大的发展空间。
目前，互联网上的通用搜索引擎比照的是流量和反应速度。而垂直搜索引擎则是更为专业、直接和有效的搜索手段，通过它可以使用户直接获得所需信息。搜索市场是一个需要细分深入的市场，一个好的垂直搜索引擎服务，必须贴合专业用户的搜索行为，满足用户和市场需求，才能赢得用户的信赖。比如在金融方面，利用垂直搜索技术可以为银行及其他金融服务机构提供风险管理、决策智能支持、信息科技蓝图规划、信用风险情报预警等多种解决方案的应用。
有专家指出，智能化信息处理是垂直搜索引擎发展的方向和趋势。今后，搜索引擎将从单一化走向多样化、从水平化走向垂直化、从大众化走向行业化。而能满足大家特定需求的垂直搜索和移动搜索是未来的市场增长点，并且搜索的商业模式将会更加多样化，如广告、线下、信息增值服务等。