赛迪顾问：07中国搜索引擎市场综述与展望

得益于中国宏观经济的快速增长、互联网普及程度的进一步提高、企业对搜索引擎营销认识和使用的进一步深入，2007年中国搜索引擎市场经历了快速的增长，市场规模达到29.3亿元，较2006年增长76.5%。图 2002-2007年中国搜索引擎市场规模及增长
数据来源：赛迪顾问 2007市场集中度进一步提高，细分市场成为新的突破点2007年中国搜索引擎市场竞争依然激烈，厂商间的差距进一步拉大。以百度、谷歌、中国雅虎所构成的第一梯队厂商市场份额继续增长，整体市场份额达到92.2%，较2006年增加9.2个百分点，反映出中国搜索引擎市场集中度进一步提高，整个市场基本处于寡头垄断的市场结构。凭借良好的渠道布局和市场推广，市场领头羊百度的领先优势稳步增强。而对于其他大量的搜索厂商来说，市场寡头份额的增长是以他们市场份额的降低为代价的，因此，2007年并非是值得庆贺的一年。在激烈的市场竞争重压之下，新浪将网页搜索全部交由谷歌负责，自身集中精力发展在垂直搜索领域具有自主品牌的“爱问”搜索。但即便如此，爱问的技术也由谷歌提供。可见看出，新浪已基本放弃对通用搜索市场的争夺。在寡头垄断的搜索市场中，“强者愈强”已经成为一种难以避免的趋势，“寡头”之外的厂商只能在各自的细分领域中分食“一杯羹”。在此背景下，网易于2007年加强了对搜索引擎技术的研发，推出正式版本的“有道”搜索。但有道搜索也并不在通用领域与百度等展开竞争，而是通过在博客搜索方面的优势来赢得用户和市场。垂直搜索领域涌现诸多亮点虽然对产品进行了全面的改进，但通用搜索领域中第二梯队的搜狗、中国搜索等已经略显疲态，而反观专注于细分市场的垂直搜索领域则涌现出诸多亮点，如电子商务搜索领域的沱沱网收录了800万家企业的上千万件产品、吸引了300万的采购商聚集到该搜索平台；而生活服务搜索领域的口碑网和酷讯网等开始在全国范围内快速发展分站，口碑网在获得阿里巴巴的投资后大力进行区域推广，目前在全国覆盖的城市数量已经接近200个。在垂直搜索的其他领域，如求职、人才、购物、房产、旅游等方面，都有一些厂商开始领跑市场。搜索引擎与电子商务进一步融合发展搜索引擎与电子商务的结合虽然早已有之，但在2007年二者融合发展的势头更加明显。2007年，百度宣布进军C2C领域，引起业内对搜索引擎和电子商务结合的强烈关注。电子商务类垂直搜索引擎厂商，如沱沱网、商宝、产品港湾以及网盛科技等也都在2007年大力进行渠道建设和营销推广，逐步扩大了用户群体。搜索引擎和电子商务一直以来都是互联网产业中市场规模较大的两个市场，二者的结合更加反映出市场的巨大发展潜力。提升用户使用体验成为市场竞争的核心时至今日，搜索引擎已经不仅仅是为用户进行信息搜索、整理的工具，而是用户生活的助手。因此，深刻把握用户搜索引擎使用习惯、并在此基础上为用户提供针对性、个性化服务就成为搜索引擎厂商赢得市场的关键。谷歌在更加本土化的同时，更加深刻的理解了中国用户的使用体验，2007年在推出“焦点”搜索的同时与天涯合作推出“天涯问答”“天涯贴吧”的同时继续加强对“整合搜索”的推广，以此来提升用户对谷歌的使用粘性。中国雅虎则高调推出“360度全能搜索”，在同一个搜索结果页面内将网页、音乐、图片、视频、博客等信息提供给用户，以提高用户的搜索使用效率，提升用户的使用体验。网易则推出了正式版的“有道”搜索，通过标识各博客的“活跃度”和“相关度”为用户提供最高效的选择。2008年：大浪淘沙现精华2008年，除非推出杀手级的应用产品，否则获得市场关注的仍然会是目前处于第一梯队的搜索厂商，第二梯队中的个别厂商将在“大浪淘沙”般的市场竞争中逐渐淡出市场。即便如此，生存下来的搜索厂商是否能够在“强者愈强”的市场环境中取得令各自满意的市场表现，答案也极可能是否定的。推出创新型新产品以提升用户搜索使用体验将成为主要搜索引擎厂商竞争的焦点。谷歌、中国雅虎将继续秉承“Universal Search（整合或全能搜索）”的理念，在完善现有产品的基础上继续开发创新型新产品。在市场竞争的压力之下，百度、搜狗、网易等厂商也会基于各自的搜索技术与策略推出具有市场竞争力的新产品。搜索引擎与电子商务的融合将成为市场亮点。随着百度宣布进军C2C搜索市场，阿里巴巴和中国雅虎的进一步融合，垂直类电子商务搜索引擎渠道建设进一步完善、市场推广力度进一步增强、用户认知度和使用程度的进一步提高，搜索引擎与电子商务的融合发展将成为市场新的亮点。同时，通过与电子商务的结合，搜索引擎厂商盈利模式单一的问题将得到一定的缓解。放眼2008年，进一步提升用户搜索引擎使用体验以及由此而来的竞争仍然是市场的主题，厂商间的竞争与突围、商业模式的完善、盈利模式的多元化、搜索与精准营销的结合、厂商对移动搜索的布局以及搜索引擎人性化与智能化发展也都将成为搜索市场的重要看点。