银行企业在CCTV广告招标中大有斩获

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/04/28 00:43:18

在中国中央电视台(CCTV)上周末举行的黄金时段广告招标会上，中标的广告客户最后的投放总额达到人民币67.9亿元（合8.63亿美元），创下历次投标的最高记录。银行是本次招标中出手最慷慨的竞标方之一，他们希望通过广告抓住中国消费者对2008奥运会的兴趣扩大业务。
随着中国金融服务业开始向海外投资者开放，来自外资银行的竞争日益激烈，再加上北京2008年奥运会将为企业带来的市场宣传机会，受此推动，中国银行(Bank of China)成为CCTV年度广告招标会上顶级投标企业中的第一家本土银行。
CCTV的招标会通常被看作是中国经济的晴雨表，它反映了不同行业之间的竞争。今年涌现的中国银行及中国人寿保险公司(China Life Insurance Co.)等来自金融服务行业的投标人表现得异常活跃。据CCTV的数据，另外还有五家银行以及两家保险公司在主要广告时段的招标中中标。
中国银行以人民币8,270万元获得了《我的奥林匹克》节目广告的独家冠名权，并以人民币4,500万元赢得奥运节目主持人选拔活动独家赞助商的资格。总的算来，与奥运相关的广告招标共为CCTV带来8.4142亿元的收入。
CCTV广告部主任夏洪波说：“今天的黄金时段广告招标会只是即将到来的2008年奥运经济的一次热身。”
自2003年以来，外国品牌在CCTV广告投放额的增长速度一直都比本土品牌快。全球最大的消费产品生产商宝洁(Procter & Gamble Co.)已是第四次成为标王。据CCTV的通告，宝洁的广告中标总额为人民币4.2亿元，比去年增加了3,000万元。9月，中国监管机构发现宝洁出品的高档化妆品品牌SK-II含有会引发过敏的物质后，该品牌化妆品一度暂停在中国地区销售。
现在，中国企业也开始竞相吸引消费者的眼球，本土企业及银行为此也不断加大在广告方面的投入。据CCTV的数据，今年外资品牌的广告投放额较去年增加了25%，中国私营企业增加了21%，中国国有企业增加了20%。参与今年招标会的中国品牌大幅增加，其中包括奇瑞汽车(Chery Automobile)以及个人护理产品生产商江苏隆力奇集团(Jiangsu Longliqi Group)等。
“形势让我们感到很兴奋，汽车、家电及家庭护理产品企业中标的数量在增加，”夏洪波说。“中国人的消费结已发生了变化，那些致力于改善中国人生活质量的企业成为今天的大赢家。”
另外，与往年相比，还这次招标会吸引了更多的来自贵州、西藏及云南等相对贫困地区的西部企业。

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