神马文学网央视2011年广告招标吸金127亿
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/05/01 12:31:54
央视2011年广告招标吸金127亿国内外企业将一共斥资19亿美元在中国中央电视台(CCTV)打广告，希望在政府依靠消费者实现经济增长的时候，刺激他们把更多的钱拿出来花掉。
央视是中国最大的电视网络。在它类似于美国电视网络“预付季”(upfront season)的广告招标会上，250多家企业做出了各自的广告支出承诺。宝洁(Procter & Gamble Co.)和可口可乐(Coca-Cola Co.)等跨国公司出席招标会，其中宝洁往往都是央视出资额最大的竞标者之一。大多数买家都是中资企业。央视周一举行的这次招标会获得的2011年广告收入为人民币127亿元，相比今年增长近16%。
中国领先液态牛奶生产商蒙牛乳业成为“标王”，它将以2.305亿元（约合3,500万美元）的价格赞助央视上半年的电视剧特约剧场。下半年特约剧场由中国洗涤用品和个人护理产品生产商纳爱斯集团以人民币1.5亿元的价格夺得。
媒体广告购买代理公司群邑中国(GroupM China)首席执行长李倩玲(Bessie Lee)说，虽然央视广告价格涨幅估计达到了20%，但它仍旧是触及最多消费者的最佳渠道。在全国其他很多电视台，2011年的广告价格已经上升了40%多。
李倩玲说，对于那些有钱上电视的公司来讲，这是一个渗透数百个市场的途径。
很多人不只是把央视广告数字看作衡量广告市场整体状况的方法，还将它视为预示消费支出和经济增长的晴雨表。
央视广告部副主任何海明在临近招标会开幕时说，中国政府认为国内消费是其工作的重中之重。
中国过去10年一直是依靠出口拉动经济增长，但现在政府倚重于国内消费，将它视为一个新的引擎。中国消费者数量超过其他任何国家，然而《经济学人》信息部(Economist Intelligence Unit)联合化学与制药公司拜尔(Bayer AG)最近做的一项研究显示，他们的消费在全球35.9万亿美元的消费总额中只占5%。美国消费者占比为29%，而在经济复苏缓慢的环境中，他们仍旧不愿意掏出钱包。欧洲消费占比为26.2%。
何海明说，明年消费者看到的广告将主要来自家用电器、食品饮料和银行金融行业。汽车行业广告支出增长最快。央视拒绝透露详细情况。
国家广播电影电视总局数据显示，2009年中国电视行业的广告总收入为752亿元，合110亿美元。
电视广告支出预计会增长，但很多营销人士正在转向购买互联网广告。网上可以搜集到有关用户反应和广告效果的更多数据。研究公司eMarketer数据显示，中国去年网络广告总收入为27亿美元。
央视是中国最大的电视网络。在它类似于美国电视网络“预付季”(upfront season)的广告招标会上，250多家企业做出了各自的广告支出承诺。宝洁(Procter & Gamble Co.)和可口可乐(Coca-Cola Co.)等跨国公司出席招标会，其中宝洁往往都是央视出资额最大的竞标者之一。大多数买家都是中资企业。央视周一举行的这次招标会获得的2011年广告收入为人民币127亿元，相比今年增长近16%。
中国领先液态牛奶生产商蒙牛乳业成为“标王”，它将以2.305亿元（约合3,500万美元）的价格赞助央视上半年的电视剧特约剧场。下半年特约剧场由中国洗涤用品和个人护理产品生产商纳爱斯集团以人民币1.5亿元的价格夺得。
媒体广告购买代理公司群邑中国(GroupM China)首席执行长李倩玲(Bessie Lee)说，虽然央视广告价格涨幅估计达到了20%，但它仍旧是触及最多消费者的最佳渠道。在全国其他很多电视台，2011年的广告价格已经上升了40%多。
李倩玲说，对于那些有钱上电视的公司来讲，这是一个渗透数百个市场的途径。
很多人不只是把央视广告数字看作衡量广告市场整体状况的方法，还将它视为预示消费支出和经济增长的晴雨表。
央视广告部副主任何海明在临近招标会开幕时说，中国政府认为国内消费是其工作的重中之重。
中国过去10年一直是依靠出口拉动经济增长，但现在政府倚重于国内消费，将它视为一个新的引擎。中国消费者数量超过其他任何国家，然而《经济学人》信息部(Economist Intelligence Unit)联合化学与制药公司拜尔(Bayer AG)最近做的一项研究显示，他们的消费在全球35.9万亿美元的消费总额中只占5%。美国消费者占比为29%，而在经济复苏缓慢的环境中，他们仍旧不愿意掏出钱包。欧洲消费占比为26.2%。
何海明说，明年消费者看到的广告将主要来自家用电器、食品饮料和银行金融行业。汽车行业广告支出增长最快。央视拒绝透露详细情况。
国家广播电影电视总局数据显示，2009年中国电视行业的广告总收入为752亿元，合110亿美元。
电视广告支出预计会增长，但很多营销人士正在转向购买互联网广告。网上可以搜集到有关用户反应和广告效果的更多数据。研究公司eMarketer数据显示，中国去年网络广告总收入为27亿美元。
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