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停播之后，她在不喜欢中寻找小小的喜欢

2010-3-1 9:06:01　来源: 南都周刊　浏览量: 519　跟帖 0 条在湖南卫视即将展开的改版计划中，新闻类节目将是用力方向之一，曾经的金牌栏目《晚间新闻》历经由骄傲荣耀到黯然下课，无论是主持人还是制片人以及幕后的团队，过去两年中都在疼痛中寻求前行或转型的答案，现在，他们又将面临由此带来的改变。 张丹丹、何炅、谢娜、曹颖（从左至右）主持晚会。 适逢春节前夕，主持人李锐摆起拜年的Pose。   　　在湖南卫视即将展开的改版计划中，新闻类节目将是用力方向之一，曾经的金牌栏目《晚间新闻》历经由骄傲荣耀到黯然下课，无论是主持人还是制片人以及幕后的团队，过去两年中都在疼痛中寻求前行或转型的答案，现在，他们又将面临由此带来的改变。   　　南都周刊记者_罗小敷  金风(实习生)   　　“我希望《晚间新闻》能重生，重生后观众至少还能看到它的魂，虽然样子可能不一样了。”说起《晚间新闻》，张丹丹仍很深情。   　　而在向“娱乐立台”狂飙的道路上，类似于老招牌节目《晚间新闻》在收视率和口碑皆处于罪不至死位置时候的被停播，并不是一件偶然事件，但确确实实早已成过去式。   　　两年前，一位朋友对她说：丹丹，如果你再这样纠结下去，两年后你会什么都没有。说这话时，正是《晚间新闻》遭遇停播的旋风之后，张丹丹处在人生中的低潮期，《晚间新闻》主持人她做了十年，青春与热血都献给了它，也凭借它成全了自己的光荣与梦想，但它却一夜之间遭遇了“非正常死亡”。   　　但是，现在有了新情况。有消息说，在湖南卫视2010年3月份即将展开的改版计划中，新闻类节目的打造将是本轮改版的用力方向之一，外界猜测有可能在黄金时段出现一个新闻类节目，取代现在的娱乐综艺节目。这种传言喧嚣尘上，《晚间新闻》复播的可能性也被不断放大。   　　昔日风光   　　《晚间新闻》曾经是湖南卫视金牌栏目，最早创立于1983年，1998年大改版后，与《快乐大本营》、《玫瑰之约》成为湖南卫视的三档招牌栏目，主持人张丹丹与李锐也因为“说”新闻的形式和风格家喻户晓，并被认为是国内“说”新闻的开先河者。   　　然而，随着湖南卫视“快乐中国”的新定位日渐强化，以报道老百姓家长里短、体恤民生民情为主要内容的《晚间新闻》，因为与新定位不符，经历多次播出时间段、节目时长的动荡调整期后，在2008年4月正式停播。   　　曾经的辉煌瞬间成为过去，停播被一手将《晚间新闻》做起来的早期制片人、湖南卫视副台长潘礼平称为一桩“历史悬案”。事到如今，潘礼平依旧会坐在那个偌大却空荡荡的办公室中细数其中的冤假错，《晚间新闻》停播以来这几年他很闲，精神胜利法是他现在的武器。   　　现在，如果《晚间新闻》重生，无论是主持人还是制片人，以及幕后的团队，他们又将面临由此带来的改变。是收复江山的机遇，还是另一次的纠结？   　　2月8日，完成《背后的故事》的录播后已是下午两点，张丹丹风风火火地回到化妆间，一边卸妆一边跟助手嚷着要吃饭，因为晚上要主持湖南卫视春晚彩排，她的声音疲倦焦虑。   　　在湖南卫视做了十二年，张丹丹已经是这里资格最老的主持人。但在美女帅哥扎堆的湖南卫视，进入湖南卫视时她其实属于“另类”——因为长得不漂亮，当初她甚至面临着被迫离开播音组的风险，转去做记者。   　　1998年，张丹丹从北京广播学院毕业后被分配到湖南卫视《晚间新闻》播音组。不久，《晚间新闻》便开始改版，将原来的播新闻改为说新闻，播出时间还是在晚间九点十五分。在选择主持人时，张丹丹在抗洪救灾中的表现让当时的制片人潘礼平很欣赏，他觉得这个女孩子不漂亮，但是有亲和力，能和环境融为一体。另外一个主持人是从北京过来的同样其貌不扬的李锐。   　　两人都是播音科班出身，栏目刚开始改版，让张丹丹有点接受不了，觉得堂堂播音专业高材生，竟然要像说话一样播新闻很不专业。没想到节目改版后，收视率飙升，曾长期稳定居于同时段节目榜首，“说”新闻的方式也被认可了。   　　2004年，潘礼平与当时的制片人谢涤葵开始思考如何把《晚间新闻》这个品牌推向全国。节目组总共20余位记者，其中有5人专门负责找全国各地的线索，平均每晚只播两三条湖南的事情，其余全部用来关注全国各地的事情。   　　《晚间新闻》一经改版后轰动全国，北京广播学院要求学生看湖南卫视的晚间新闻，并在课堂上讨论新闻改革，全国十多家电视台前来取经问道。张丹丹和李锐也被圈内奉为国内“说新闻”首创者。   　　“刚到《晚间新闻》时，这个栏目还挺垃圾的，记得里面当时一共有两条广告，一条是猪饲料广告，另一条是柴油机的广告，节目内容基本就是关系稿。”李锐回忆说。   　　改版后的《晚间新闻》让李锐和张丹丹迅速上位，最风光的是朱镕基总理曾经打电话来表扬。那段时间李锐很喜欢走在大街上，街坊邻里都当他是熟人，擦皮鞋的卖油条的都会称他锐哥，“栏目播音风格的改变，‘拯救’了我和丹丹，我们两个人都不算最帅和最漂亮的。”   　　黯然下课   　　2008年3月31日，湖南卫视“快乐心灵鲁豫有约”仪式启动，宣布从4月14日起，每周一至周五湖南卫视晚间七点半时段归《鲁豫有约》（2009年9月，《鲁豫有约》在湖南卫视的路走到尽头）了，而此前在这一黄金时段播出的《晚间新闻》被通知暂停播出。   　　对于停播原因，湖南电视台副总编辑、总编室主任李浩表示，如果仅仅以收视率和市场关注度这两个硬性指标来衡量，《晚间新闻》不该下课，其收视率处于中游，但这档节目与湖南卫视的整体定位已经不相适应。   　　在湖南卫视新闻中心的一些门牌上依然保留着“晚间新闻”几个字，但已是物是人非，“有一次《发现》栏目组开会，我提到晚间新闻，有个人就跟我说，晚间已经死了。我一下子眼泪就出来了。”对十年与之成长的主持人张丹丹来说很伤心。   　　《晚间新闻》在正式停播前，为了增加娱乐元素，贴合频道定位，曾在2008年初尝试过增加一名主持人组成“红花绿叶三人组”，而张丹丹还收了个徒弟“牟大嘴”，在节目中专门负责搞气氛，他的口头禅是“EVERYBODY一起来”。不过此举引来骂声一片，最终张丹丹不得不在节目中公开为此道歉，改版宣告失败。   　　道歉事件不到一个月，《晚间新闻》让路给《鲁豫有约》并最终停播，而同样作为谈话类节目，《鲁豫有约》与《背后的故事》在湖南卫视狭路相逢，也让外间揣测鲁豫挤走了张丹丹。   　　张丹丹还为此公开写了一篇博客《鲁豫，对手还是朋友》，“她是吃西餐的，我是吃湘菜的”，张丹丹用性别不同来形容两个同类型的谈话节目，《鲁豫有约》是女性节目，而《背后的故事》既是男人也是女人的节目，而这恰恰源自张丹丹在长期做《晚间新闻》中淡化自己作为女性的结果。   　　回归之惑   　　2010年2月6日，湖南卫视的一个演播厅里，在为《勇往直前》拍完新年宣传短片后，李锐又在不同栏目组的要求下拍了几个拜年镜头，最后需要他做的是跳一段舞，配乐是“两只老虎”，简单几个动作他反复学了半个小时，工作人员反复鼓励他，“连（张）丹丹和兵哥都跳了，你一定可以”。   　　“听说要跳舞就想死”的李锐，动作僵硬地完成了这次任务。从新闻节目主持人到主持娱乐节目《勇往直前》，李锐正在进行的这种转型获得了观众的认可，“我现在是处于精神分裂状态，一方面是比较理智，一方面是比较疯”，在《勇往直前》中他与一众年龄小他一大截的主持人们一起又闹又疯。   　　“以前做《晚间新闻》的时候就会有年纪大的人和我特别亲，现在我主持娱乐节目了，反而是几岁十几岁的小孩追着我的车喊锐哥锐哥”，当他出现在湖南卫视办公楼里，会有人喊着“锐哥你越来越帅了”，现在李锐必须学会穿衣打扮，他常常向台里曹颖、李维嘉这些潮人们取经，由他们带着去买衣服；尽管如此，在当天录制《勇往直前》宣传片前，导演见到他后，还是会劈头盖脸问了句“锐哥你怎么穿成这样”，与参与拍摄的朱梓骁、杜海涛几位潮人年轻主持人相比，他仍然穿得中规中矩。   　　相比之下，张丹丹现在是《发现》和访谈节目《背后的故事》的主持人，《背后的故事》是她目前主力做的节目，收视率目前比较稳定地保持在同时段前几名内；《发现》因循了《乡村发现》与《晚间新闻》的传统做法，以新闻报道方式关注奇闻趣事，张丹丹与李锐、李兵三位主持人共同主持。   　　采访名人是张丹丹现在最常做的事情，“我可以问很严肃的，我也会问八卦的，我是立体的，在湖南卫视工作最幸运的就是你可以看到自己很多面。”不过，她依然绝缘于娱乐节目，在娱乐节目当道的湖南卫视，她说自己是在不喜欢中寻找小小的喜欢，“如果到哪天我还是不喜欢，那我就走了。”   　　2009年底，湖南卫视组织主持人及制片人们上交新节目策划书，张丹丹的方案依旧是关于新闻的节目，这个方案领导已经过目， “到时你会做主持人还是制片人？”她说，都有可能。   　　而对于《晚间新闻》后期制片人、现在《发现》的制片人谢涤奎来说，《发现》是除了每晚18：30分播出的《湖南新闻联播》外，湖南卫视目前仅存的新闻类节目，在中午时段播放。如何在娱乐当道的湖南卫视，让《发现》获得更多提升空间，也是很耐人寻味的问题，“现在要做新闻节目，即使允许实验，也只是个小角落”。   　　原来《晚间新闻》栏目组二十多人的团队，也随着《晚间新闻》与《乡村发现》的合并，形成超过五十个人的《发现》栏目组，这在栏目组普遍人员只有二十几人的湖南卫视，是非正常现象。   　　“每个年代有每个年代的理想，但现在在电视圈里面有一种风向，就是瞎扯，瞎闹，瞎玩、瞎混，只要弄得孩子们高兴了这节目就成功了，这样的节目它就是一剂毒药，让我们的一代可以站起来的孩子就垮掉了。”说这话时的李锐很严肃。   　　现在，他还面临着一档类似于《晚间新闻》的新节目如果再次面世的机遇与改变。问他如果《晚间新闻》复播还回去做主持人，他说，新闻节目让他觉得更如鱼得水。   　　2009年下半年，湖南卫视主持人马可、李好等跳槽消息频频传出，“这是台里这么多年单一片面的娱乐立台路线下主持人的一种集中爆发”，身在其中，张丹丹认为，在争江湖地位的过程中难免会出现像晚间这么优秀的节目被淘汰这种令人惋惜的情况，不过，她觉得今年的情况有变化。   　　“我挺能理解他们为什么要走，理解不代表我没有底线，只是现在还没到我的底线。”因为工作压力太大，她偶尔会原本要去市里办事，但开着车不知不觉到台里来了，然后就把车停在停车场大哭一场。   　　“天后级”主持人   　　李湘   　　曾主持《快乐大本营》、《超级歌会》、《背后的故事》等节目和两届“超级女声”。2006年，入选中国十大节目主持人。有消息传，逐步淡出主持人岗位的她，将担任芒果国际传媒（集团）有限公司的董事。   　　代言价格约120万元，出场费约25万元，2009年度评估创造财富约2500万元。   　　当家主持人   　　何炅   　　主持《快乐大本营》栏目长达十余年，奠定了他在湖南卫视一线地位。现主持《我们约会吧》、《快乐大本营》等节目。入围2009亚洲电视节最佳娱乐节目主持人，2月9日获湖南卫视颁发的最佳主持人奖。代言价格约120万元，出场费约20万元，2009年评估创造财富约900万元。   　　汪涵   　　在湖南卫视做了12年，从“抬桌子”变成“台柱子”。2005年的“超级女声”，让他一跃成为娱乐节目主持界的“超哥”。现主要主持《天天向上》、《越策越开心》等节目。2009年入选中国电视主持人“60年60人”。代言价格约120万元，出场费约20万元，2009年评估创造财富约900万元。   　　谢娜   　　因与何炅、李维嘉等共同主持《快乐大本营》而成名，现为《芒果训练营》、《快乐大本营》主持人。最近，谢娜离开《百科全说》引起了各种议论和猜测。   　　代言价格约100万元，出场费 约14万元，2009年评估创造财富约700万元。   　　半红不黑   　　曹颖   　　从央视跳槽到湖南卫视，主持过《金鹰之星》、《真情》、《快乐男声》、《智勇大冲关》等节目，现在担任《勇往直前》主持人。   　　商业收入排行榜及主持人综合评估系统约860万。   　　李维嘉   　　主持过《时尚传播》、《快乐新战线》、《快乐大本营》等。与何炅、李湘同台主持过许多年，但一直半红境地，现仍活跃在《快乐大本营》的舞台上。继李好等人跳槽后，又有网友爆料李维嘉也将离开。代言价格约30万元，出场费约6万元，2009评估创造财富约200万元。   　　马可   　　《越策越开心》是其主打产品，但与从这一栏目脱颖而出的汪涵相比，台上台下都未能大红大紫。为其量身订做的《马主播时间》首开电视娱乐评论的先河。目前马可则“持外卡”已经参与江苏卫视《时刻预备着》的主持。代言价格约55万元，出场费约7万元，2009评估创造财富约200万元。   　　杨乐乐   　　汪涵妻子。主持过《音乐不断》、《 娱乐无极限》、《玫瑰之约》、《 名声大震》、《超级歌会》、《  勇往直前》、《智勇大冲关》、《全家一起上》等节目，但迟迟难上位挤进当家花旦之列。代言价格约50万元，出场费约7万元，2009年评估创造财富约300万元。   　　转型加盟   　　李锐   　　著名已停播节目《晚间新闻》的主持人之一，人称“锐哥”，以前在节目中谈东家长西家短，天天跟老百姓的柴米油盐打交道。《晚间新闻》停播后，摇身一变进了娱乐圈，在娱乐节目《勇往直前》中成为搞怪逗乐梁柱。代言价格约28万元，出场费约5万元，2009评估创造财富约180万元。   　　张丹丹   　　“难搞”是湖南台许多人对张丹丹的印象，说她太有主见，执着于认定之事。原《晚间新闻》主持人，与李锐一起成为国内说新闻的开先河者。张丹丹不漂亮，在美女如云的湖南卫视，她长得可谓有气质。代言价格约40万元，出场费约5万元，2009评估创造财富约95万元。   　　生猛新人   　　杜海涛   　　许多人因为杜海涛在《勇往直前》中贱贱地笑，一定会觉得此人是个搞怪天才，他拥有壮硕却可爱的身材，大圆脸上有双笑起来只看到缝的眼睛。他的角色大概就类似于周星驰电影中的吴孟达，也许这辈子都与全能一线主持人无缘，天生就是被主持群和嘉宾戏弄调侃的对象，却又意想不到的效果。   　　欧弟   　　欧弟像不像吴尊宪？在湖南卫视目前走红的节目《天天向上》中，欧弟的台湾式幽默让人有似曾相识的亲切感。   　　代言价格未定价，出场费约8万元，2009年评估创造财富约300万元。   　　加盟新军   　　方琼   　　从央视跳槽过来主持《百科全说》。此前她主持央视的《三星智力快车》、《全家总动员》、《三人餐桌》、《超市大赢家》等节目，横跨少儿频道、经济频道、科教频道。2008年，她获得全国电视播音员主持人金话筒奖。   　　出走者   　　李响   　　湖南卫视“四小天王”之一，去年高调跳槽，成为江苏卫视王牌节目《绝对唱响》主持人。代言价格约50万元，出场费约8万元，2009评估创造财富约130万元。   　　李好、彭宇   　　李好新近加盟江苏卫视节目《时刻准备着》，综艺小可爱彭宇也被爆已向湖南卫视递交辞职书，去向仍可能是江苏卫视。   　　当红节目   　　综艺类   　　《百科全说》（周一至周四晚19：30）百科全书式综艺娱乐脱口秀节目，以“第一档职业生活智慧脱口秀”著称。   　　娱乐类   　　一、《快乐大本营》（每周六19：50）1997年7月11日开办，为湖南卫视打造成中国第一电视娱乐品牌定下基调。   　　二、《勇往直前》（每周日19：35）以惊险挑战为内容，三个月为一个赛季，每周评选周冠军，累积三个月１２位周冠军再进行最后的总冠军评选。   　　三、《天天向上》（每周五19:35）大型礼仪公德脱口秀节目《天天向上》，开设了一个由八个主持人为主体的主持阵容。   　　收视率   　　根据央视索福瑞全年收视数据显示，湖南卫视2009年整体收视排名全国上星频道第二名，仅次于CCTV1。   　　湖南卫视每日观众规模1.27 亿人，平均忠实度排名全国第 1 。在 35 岁以下人群中收视排名第一，女性人群中排名第 2。 http://www.nbweekly.com/Print/Article/9823_0.shtml 主页 > 南都周刊395期 > 正文

高端化不会改变娱乐立台的定位

2010-3-1 9:06:00　来源: 南都周刊　浏览量: 430　跟帖 0 条李浩认为，娱乐、文艺和新闻也有打通的一面，它们传达的很多感情是一致的，特别是一些大情大爱大义是完全一致的。 李浩，湖南卫视副总编辑、新闻发言人、总编室主任。   　　李浩认为，娱乐、文艺和新闻也有打通的一面，它们传达的很多感情是一致的，特别是一些大情大爱大义是完全一致的。   　　南都周刊记者_罗小敷 金风(实习生)  

　　到了需要突破的阶段

  　　南都周刊：有消息说，湖南卫视3月份的改版将被要求推出1小时的新闻大直播？   　　李浩：不会。新闻大直播只在特别节日会有。   　　南都周刊：今年会增加新闻类节目吗？   　　李浩：目前还没有明确。现在主要是把现有的三档节目《发现》、《播报多看点》和《湖南新闻联播》做好，我们不是把它理解为简单的新闻节目，而是理解为一类高端节目。   　　上半年有可能推出《艺术玩家》，以艺术品收藏为主；还在准备《天下会讲》节目，主要是讨论一些比较宏观的话题。今年有世博会，会考虑做一个《世界在握》的节目，放在中午播放，主要是以世博会为切入点讲述中外青年看待同一件事情产生的思想交锋。   　　南都周刊：调整后，娱乐节目将来会有相应调整吗？   　　李浩：接下来的创新有个总的思路：一是希望娱乐节目可以做得更强更精致，类型也更丰富，像去年底推出的三档节目，《百科全说》是一个知识娱乐节目，传达实用的知识和生活的智能；《8090》是《真情》的改版，强化了关于情感产生的辩论，加强了深度；《我们约会吧》是讲时尚的交友方式。可能还会增加一些，有一个节目暂时叫《快乐淘宝》，由于网购越来越热而设计，我们正在探索用一些网络的方式把它移植到电视上来。   　　南都周刊：在娱乐立台的湖南卫视，开始着力高端化是什么时候开始的？   　　李浩：两三年前做《变形记》开始的。我们觉得湖南卫视做娱乐比较有积累，但到了一定阶段需要突破，同时我们也感觉观众的口味也在发生变化，市场的要求也在发生变化。因为现在整个大众的价值观正处在调整过程中，需要更多的节目来参与和引导。   　　另外我们也在强化青少年的社会责任感，以前我们是用娱乐的方式让他们很快乐，但感觉到了一定的阶段这样做还不够，因为青少年本身还是存在一些问题，社会各方面也有责任，在电视上我们可以很好的推动一些问题的解决。   　　南都周刊：省级卫视做新闻在资源和资金上面临很多短板，如何与央视竞争？   　　李浩：我觉得是在优先的范围里尽量做到最高的水平。目前的设想是把每天常规的三档节目做好，再结合特殊节目，拿出一些时间做一些特别的策划，包括那些年度节目。我们还有一个特点，就是我们的年度节目也都会加强新闻性。新闻中心的主任和副主任也都参与策划，像《未来有约》、《成人礼》和台里的春晚他们都参与，这也是我们和很多卫视和央视不同的地方。   　　娱乐、文艺和新闻也有打通的一面，其实它传达的很多感情是一致的，特别是一些大情大爱大义是完全一致的。而且我们有很多晚会的素材也是来自于新闻，所以这也是一种很好的尝试。   　　南都周刊：新闻节目和娱乐节目相比，投入大，收视率并不一定高，如何平衡投入和产出？   　　李浩：应该讲新闻节目我们是不计成本的，没有特别考虑它的投入，主要还是以社会效益为中心。而且新闻有很多临时性和突发性事情，它的成本有时候也是没办法计算的。  

　　标志性节目不会去青海卫视

  　　南都周刊：放弃电视剧后，7点半档成为湖南卫视的弱势收视时段，也尝试过脱口秀和访谈节目，什么样的节目将来可以在这个时段脱颖而出？   　　李浩：目前脱口秀是比较成功的，《百科全说》进了前三名，已经超过电视剧。另外，像情景剧、益智类的节目、生活类的节目都有空间，关键是怎么做。   　　南都周刊：有没有考虑过新闻类节目？   　　李浩：这要看怎么去做，完全做成资讯类的节目我们没有太大优势，创新类的新闻节目有机会。在网络的普及下独家新闻少了，所以就是像杂志一样看深度。当然还有一些冷门的领域，也包括观点，但相对来说难度也是很大的。   　　南都周刊：高端化会不会让湖南卫视娱乐立台的定位发生变化？   　　李浩：不会，应该是丰富和完善。   　　南都周刊：跟青海卫视的合作会不会有助于实现广告客户的调整？   　　李浩：前提还是要把湖南卫视做好。这两个频道的定位还是不太一样，而且也是互相独立的，应该按照市场化的规律去做，也可能会有竞争。   　　南都周刊：有没有确定哪些节目会进到青海卫视？   　　李浩：还没有。湖南卫视标志性的节目都不会过去。我希望是一档全新的频道，里面的节目全都没看过最好，那样才有意义。同时，里面也会有一些制播分离的节目。   http://www.nbweekly.com/Print/Article/9822_0.shtml