王宏宇 罗小敷：纠结的芒果台(南都周刊 2010-3-1)

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南都周刊年度第7期封面：纠结的芒果台

2010-3-1 9:06:04　来源: 南都周刊　浏览量: 951　跟帖 0 条让一个“娱乐立台”的芒果，去“加大新闻内容制作和宣传力度”，正如请周星驰演梅兰芳，请小虎队唱花鼓戏一样，似乎既不伦，更不类。这正是芒果台的纠结之处。它要在“娱乐立台”与“新闻导向”之间，在低端观众与高端广告之间寻找一个微妙的平衡。 插图/刘志泉   　　终于，芒果等来了登顶的这一天。2009年，被昵称为“芒果台”的湖南卫视广告收入超过20亿，远超其他省级卫视几个数量级，成为仅次于央视的电视娱乐旗舰。芒果台与青海台深度合作，也即将开启湖南广电新一轮改革，让期待已久的芒果传媒浮出水面。但正如狄更斯一句被传炒得很烂俗的句子所说，对于芒果来说，这是最好的时代，也是最坏的时代。浙江、江苏、安徽的激烈同质化竞争下，李好、彭宇、李响已经加盟江苏卫视，而毕业招聘一只脚已经踏进湖南卫视大门的朱丹，最终成了浙江卫视娱乐节目的一姐。总局的61号令之下，广告压力陡增，芒果已经等不及它的客户成长为受尊敬的国际企业，等不及它的受众群成长为奔驰、宝马的消费群，甚至等不及《丑女无敌》的接班人，从古代走来的《新还珠格格》，就必须要直面海量植入广告的考验。   　　于是以娱乐著称的芒果台开始改版了，增加了新闻类节目的内容。不过，让一个“娱乐立台”的芒果，去“加大新闻内容制作和宣传力度”，正如请周星驰演梅兰芳，请小虎队唱花鼓戏一样，似乎既不伦，更不类。这正是芒果台的纠结之处。它要在“娱乐立台”与“新闻导向”之间，在低端观众与高端广告之间寻找一个微妙的平衡。   　　南都周刊记者 王宏宇 罗小敷   　　【本期封面报道导读】  

　　1、娱乐还是新闻，这是一个问题

  　　以娱乐立台的芒果现在到了一个十字路口。尽管它的声望已经达到历史性的巅峰，娱乐节目也已经做到极致，但高端广告增长仍不见起色；浙江、江苏、安徽卫视等同样以娱乐综艺为发展方向的新对手们的追赶脚步正越来越近；61号令又迎面而来，给这个主打“低端人群”，用低端广告堆起来的“娱乐旗舰”以最致命的打击。芒果不得不变。  

　　2、“百科全说”三月蛰变记

  　　一档被认为是“高端化样本”的节目，仅仅开播三个月，最终却不得不向“低端”的受众群屈服，即便是湖南卫视自身，也无法控制市场的选择。  

　　3、停播之后，她在不喜欢中寻找小小的喜欢

  　　在湖南卫视即将展开的改版计划中，新闻类节目将是用力方向之一，曾经的金牌栏目《晚间新闻》历经由骄傲荣耀到黯然下课，无论是主持人还是制片人以及幕后的团队，过去两年中都在疼痛中寻求前行或转型的答案，现在，他们又将面临由此带来的改变。  

　　4、高端化不会改变娱乐立台的定位

  　　李浩认为，娱乐、文艺和新闻也有打通的一面，它们传达的很多感情是一致的，特别是一些大情大爱大义是完全一致的。  

　　5、喻国明：娱乐不误国

  　　娱乐方式是可以多样化的，现在应该提倡多样化，有些台做娱乐，有些台担负起新闻的职责。新闻是人民生活的必需品，但它是有可替代性的，各个地方都在重复播同样的东西，就没有多大意义了。 http://www.nbweekly.com/Print/Article/9826_0.shtml
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