联想1.62亿夺央视广告首标

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/30 02:35:00

图：联想集团以1.62亿元投得二○○七年度中央电视台黄金资源广告招标会的头标──「奥运倒计时标版冠名」，图为新联想北京创新中心。（资料图片）
作为中国广告界盛事，二○○七年度中央电视台黄金资源广告招标会于十八日在北京举行，吸引上百家企业和广告公司前来投标。由于北京○八奥运举行在即，有关「奥运概念」的标物成为是次广告招标会的焦点。结果联想集团以1.62亿元投得招标会的头标──「奥运倒计时标版冠名」。
据CCTV.com报道，二○○七度中央电视台黄金资源广告招标会于十八日在北京举行。由于北京奥运于二○○八年举行，有关「奥运概念」的标物成为是次广告招标会的聚焦点。九点许，主持人宣布招标会的头标「奥运倒计时标版」独家冠名由联想集团所持有的666号投得。据悉，联想集团以1.62亿元整拿下此头标，而标期为2007年3月27日到2008年8月7日奥运开幕的前一天。
联想集团代表在随后的采访中表示，中标是他们意料之中的事情。作为国内唯一家北京奥运TOP赞助商，联想对此次第一标显得志在必得。据了解，「奥运倒正计时标版」独家冠名为暗标竞价，暗标底价为1.2万元，联想则以1.62亿元夺得首标。
继联想以过亿元夺得首标后，「CCTV-1晚间奥运专题节目冠名」等奥运概念标物的争夺更加激烈，如《中央电视台「圣火耀星途」特别节目》独家冠名中标金额为5509万元，《我的奥林匹克》独家冠名《谁将主持北京奥运、奥运主持人选拔活动》独家冠名中标金额分别为8666万元、4500万元。这些数字和现象都揭示著奥运概念广告争夺以二○○七年中央电视台黄金资源广告招标会为标志，提前进入白热化阶段。
此外，今年招标会可看到央视广告新的增长点，就是同属中央电视台旗下的网络媒体央视国际（CCTV.com）和报刊媒体《中国电视报》与传统黄金广告资源的广告联动。在标书中有很多重要活动，如春晚、奥运会以及频道、栏目中都有详细的关于网络广告的部分。
京奥为企业创造无限机遇
中央电视台广告部主任夏洪波表示，体育赛事类招标资源以中央电视台奥运相关活动报道和体育赛事直播资源为依托，设置「奥运倒正计时标版冠名」、「CCTV-1晚间奥运专题节目冠名」等标物，这些特殊资源项目则为唯一资源。另外专设「2007-2008中央电视台体育赛事直播合作伙伴」标的物，此项目为限量行业，同时行业排他，充分保护奥运概念经济的严肃性和效益。夏洪波强调，招标本质上是一个期货行为，一年一度的央视黄金资源的广告招标，表现企业对明年市场的信心指数。特别是○八奥运的机遇，不仅是奥运赞助商的机遇，同时也是中国所有企业的一个机遇。
中国传媒大学副研究员袁方博士指出，这次招标会受到企业界比较大的关注，一个很重要的原因是○八年奥运举行在即，对国内企业而言这是一个旷世机遇。经过奥运会之后，相信一定有一些中国品牌会成为世界上的名牌。
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