神马文学网柏海冰的博客 -- 腾讯博客 - 4亿元人民币投放央视广告货太差？ - Qzone
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 07:36:12
4亿元人民币投放央视广告货太差？
作者：柏海冰
11月8日晚上8时，央视2011年度黄金资源广告招标会在梅地亚中心落下帷幕，央视广告部经营管理中心副主任何海明宣布，2011年央视广告招标总额达126.6870亿元，创下17年新高，较去年增长17.0225亿元，增幅15.52%。（11月9日中国经济时报）
央视黄金资源广告招标会历来被称为“中国经济的晴雨表”，反映着各大财阀每年的经济实力。比较有趣味的是今年我们将在央视看见更多的关于酒的广告，在央视2011年度黄金资源广告招标会上五粮液力压茅台，以超过4亿元人民币拍得新闻联播报时段8个月广告，成为白酒行业里面广告投放额最大的企业。
现在多数的商家、广告商，即不受制约，也不怕广告肆无忌惮的扫描消费者，没有爱护环境绿环环境的意识，更没有在广告上道德尺寸的约束，造成了他们无所顾忌，各种俗气、泛滥不堪的广告涌向民间消费者，就连公共厕所这样良好的资源都能望见“每天喝一杯，来也快，去也快”的酒家广告，实在是令人汗颜。可是，厕所在好毕竟有着区域的局限性，怎能和面向全国收看央视的广大电视机用户这样庞大的消费者相比，这也造成了各大财阀每年对央视黄金位置的广告招标虎视眈眈。所谓，在民间露脸十次，不及在央视露脸一次并不是毫无道理的。
那么，花费如此昂贵的费用去打造一个广告，只为了提高知名度是我们不懂算账还是五粮液缺乏算账？五粮液的酒好不好，笔者不知道，因为不太喝酒。但是，我们可以算算投放的4亿元广告费可以用来做些什么。可以建设一坐200多万吨的大型煤矿矿井，可以建设一坐装机容量为60万千瓦的火力发电厂，可以买十几万吨大米，够大约50万人吃一年。如果，4亿去建造希望小学，目前一所希望小学大约需要30万，加上基础投资30万，60万就能建起一所希望小学，在某些偏远地区造价则会更低。4亿大约可以建设666所希望小学。如果按照每个大学生每年学费补助8千元，四年共3.2万计算，能资助12500人贫困生，基本可以解决千万个贫困家庭学生的学费。但是，目前这些都没有做，却准备用于投资广告。这究竟是我们不会算账还是别人太会算帐呢？
虽说市场不爱无名英雄。也想着花这点钱更好的推广，可引起的不过是更多的厌倦和厌恶而已。广告的作用之一就是用于更好的推广产品，推广服务，推广公司。如此，牛气轰轰的一掷亿金莫非是掩盖产品的不好？不然如此造势是不是反显得对自己的产品没有了信心？