神马文学网新战争已经爆发 SP夺食移动难独掌手机广告（1）
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 05:50:15
新战争已经爆发 SP夺食移动难独掌手机广告 （1）
作者：王琦 发文时间：2006.06.09 来源：IT时代周刊
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手机正以第5媒体特性成为下一个潜力巨大的广告营销平台，看好商机的中移动及其他商家开始了新一轮的争夺战 在争夺手机广告这一新兴战场时，中移动与分众传媒等商家在这一轮新的争夺战中，谁将成为最后的王者？ 2006年3月21日， 分众传媒正式宣布完成对凯威点告的全盘收购，凯威点告作为一家手机定向广告服务商，今后将更名为分众传媒无线。而在同一天，飞拓无限科技有限公司也宣布与中国移动建立全面合作伙伴关系，并与中国移动数据业务运营支撑中心联手推出手机互动广告平台。这一举措标志着国内手机广告平台正式启动。 究竟是什么吸引了分众，愿意投巨资将一家以往众人都不太注意的网络技术公司纳入掌中？分众的这次收购为什么引起业界的轩然大波？它为什么成了中移动的噩梦…… 面对一家以楼宇广告起家的户外视频广告运营商的攻城略地，一直以来在中国移动通讯领域占据龙头老大地位的中移动能够坐视不理吗？很显然，中移动急了！ 新的战争已经爆发 手机正以其个人资讯中心这个第5媒体特性成为下一个潜力巨大的广告营销平台。 3月21日， 分众传媒以1500万美元现金及价值1500万美元股票全资收购手机定向广告服务提供商北京凯威点告网络技术有限公司，目标直指手机广告。分众传媒CEO江南春说，手机广告是一个新的增长点，3G开通后，这种增长将会更加明显。 信产部下属的一通信咨询公司研究经理郭发明接受采访认为，一旦开通3G业务，手机视频、视频广告可能迅速发展起来。他认为，目前国内有超过3.8亿的手机用户，而有线电视也不过1.2亿左右，因此，手机广告将是一个巨大的有吸引力的市场。 活跃在移动通信市场的众多SP又是如何参与这场角逐的呢？本刊记者拨通了一直专注于手机娱乐业务的电信增值服务商——空中网的无线业务负责人的电话。在电话中，该负责人表示，“公司2年前就已经在手机广告业务领域有所尝试”。 “我们在2004年10月12日就发布了国内第一个手机媒体商业广告”，该负责人透露，“当时与我们合作投放广告的客户是摩托罗拉，为其型号MOTO V3手机推广‘珍贵镌名版限量发行’活动。” 利用手机作为媒介发送广告所带来的商机，早就被精明的商家盯上了。只不过分众收购、中移动与飞拓无限合作，这一系列举动让这场没有硝烟的争夺从“地下”转到了“地上”。 据一些已经开展手机广告业务的增值服务商透露，目前对手机媒体广告这种新的广告模式已经有尝试的，主要是摩托罗拉、诺基亚、TOYOTA、上海通用等一些企业巨头。 这种形式的广告效果到底如何，尽管摩托罗拉媒介部一内部人士非常低调地表示不愿对这种新的广告模式表明态度。但为其服务过的服务提供商不无肯定地表示，“我认为我们的客户应该是对这种广告形式比较认可的。” 是什么吸引了这些商业巨头愿意尝试这种新的广告投放模式呢？一位服务提供商这样为记者解疑：“目前发布手机广告主要是采用短信广告、彩信广告及WAP网页推广等方式。” “比如做彩信广告，就要运用一种机型甄别技术，将MMS(彩信)广告发送至广告客户指定的机型。另一方面结合自身订阅用户的杂志订阅类型、订阅数量、消费偏好、消费能力等综合分析数据，将广告发送至该机型的目标用户群手机上。” “这种广告投放形式最突出的特点就是针对性强，广告直接发送到用户的手机上面，与用户直接接触，有效到达率高。” “我们在一次为摩托罗拉做品牌推广活动中，共REACH独立用户18万人左右，成功到达率为93%。”一位与摩托罗拉合作过的服务提供商用数字对这种广告模式的效果做了评价。 在这个被商业巨头看好的领域，一场涉及中移动以及企业争抢市场蛋糕的好戏已经开锣上演。 中移动真有点急了 看着分众等企业向手机广告领域急急迈进的步伐，中移动真急了。 据信产部披露的中国通信行业运行状况的调查统计数据显示，全国电话用户已超过7.59亿户；其中移动电话用户新增1064.4万户，达到40407.2万户，已突破4亿户大关。对于这个存在相当大的发展空间的市场，中移动怎能眼睁睁看着肥水外流？
作者：王琦 发文时间：2006.06.09 来源：IT时代周刊
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手机正以第5媒体特性成为下一个潜力巨大的广告营销平台，看好商机的中移动及其他商家开始了新一轮的争夺战 在争夺手机广告这一新兴战场时，中移动与分众传媒等商家在这一轮新的争夺战中，谁将成为最后的王者？ 2006年3月21日， 分众传媒正式宣布完成对凯威点告的全盘收购，凯威点告作为一家手机定向广告服务商，今后将更名为分众传媒无线。而在同一天，飞拓无限科技有限公司也宣布与中国移动建立全面合作伙伴关系，并与中国移动数据业务运营支撑中心联手推出手机互动广告平台。这一举措标志着国内手机广告平台正式启动。 究竟是什么吸引了分众，愿意投巨资将一家以往众人都不太注意的网络技术公司纳入掌中？分众的这次收购为什么引起业界的轩然大波？它为什么成了中移动的噩梦…… 面对一家以楼宇广告起家的户外视频广告运营商的攻城略地，一直以来在中国移动通讯领域占据龙头老大地位的中移动能够坐视不理吗？很显然，中移动急了！ 新的战争已经爆发 手机正以其个人资讯中心这个第5媒体特性成为下一个潜力巨大的广告营销平台。 3月21日， 分众传媒以1500万美元现金及价值1500万美元股票全资收购手机定向广告服务提供商北京凯威点告网络技术有限公司，目标直指手机广告。分众传媒CEO江南春说，手机广告是一个新的增长点，3G开通后，这种增长将会更加明显。 信产部下属的一通信咨询公司研究经理郭发明接受采访认为，一旦开通3G业务，手机视频、视频广告可能迅速发展起来。他认为，目前国内有超过3.8亿的手机用户，而有线电视也不过1.2亿左右，因此，手机广告将是一个巨大的有吸引力的市场。 活跃在移动通信市场的众多SP又是如何参与这场角逐的呢？本刊记者拨通了一直专注于手机娱乐业务的电信增值服务商——空中网的无线业务负责人的电话。在电话中，该负责人表示，“公司2年前就已经在手机广告业务领域有所尝试”。 “我们在2004年10月12日就发布了国内第一个手机媒体商业广告”，该负责人透露，“当时与我们合作投放广告的客户是摩托罗拉，为其型号MOTO V3手机推广‘珍贵镌名版限量发行’活动。” 利用手机作为媒介发送广告所带来的商机，早就被精明的商家盯上了。只不过分众收购、中移动与飞拓无限合作，这一系列举动让这场没有硝烟的争夺从“地下”转到了“地上”。 据一些已经开展手机广告业务的增值服务商透露，目前对手机媒体广告这种新的广告模式已经有尝试的，主要是摩托罗拉、诺基亚、TOYOTA、上海通用等一些企业巨头。 这种形式的广告效果到底如何，尽管摩托罗拉媒介部一内部人士非常低调地表示不愿对这种新的广告模式表明态度。但为其服务过的服务提供商不无肯定地表示，“我认为我们的客户应该是对这种广告形式比较认可的。” 是什么吸引了这些商业巨头愿意尝试这种新的广告投放模式呢？一位服务提供商这样为记者解疑：“目前发布手机广告主要是采用短信广告、彩信广告及WAP网页推广等方式。” “比如做彩信广告，就要运用一种机型甄别技术，将MMS(彩信)广告发送至广告客户指定的机型。另一方面结合自身订阅用户的杂志订阅类型、订阅数量、消费偏好、消费能力等综合分析数据，将广告发送至该机型的目标用户群手机上。” “这种广告投放形式最突出的特点就是针对性强，广告直接发送到用户的手机上面，与用户直接接触，有效到达率高。” “我们在一次为摩托罗拉做品牌推广活动中，共REACH独立用户18万人左右，成功到达率为93%。”一位与摩托罗拉合作过的服务提供商用数字对这种广告模式的效果做了评价。 在这个被商业巨头看好的领域，一场涉及中移动以及企业争抢市场蛋糕的好戏已经开锣上演。 中移动真有点急了 看着分众等企业向手机广告领域急急迈进的步伐，中移动真急了。 据信产部披露的中国通信行业运行状况的调查统计数据显示，全国电话用户已超过7.59亿户；其中移动电话用户新增1064.4万户，达到40407.2万户，已突破4亿户大关。对于这个存在相当大的发展空间的市场，中移动怎能眼睁睁看着肥水外流？
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