神马文学网移动营销的成功该由手机移动广告打头阵
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 20:59:21
移动营销的成功该由手机移动广告打头阵
2007-09-21 10:10:45.0 慧聪网通信行业频道 世界通信技术的跨越式发展让广告的品种出现除了更多的形态。在移动营销手段多元化的同时，无意间也分割了人们的“眼球”，就在现在，即使大家同在一个屋檐下，人们也很少会对一块儿屏幕所展示出的信息同时产生兴趣。我们现在拥有比以往更多的“信息聚合器”：我们有笔记本电脑、我们有手机、我们有PDA、我们有MP3、我们有Wii……所有这一切都带来了更多的媒体细分、更多的频道设置、更多的媒体表现，更多的广告载体。这种生活图景的逐渐普及，将使移动营销的形式丰富多彩，相应的，作为移动营销的一种重要手段，移动广告的地位将被放置到一个前所未有的高度。
知名市场研究机构InformaTelecoms&Media日前发布了一组数据：到2011年，全球接近50亿的手机将接入互联网，全球手机广告收入将于2011年达到113.5亿美元；而2006年的移动广告收入则预计为8.71亿美元。事实上，移动广告作为移动营销的一种重要工具，其市场认可度与日俱增。 移动广告更多的是促销而不仅仅是一种新兴的广告发布渠道，这一点往往被忽略。也就是说，通过移动营销能够为用户带来一定的增值体验，而不仅仅成为一个充当广告主信息告知的渠道。例如，类似企业进行产品促销或对市场活动进行介绍的事情，用户是可以马上应用手机采取相应行动并能够得到实际的利益。 移动搜索提供商Cgogo认为，只有切实可行地为手机用户提供他们喜闻乐见的移动广告形式，移动广告的人气才能不断攀升，移动营销的效果才能有效呈现，随之广告主更愿意将广告预算投放到第五媒体中。移动广告的目的是希望帮助广告主在更少的预算范围内获得更多的利益。 移动广告在中国的发展初期，移动广告绝大部分收将来源于文本短信和多媒体短信（彩信）服务。预计在07年8.7亿元的移动广告收入中，72%由短信类广告产生。但到2011年，短信类广告在总收入中所占份额将降至24%，丧失的份额由WAP类广告、手机电视类广告获得。源于互联网广告中的BANNER式、搜索式等WAP类广告收入将达到31.3亿美元；手机电视类广告收入将达43.7亿美元，为总收入的38%。移动营销的“自身素质”，取决于手机媒体和移动通信技术之间契合质量的高低，而移动广告恰恰扮演了两者之间的最大公约数，成为最大化地实现第五媒体和移动通信技术的重要媒介。 此外，庞大的手机用户，也是推动移动广告应用与发展的坚实基础，而这些用户资源正是擅长进行移动营销的公司所刻意注重的地方。资料显示，截至2007年6月，中国的活跃手机用户数量已经颠覆性地突破5亿，平均每三个人就拥有一部手机。在日本，这一数字仅为1亿。预计到2011年中国手机用户将达到7.84亿，其中2.39亿人使用手机上网。 值得一提的是，虽然移动广告的“钱”景，不容置疑，移动广告产业规模被众家所看好，但是仅仅依靠由免费WAP网站支撑的移动广告投放媒体很难创造出如此高的市场预期。他们还表示，免费WAP网站作为新媒体的一种服务平台，在无线互联网中扮演着不可或缺的角色。但是着眼到根本，中国的移动电信运营商才是无线互联网的拥有者，并把持着不能忽略的话语权，他们与产业中关键性的组织紧密合作，才能从根本上保证移动广告的传播效果和广告主利益。 相关链接： 目前图片广告、短信息广告是手机上移动广告最为简单和便捷的广告形式，但是用户对于这种传播门槛低、垃圾广告多的移动广告形式并不喜欢，最容易让用户接受的移动广告形式是通过移动搜索产生的搜索结果广告，其次是WAPPush广告。
2007-09-21 10:10:45.0 慧聪网通信行业频道 世界通信技术的跨越式发展让广告的品种出现除了更多的形态。在移动营销手段多元化的同时，无意间也分割了人们的“眼球”，就在现在，即使大家同在一个屋檐下，人们也很少会对一块儿屏幕所展示出的信息同时产生兴趣。我们现在拥有比以往更多的“信息聚合器”：我们有笔记本电脑、我们有手机、我们有PDA、我们有MP3、我们有Wii……所有这一切都带来了更多的媒体细分、更多的频道设置、更多的媒体表现，更多的广告载体。这种生活图景的逐渐普及，将使移动营销的形式丰富多彩，相应的，作为移动营销的一种重要手段，移动广告的地位将被放置到一个前所未有的高度。
知名市场研究机构InformaTelecoms&Media日前发布了一组数据：到2011年，全球接近50亿的手机将接入互联网，全球手机广告收入将于2011年达到113.5亿美元；而2006年的移动广告收入则预计为8.71亿美元。事实上，移动广告作为移动营销的一种重要工具，其市场认可度与日俱增。 移动广告更多的是促销而不仅仅是一种新兴的广告发布渠道，这一点往往被忽略。也就是说，通过移动营销能够为用户带来一定的增值体验，而不仅仅成为一个充当广告主信息告知的渠道。例如，类似企业进行产品促销或对市场活动进行介绍的事情，用户是可以马上应用手机采取相应行动并能够得到实际的利益。 移动搜索提供商Cgogo认为，只有切实可行地为手机用户提供他们喜闻乐见的移动广告形式，移动广告的人气才能不断攀升，移动营销的效果才能有效呈现，随之广告主更愿意将广告预算投放到第五媒体中。移动广告的目的是希望帮助广告主在更少的预算范围内获得更多的利益。 移动广告在中国的发展初期，移动广告绝大部分收将来源于文本短信和多媒体短信（彩信）服务。预计在07年8.7亿元的移动广告收入中，72%由短信类广告产生。但到2011年，短信类广告在总收入中所占份额将降至24%，丧失的份额由WAP类广告、手机电视类广告获得。源于互联网广告中的BANNER式、搜索式等WAP类广告收入将达到31.3亿美元；手机电视类广告收入将达43.7亿美元，为总收入的38%。移动营销的“自身素质”，取决于手机媒体和移动通信技术之间契合质量的高低，而移动广告恰恰扮演了两者之间的最大公约数，成为最大化地实现第五媒体和移动通信技术的重要媒介。 此外，庞大的手机用户，也是推动移动广告应用与发展的坚实基础，而这些用户资源正是擅长进行移动营销的公司所刻意注重的地方。资料显示，截至2007年6月，中国的活跃手机用户数量已经颠覆性地突破5亿，平均每三个人就拥有一部手机。在日本，这一数字仅为1亿。预计到2011年中国手机用户将达到7.84亿，其中2.39亿人使用手机上网。 值得一提的是，虽然移动广告的“钱”景，不容置疑，移动广告产业规模被众家所看好，但是仅仅依靠由免费WAP网站支撑的移动广告投放媒体很难创造出如此高的市场预期。他们还表示，免费WAP网站作为新媒体的一种服务平台，在无线互联网中扮演着不可或缺的角色。但是着眼到根本，中国的移动电信运营商才是无线互联网的拥有者，并把持着不能忽略的话语权，他们与产业中关键性的组织紧密合作，才能从根本上保证移动广告的传播效果和广告主利益。 相关链接： 目前图片广告、短信息广告是手机上移动广告最为简单和便捷的广告形式，但是用户对于这种传播门槛低、垃圾广告多的移动广告形式并不喜欢，最容易让用户接受的移动广告形式是通过移动搜索产生的搜索结果广告，其次是WAPPush广告。
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