神马文学网刘瑞旗：恒源祥的慈善思维
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/28 06:12:20
“将社会责任的基因注入中国的未来创业者，这是青年恒好活动的目的，也是一个艰巨的任务。”刘瑞旗在接受记者采访时，不仅谈了这个活动意义，也谈了恒源祥的慈善思维。
1994年，恒源祥的绒线产量突破了5000吨。那时，刘瑞旗作了一个重大决定：为了使恒源祥的品牌形象获得社会的认可，同时也是为了更好地回报社会，恒源祥每年都会拿出利润的10％用于社会公益事业。
这个“承诺”并没有落在白纸上，也没有经过法律的公证，更没有和当前做慈善的企业那样大张旗鼓的宣传；但在刘瑞旗看来，这个“承诺”“一诺千金”，是永远不会变的。
第一个10％的利润用到什么地方？刘瑞旗说：“恒源祥是靠小囡赚了钞票的，钞票还是要用到小囡身上去。”于是，从1994年起，上海市好小囡万能双手俱乐部、上海市好小囡少儿京剧团，上海乐团好小囡少儿合唱团、好小囡幼儿园等一个一个建立起来了。这些挂名于恒源祥集团旗下的好小囡艺术团体，招收的都是最普通的小囡，其中一些家境特别困难的小囡还得到刘瑞旗与朱敏华夫妇私人的资助。
把一个慈善项目连续做了15年，这对国内外的任何一个知名企业来说，都不是一件容易的事。
如今，恒源祥的慈善行动不仅对这些好小囡艺术团体进行资助，还赞助一些体育赛事，并成为中国奥委会合作伙伴；同时，恒源祥还和有关部门合作举办了面向中学生的“恒源祥文学之星”和面向孤残儿童的“恒爱行动”等活动。
和一些企业公益活动不同，恒源祥做的这些慈善活动是一种纯粹的投入，和恒源祥市场推广并没有直接的商业关系。
“做企业如同做人。”刘瑞旗认为，在1987年刚到恒源祥的时候，在梳理恒源祥的历史时，发现慈善是恒源祥一个沉甸甸的历史元素，怎么把慈善的基因植入企业，让企业的慈善行为成为历史的一部分，是刘瑞旗的使命，也是恒源祥的使命。
“恒源祥文学之星”已经举办3年了，“恒爱行动”已经举办4年了。就以“恒爱行动”来说，由恒源祥免费提供毛线，征集爱心父母为孤残儿童编织爱心毛衣，这个慈善活动在2008年12月5日被民政部授予“中华慈善奖：最具影响力慈善项目”荣誉称号，这个活动意义不仅是资助关爱孤残儿童，更让很多爱心父母、社会人士凭自己的双手就能参与到慈善活动中，在社会上营造了相互支撑的爱的力量。
至今，该活动已经收集了50多万件爱心毛衣。
研究慈善活动的中国社会科学院社会政策研究中心研究员杨团曾如此评价——“‘恒爱行动’开创了一个新的时代”。杨团认为，参与“恒爱行动”的爱心妈妈有一半属于低收入群体，这些平常没什么机会来表现爱心的弱势人群在这个活动中有了一个表现的机会，唤起了社会上的爱心链。
从恒源祥参与的慈善活动可以看出，只要恒源祥选择了一个慈善项目，就会在一定阶段内持续地做下去。
“青年恒好活动之所以选择和恒源祥合作，和恒源祥的慈善理念密不可分。”KAB全国推广办公室负责人说，对于人才素质而言，知识和技能毫无疑问是重要的，但这些都是可以后天培养，在企业招聘中，与企业价值观趋同，有社会责任感的人才更容易得到企业的青睐，这类人才在工作中更加积极主动，“青年恒好活动的宗旨正在于引导青年人对公益慈善的态度，让慈善成为青年人的一种文化习惯，这方面，恒源祥无疑是青年创业者很好的一个榜样。”
对于企业社会责任问题，近两年，温家宝总理在不同场合多次强调说：“企业要认真贯彻国家政策，关心社会，承担必要的社会责任。企业家不仅要懂经营、会管理，企业家的身上还应该流着道德的血液。”
“套用一句话，做一次慈善很容易，做一辈子慈善很难。”刘瑞旗深知坚持做慈善的意义，也深知品牌和时间关系，他说，恒源祥的每一个慈善项目都有专人负责，“一个企业，要想获得品牌的成功，不仅会创新，更是要坚持，最好每个员工都明白自己的使命，一辈子把一件事做好，千万不要贪多。”
刘瑞旗给记者讲了一个故事，这也是他经常给公司新员工讲的一个故事。一个美国妈妈，从孩子出生的第一天起，就每天给孩子拍一张照片，这是一件再简单再平凡的事情了，但是时间将这件事变得伟大，20年后，这些照片，使这位美国妈妈成为名人，出版商巨额购得其版权，美国妈妈成为百万富翁。
对一个企业家来说，慈善不仅是一个人的素质和价值观，也是一个企业的品格和基因。
“愿青年恒好活动让更多创业者明白慈善的价值和意义，愿更多的青年通过青年恒好活动懂得责任、懂得慈善、懂得爱。”刘瑞旗说。