神马文学网创意的慈善
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/27 21:42:43
2007年微软实行了ImInitiative慈善计划，就是每位MSN用户(必须使用的是WindowsLiveMessenger8.1版本以上)只要在自己的昵称前输入指定的九家慈善组织的代码，如*sierra(地球环境协会)，那么自己的昵称前就会出现“Im”小旗帜。每次MSN用户使用Im进行交谈时候，微软都将把这次活动广告收入中的一部分捐赠给由这名客户自己选择的参与Im活动的组织。每家社会事件组织在本次活动中获得的资金不设上限，同时微软做出承诺：将在本次活动的第一年里对这9家组织中的每一家做出至少10万美元的捐赠。很多人认为这是一个很牛的创意，为什么?
首先实现了企业自身的既定目标。微软想要推广自己推出的新版本MSN，却以公益的名义，让原来的老MSN用户在热心公益的大旗下，一个接一个地告知了新老用户。这种病毒式营销不是微软独有的，但这种推广却体现了微软独特的风格。
其次满足了企业目标公众的需求。微软MSN的使用人群是一群具有社会关怀特征的群体。根据调查，绝大多数MSN用户都愿意为公益事业做出自己的一份贡献，并且愿意来帮助改变世界。
第三是融合中水到渠成。虽心有余，只不过并不是每个人都能有时间或经济能力为他们所关心的社会公益事业奉献自己的力量。而现在众多MSN用户只要不断地使用MSN聊天就可以实现“助人快乐”的愿望，他/她当然乐意把这种助人的方式告诉自己的亲朋好友。
可持续性的投入，负责任的实施，切实有效的成果。为什么做善事还会招致危机?为什么常常产生无意的伤害?这也许就是答案所在，太关注于注意力，而不考虑影响力。注意力仅产生关注，且易于淡忘;而影响力则带来忠诚，真心的认可与追随。所以在设计项目之初，一个重要的衡量指标就是项目是否存在可持续性?是珍珠一串还是散落满地?
1998年，百事公司决定在内蒙古地区种植土豆。内蒙古达拉特旗解放滩地处库布其沙漠的边缘，沙尘暴肆虐。百事通过修路、种草植树、防风固沙等一系列工作，创造了种植土豆的条件。百事农场担当了挡沙的重任，成为当地农民耕地的第一道保护墙。同时，越来越多的当地农民成为达旗农场的雇工，学习土豆的种植技术，甚至成为百事公司的供应商。百事的初衷只是为解决自身的原料供应问题，而治沙种植的模式则为当地寻找到一条可持续治理的方法。百事并不招摇，但却留下了真正的价值，相反却能流传得更久、更广。